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一二线城市居民消费品牌依赖与认知调研问卷

您好！我们正在开展一二线城市居民对日常消费品牌的依赖程度与品牌认知相关调研，本次调研采用匿名形式，数据仅用于学术研究，请您放心填写，感谢您的支持与配合！

Q1:您目前居住的城市属于

一线城市（北上广深）
新一线城市
二线城市

Q2:您的性别

男
女

Q3:您的年龄段

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上

Q4:您的学历水平

高中及以下
专科
本科
硕士
博士及以上

Q5:您的月均可支配收入

3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20000元以上

Q6:您的职业是

学生
企业/公司职员
机关/事业单位工作人员
自由职业者
个体户/私营业主
退休人员
其他

Q7:在日常消费中，您是否更倾向于选择购买知名品牌的商品

非常同意，只买知名品牌
比较同意，大部分情况选知名品牌
一般，无所谓品牌
不太同意，更看重性价比而非品牌
完全不同意，尽量不买品牌溢价高的商品

Q8:请您给自己对日常消费领域主流品牌的认知程度打分（1分=完全不了解，5分=非常了解）

分数
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Q9:您平时主要通过哪些渠道了解品牌信息

短视频平台（抖音、快手等）
社交平台（小红书、微博、微信等）
电商平台广告
线下门店/广告
朋友/家人推荐
电视/报纸广告
直播带货
其他

Q10:您是否能轻松区分同品类不同品牌的产品差异

完全可以，能说出各品牌的核心差异
基本可以，能说出大部分差异
不太能，只能说出少数差异
完全不能，觉得品牌之间差别不大

Q11:购买同品类商品时，您是否会固定只选择几个熟悉的品牌

一直都是，只买固定熟悉的品牌
大多数情况是，很少尝试新品牌
偶尔会，遇到合适的也会尝试新品牌
几乎不会，经常尝试不同品牌

Q12:您对食品饮料类品牌的依赖程度打分（1分=完全不依赖，10分=非常依赖）

分数
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Q13:您对数码3C类品牌的依赖程度打分（1分=完全不依赖，10分=非常依赖）

分数
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Q14:您对服饰鞋包类品牌的依赖程度打分（1分=完全不依赖，10分=非常依赖）

分数
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Q15:您对家居日用品类品牌的依赖程度打分（1分=完全不依赖，10分=非常依赖）

分数
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Q16:您对护肤彩妆类品牌的依赖程度打分（1分=完全不依赖，10分=非常依赖）

分数
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Q17:您对母婴用品类品牌的依赖程度打分（1分=完全不依赖，10分=非常依赖，无相关消费可填0分）

分数
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Q18:您认为品牌代表了产品的品质保障，这个说法您认同吗

非常认同
比较认同
中立
不太认同
非常不认同

Q19:如果没有品牌标识，您能准确辨别出您常用产品的品牌吗

完全可以，凭借产品特征就能认出
大部分可以，多数都能认出来
偶尔可以，只能认出少数
完全不行，认不出来

Q20:您是否会因为喜欢某个品牌，而购买该品牌的全品类产品

经常会，只要是这个品牌出的都愿意尝试
偶尔会，遇到需要的产品会优先选它
几乎不会，只买它家擅长的单品
从来不会，只买需要的，不看品牌

Q21:您坚持选择同一个品牌的原因有哪些

品质稳定，不用担心踩坑
使用习惯了，不想更换
品牌理念符合个人喜好
品牌服务好，体验佳
身边人都在用，跟风选择
积分/会员福利体系完善，换品牌不划算
其他

Q22:当您熟悉的品牌出现负面新闻时，您会怎么做

立即不再购买该品牌所有产品
暂时不买，观察品牌后续处理
如果负面问题不严重，还是会继续买
不在意负面新闻，继续购买
要看负面新闻的具体影响再决定

Q23:您愿意为同等品质的知名品牌产品支付比无品牌产品高多少的溢价

不接受额外溢价
10%以内
10%-30%
30%-50%
50%以上

Q24:您认为哪些因素最影响您对一个品牌的认知

产品本身的使用体验
品牌的广告营销力度
他人的使用评价和推荐
品牌的成立时间和行业地位
品牌的社会责任表现
品牌的代言人/合作IP
其他

Q25:您认为现在大众对品牌的过度依赖，会带来哪些问题？欢迎您留言分享看法

填空1
一二线城市居民消费品牌依赖与认知调研问卷
介绍
本模板旨在提供城市居民品牌消费行为与认知的标准化调研方案。帮助您评估品牌依赖程度、分析消费决策因素、洞察品牌认知渠道，适合市场研究机构、品牌方和零售企业开展消费者洞察。
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消费调研 品牌认知 城市居民
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