一二线城市居民购买决策因素与品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展一二线城市居民消费购买决策与品牌认知相关调研，您的反馈对我们非常重要，本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密，占用您几分钟时间，请您根据实际情况填写，感谢您的支持！

Q1:您目前居住的城市属于

一线城市（北上广深）

新一线城市

二线城市

Q2:您的性别

男

女

不愿透露

Q3:您的年龄阶段

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q4:您的学历水平

初中及以下

高中/中专

大专

本科

硕士研究生

博士研究生及以上

Q5:您目前的职业

在校学生

政府/机关事业单位工作人员

企业职员

自由职业者

退休人员

其他

Q6:您的个人月均可支配收入范围

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-15000元

15001-25000元

25000元以上

Q7:您平均每个月购买非生活必需类商品的频次是

几乎不购买

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q8:您日常获取商品品牌信息最主要的渠道有哪些

抖音/快手等短视频平台

小红书/微博等社交平台

淘宝京东等电商平台推荐

亲朋好友推荐

线下实体门店体验

电视/报纸等传统媒体

户外广告

其他

Q9:请您对购买商品时品牌因素的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q10:请您对购买商品时价格因素的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q11:请您对购买商品时质量因素的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q12:请您对购买商品时外观设计因素的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q13:请您对购买商品时售后服务因素的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q14:请您对购买商品时身边人评价因素的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q15:请您对购买商品时广告营销因素的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q16:购买同类商品时，您更倾向于选择

知名一线品牌

区域小众口碑品牌

无品牌的性价比款

无所谓，随机选择

Q17:您是否愿意为知名品牌支付更高的价格

非常愿意，品牌值得溢价

比较愿意，只要溢价在可接受范围

不确定，看商品类型

不太愿意，只愿意付一点点溢价

完全不愿意，只买性价比最高的

Q18:您认为一个好的品牌应该具备哪些特点

质量稳定可靠

设计符合审美

品牌理念和我契合

售后服务完善

口碑好口碑好

经常有创新

价格公道合理

知名度高

Q19:您购买商品时，是否会优先选择有明星/网红代言的品牌

总是会，代言人会增加我对品牌的好感

经常会，会优先考虑这类品牌

偶尔会，只有刚好需要才会选

很少会，代言人不影响我的选择

从来不会，对代言品牌反而没好感

Q20:您是否会因为品牌推出了国潮/环保等主题概念而更愿意购买它的产品

非常愿意，会主动支持这类品牌

比较愿意，会优先考虑这类产品

无所谓，不影响我的选择

不太愿意，只在乎产品本身好不好

完全不感兴趣，觉得都是营销噱头

Q21:您之前是否有过因为品牌负面新闻而放弃购买该品牌产品的经历

经常有，只要出负面就再也不买

偶尔有，要看负面新闻的严重程度

从来没有，只看产品本身好不好

没关注过品牌的新闻

Q22:购买新商品时，您更信任哪种品牌相关信息

普通用户的真实测评

专业机构评测

品牌官方宣传

熟人推荐

网红/博主测评

都不太信任

Q23:您认为一个新品牌要让您记住它，最关键的因素是什么？

填空1

一二线城市居民购买决策因素与品牌认知调查问卷

介绍

本模板旨在探究一二线城市居民消费决策与品牌认知的关联。帮助您分析购买影响因素、评估品牌价值、了解信息获取渠道，适合市场调研机构、品牌方及零售商制定精准的营销策略。

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一二线城市居民购买决策因素与品牌认知调查问卷

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