小微企业主线上线下广告效果调查

尊敬的小微企业主，您好！我们正在开展关于线上线下广告效果的调研，希望了解您的实际广告投放体验与看法。本次调研完全匿名，数据仅用于研究分析，恳请您根据实际情况填写，感谢您的支持！

Q1:您所在小微企业的行业领域是

零售批发

餐饮住宿

生活服务（美容/家政/维修等）

教育培训

建筑装饰

制造业加工

互联网/科技服务

文化创意

其他

Q2:您企业成立时长为

1年以内

1-3年

3-5年

5年以上

Q3:您企业目前的员工规模是

5人及以下

6-10人

11-20人

21-50人

50人以上

Q4:您企业每年广告投放的总预算大概是

1万元以下

1-5万元

5-10万元

10-50万元

50万元以上

Q5:您投放过的线下广告形式包含哪些

门店招牌/展示广告

宣传单/海报/折页

公交车站/地铁广告

地方报纸/杂志广告

户外广告牌

商圈/社区地推活动

本地广播电视广告

异业合作广告

从未投放过线下广告

Q6:您投放过的线上广告形式包含哪些

微信朋友圈广告

抖音/快手短视频广告

美团/饿了么本地推广广告

百度/搜索引擎广告

小红书/微博内容广告

短视频达人/本地博主合作

社群转发广告

电商平台广告

从未投放过线上广告

Q7:您更倾向于选择哪一种广告投放形式

更偏重于线下广告

更偏重于线上广告

线上线下投入比例差不多

Q8:您认为哪种广告形式的获客成本更低

线下广告更低

线上广告更低

差不多

Q9:您认为哪种广告形式获取的客户转化率更高

线下广告转化率更高

线上广告转化率更高

差不多

Q10:您认为哪种广告形式覆盖的目标客户更精准

线下广告更精准

线上广告更精准

差不多

Q11:请对您过往投放线下广告的整体效果打分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q12:请对您过往投放线上广告的整体效果打分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q13:您投放广告后，最常用哪种方式统计效果

不专门统计，凭感觉判断效果

通过客户到店/咨询来源询问统计

通过专属优惠券/核销码统计

通过专业数据分析工具统计

线上线下分开统计效果

Q14:过去一年，您的广告投放带来的客户占总客户的比例大概是

10%以下

10%-30%

31%-50%

51%-80%

80%以上

Q15:过去一年，广告投放给您企业带来的营收增长大概是

基本没有增长

增长10%以内

增长11%-30%

增长31%-50%

增长50%以上

Q16:您认为线下广告投放目前存在的主要问题是

投放价格太高

效果无法精准统计

覆盖人群范围有限

很难触达新客户

投放流程太麻烦

内容制作成本高

没有明显问题

Q17:您认为线上广告投放目前存在的主要问题是

获客成本越来越高

虚假点击/流量作弊多

平台规则变化快

客户留存率低

操作太复杂，需要专业知识

恶意竞争推高成本

没有明显问题

Q18:未来一年您是否会增加线上广告的投放预算

一定会增加

可能会增加

保持现有预算不变

可能会减少

一定会减少

Q19:未来一年您是否会增加线下广告的投放预算

一定会增加

可能会增加

保持现有预算不变

可能会减少

一定会减少

Q20:您在选择广告形式时，最先考虑的因素是

投放成本

获客效果

覆盖人群数量

操作便捷度

品牌曝光效果

Q21:您认为广告投放对小微企业的作用主要是

带来新客户

提升品牌知名度

促进老客户复购

增加进店/到店流量

在竞争中差异化

作用不大

Q22:您有多大可能向其他小微企业主推荐线上广告投放（0分完全不推荐，10分强烈推荐）

选项1

Q23:您有多大可能向其他小微企业主推荐线下广告投放（0分完全不推荐，10分强烈推荐）

选项1

Q24:您在选择线上线下广告过程中还有哪些其他经验或困惑，欢迎分享

填空1

小微企业主线上线下广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对小微企业线上线下广告效果评估的标准化调研方案。帮助您了解广告投放偏好、评估获客成本与转化率、分析预算分配策略，适合小微企业主、营销顾问和市场研究机构优化广告营销决策。

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