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个体工商户品牌忠诚度与广告效果调查问卷

您好，我们正在开展个体工商户品牌使用与广告传播相关的调研，您的回答对我们非常重要，本次问卷采用匿名形式，数据仅用于研究，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的个体工商户经营时长是

1年以内
1-3年
3-5年
5年以上

Q2:您经营的个体工商户所属行业是

零售批发
餐饮住宿
生活服务（美容美发/家政等）
居民服务（维修/配送等）
文体娱乐
其他

Q3:您经营场所所在地区是

一线城市城区
新一线城市城区
二线城市城区
三四线城市城区
县城/乡镇

Q4:您门店的月均流水大概是

1万元以下
1-5万元
5-10万元
10-30万元
30万元以上

Q5:您是否固定使用同一品牌的核心经营原材料/设备

是，一直只用同一个品牌
大多用同一个品牌，偶尔换其他品牌
没有固定品牌，哪个便宜用哪个
经常更换不同品牌

Q6:您选择长期使用某一个品牌的核心原因有哪些

产品质量稳定可靠
价格实惠性价比高
配送服务及时方便
品牌口碑好认可度高
合作的售后服务好
长期合作有优惠政策
已经习惯了不想更换

Q7:近一年内您更换过核心经营所需的品牌吗

从来没换过
换过1次
换过2-3次
换过3次以上

Q8:如果现有合作品牌出现小幅度涨价，您会选择

继续使用该品牌
观望一段时间再决定
马上更换其他同价位品牌
更换更低价品牌

Q9:如果有同价位的新品牌向您推广，您愿意尝试更换吗

非常愿意，马上尝试
愿意先小批量试用
不太愿意，除非现有品牌出问题
完全不愿意，不会更换

Q10:您向其他同行个体工商户推荐您现在常用核心品牌的可能性是多少？（0-10分）

选项1

Q11:您平时会关注经营所需品牌发布的广告吗

经常主动关注
偶尔会注意到
很少关注，只有刷到的时候才看
从来不会关注

Q12:您最常通过哪些渠道接触到品牌的商业广告

线下业务员上门推广
行业批发市场的线下宣传
微信朋友圈/视频号
抖音/快手等短视频平台
行业相关公众号/社群
同行口碑介绍
电视/广播
户外广告牌

Q13:品牌广告内容是否会影响您对该品牌的选择

影响很大，会优先选择看过广告的品牌
有一定影响，会作为参考之一
影响很小，主要看实际产品
完全没有影响，只看产品本身

Q14:请您对目前常用品牌广告的实用性进行评分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q15:您认为品牌投放的广告内容，最吸引您的点是什么

给出了专属的进货优惠政策
介绍了产品的功能优势
展示了其他同行的使用好评
强调了品牌的正规性和售后保障
清晰说明了产品和竞品的差异

Q16:您是否因为看到品牌的广告，进而选择尝试该品牌

多次因为广告尝试新品牌
有过1-2次这样的经历
从来没有，不会因为广告尝试

Q17:您是否看过广告后，加深了您对正在使用品牌的信任

是的，明显提升了信任度
有一点，影响不大
完全没有改变原有看法

Q18:您觉得品牌广告最应该突出哪些信息

产品质量保障说明
针对个体工商户的优惠政策
配送和售后的服务承诺
产品和其他品牌的对比优势
品牌的发展历史和信誉
新功能/新产品信息

Q19:您认为哪类广告对您的购买决策影响最大

线下业务员面对面推广
同行商户的使用推荐（口碑广告）
线上短视频/图文广告
批发市场的线下展示广告
行业社群内的推广广告

Q20:如果您一直使用的品牌停止投放广告，您会

担心品牌出问题，考虑更换
没有影响，继续使用
会好奇但不影响选择
觉得无所谓，不关心

Q21:您对目前品牌给个体工商户做的广告内容，有哪些不满意的地方？

填空1

Q22:您认为品牌针对个体工商户投放广告，最需要改进的方面是什么？

填空1
个体工商户品牌忠诚度与广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供个体工商户品牌忠诚度与广告效果评估的标准化调研工具。帮助您了解采购决策动因、评估广告渠道影响力、分析品牌转换行为，适合品牌方、市场研究机构和行业商会精准洞察B端客户需求。
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品牌忠诚 广告效果 市场分析 经营调研
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