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一二线城市居民核心需求品牌认知调查

您好！我们正在开展一二线城市居民日常消费核心需求与品牌认知调研，希望了解您的真实想法。本次调研仅用于研究分析，所有信息严格保密，占用您3-5分钟时间填写，感谢您的支持！

Q1:您目前居住的城市等级

一线城市（北京、上海、广州、深圳）
新一线城市
二线城市

Q2:您的年龄阶段

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上

Q3:您的性别

男
女
不愿意透露

Q4:您的月均可支配收入

3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-15000元
15001-30000元
30000元以上

Q5:您目前的职业状态

在校学生
企事业单位普通员工
企事业单位管理人员
个体经营者/自由职业
退休
待业/其他

Q6:您日常消费占比最高的三个领域是

餐饮美食
服饰鞋包
家居用品
数码3C
护肤彩妆
休闲娱乐
医疗健康
教育培训
出行旅游
住房/租房

Q7:您日常消费时，最优先考虑的因素是

品牌知名度
产品/服务品质
价格高低
便捷性
是否符合个人风格
环保属性
售后服务

Q8:请您对品牌在您消费决策中的重要程度打分（1分完全不重要，10分极其重要）

分数
标签

Q9:您是否会优先选择购买知名品牌的产品

一定会，品牌代表品质
大多时候会，更信任知名品牌
不一定，看具体需求和价格
基本不会，更看重产品本身

Q10:您通常通过哪些渠道了解到新品牌

短视频平台（抖音、快手等）
社交平台（小红书、微博、微信等）
线下商圈/门店广告
朋友/家人推荐
电商平台推荐
传统媒体（电视、报纸、杂志）
影视剧/综艺植入

Q11:您能准确说出餐饮奶茶品类排名前3的品牌吗

完全可以
只能说出2个
只能说出1个
一个都说不准确

Q12:您能准确说出美妆护肤品类排名前3的品牌吗

完全可以
只能说出2个
只能说出1个
一个都说不准确

Q13:您能准确说出家居用品品类排名前3的品牌吗

完全可以
只能说出2个
只能说出1个
一个都说不准确

Q14:您能准确说出数码3C品类排名前3的品牌吗

完全可以
只能说出2个
只能说出1个
一个都说不准确

Q15:提到无糖饮料，您第一个想到的品牌是

三得利（元气森林）
可口可乐（零度/无糖纤维+）
农夫山泉（东方树叶）
康师傅（无糖清茶）
其他品牌
想不到任何品牌

Q16:提到益生菌酸奶，您第一个想到的品牌是

伊利
蒙牛
安慕希
乐纯
简爱
其他品牌
想不到任何品牌

Q17:提到国产运动服饰，您第一个想到的品牌是

李宁
安踏
鸿星尔克
特步
361°
其他品牌
想不到任何品牌

Q18:提到家用智能家电，您第一个想到的品牌是

小米
海尔
美的
格力
华为
其他品牌
想不到任何品牌

Q19:您是否认为国外品牌的整体品质比国产品牌更好

非常同意，国外品牌整体更优质
基本同意，大部分国外品牌更好
不一定，分具体品类
不同意，现在国产品牌品质更好

Q20:您是否愿意尝试同品类知名度不高但性价比更高的新品牌

非常愿意，更喜欢高性价比新品牌
愿意尝试，觉得合适就会买
偶尔尝试，只在低单价品类尝试
不太愿意，只买熟悉的老品牌

Q21:您对当下国产品牌的整体好感度打分（1分非常反感，10分非常喜欢）

分数
标签

Q22:您对当下国外品牌的整体好感度打分（1分非常反感，10分非常喜欢）

分数
标签

Q23:您觉得好品牌最核心的三个特质是什么

品质稳定可靠
品牌理念契合个人价值观
广告推广多知名度高
售后服务完善
设计好看符合审美
价格定位合理
有社会责任担当

Q24:当品牌出现负面舆情时，您会继续购买该品牌的产品吗

无论什么负面都不会再买
如果是品质问题就不会买，其他问题不影响
只要有优惠还是会买
看后续品牌的应对，应对得当就继续购买

Q25:您觉得当前大多数品牌，最需要改进的地方是什么？请简要说明

填空1
一二线城市居民核心需求品牌认知调查
介绍
本模板旨在提供一二线城市居民消费需求与品牌认知的深度调研解决方案。帮助您洞察消费偏好、评估品牌影响力、分析核心消费决策因素，适合市场研究机构和品牌方制定精准的市场策略。
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消费调研 品牌认知 城市居民
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