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一二线城市居民社交分享行为与消费行为调研

您好！我们正在开展一二线城市居民社交分享与消费行为相关研究，本次调研仅用于学术分析，所有信息严格保密。完成问卷大约需要5-8分钟，感谢您的支持与配合！

Q1:您目前居住的城市等级

一线城市（北上广深）
新一线城市
二线城市

Q2:您的性别

男
女
不愿透露

Q3:您的年龄

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q4:您的学历

高中及以下
大专
本科
硕士研究生
博士研究生及以上

Q5:您目前的职业

企业普通员工
企业中高层管理者
公务员/事业单位人员
自由职业者
学生
退休人员
其他

Q6:您的月均可支配收入

3000元及以下
3001-5000元
5001-10000元
10001-20000元
20001元及以上

Q7:您平均每天使用社交平台的时长是

1小时以内
1-3小时
3-5小时
5小时以上

Q8:您最常使用的社交平台有（可多选）

微信
微博
小红书
抖音
快手
B站
豆瓣
知乎
QQ
其他

Q9:您在社交平台上分享日常生活内容的频率是

每天都分享
每周3-5次
每周1-2次
每月1-3次
几乎从不分享

Q10:您通常会在社交平台分享哪些类型的内容（可多选）

日常饮食/美食探店
旅行出游经历
服装穿搭
消费体验（商品/服务评价）
生活随拍/感悟
工作学习动态
娱乐影视/综艺推荐
观点类内容讨论
几乎不分享任何内容

Q11:您在社交平台分享消费相关内容（如购买的商品、体验过的服务）的频率是

只要消费了满意的内容就会分享
每月会分享1-2次
每季度会分享1-2次
几乎从不分享消费相关内容

Q12:您愿意在社交平台分享消费内容的原因是（可多选，不分享可不选）

商品/服务体验很好，想推荐给身边人
打卡记录自己的消费生活
获得平台流量收益/商家奖励
帮助其他消费者做决策参考
积攒社交影响力，打造个人账号
分享过程能获得满足感和成就感
和朋友保持互动，维系社交关系

Q13:您不愿意在社交平台分享消费内容的原因是（可多选，分享可不选）

觉得分享很麻烦，浪费时间
担心泄露个人隐私和消费习惯
没有分享的习惯，觉得没必要
担心分享后被认为是在炫耀
怕分享的内容不受欢迎，引发负面评价
没有合适的平台分享

Q14:您在做出消费决策前，会主动查看社交平台上其他用户的分享内容吗

每次消费前都会看
大部分时候都会看
偶尔会看
几乎从不看

Q15:哪些类型的消费你最常参考社交平台的分享内容（可多选）

餐饮美食
酒店住宿/旅游出行
服饰鞋包
化妆品/护肤品
数码电子产品
家居用品
休闲娱乐项目（电影/密室/剧本杀等）
教育培训课程
医疗美容/健康服务
几乎不参考任何类型

Q16:社交平台上其他用户的分享内容，对您的消费决策影响大吗

影响非常大，很多消费都是被种草后产生的
有一定影响，会作为决策参考之一
影响很小，仅作参考，还是会自己判断
完全没有影响

Q17:您更信任哪类用户发布的消费分享内容

身边的朋友/熟人
普通素人用户的真实测评
百万级以上的大博主
几万到几十万粉丝的腰部博主
几千到几万粉丝的小众达人
官方品牌账号

Q18:过去一年，您因为看了社交平台的分享，总共产生了多少次计划外的消费

0次
1-3次
4-10次
11次及以上

Q19:您平均每月因为社交平台种草产生的消费金额大概是

0元
100元以内
101-500元
501-1000元
1001-3000元
3000元以上

Q20:您是否会因为想要在社交平台分享，而去特意打卡某些网红店铺或购买网红商品

经常会
偶尔会
很少会
从来不会

Q21:您在购买商品后，是否会主动寻找商家的“分享返现”“打卡优惠”活动

经常主动找
偶尔会找
只有看到推送才会参与
从来不参与

Q22:您认为社交平台上的消费分享内容，整体真实性如何

大部分都是真实的
大约一半真实一半广告
只有小部分是真实的
大部分都是推广广告，不真实

Q23:您是否遇到过社交平台种草的消费，实际体验和分享内容差距很大的情况

经常遇到
偶尔遇到
很少遇到
从来没遇到

Q24:请您对社交平台消费分享内容的参考价值打分（1分最低，10分最高）

分数
标签

Q25:您认为目前社交平台的消费分享存在哪些问题（可多选）

广告软文太多，难以分辨真假
过度美化，和实际情况不符
推荐内容同质化严重
为了流量故意制造焦虑，诱导过度消费
分享内容千篇一律，没有参考价值
虚假宣传，夸大商品功效

Q26:您对规范社交平台消费分享内容、提升参考价值还有什么其他建议？

填空1
一二线城市居民社交分享行为与消费行为调研
介绍
本模板旨在提供一二线城市居民社交分享与消费行为关联研究的标准化调研方案。帮助您分析用户习惯、评估种草影响、洞察消费决策，适合市场研究机构、品牌方和社交平台深入了解社交媒体对现代消费行为的影响机制。
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调研 消费行为 用户行为 城市居民
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