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一二线城市居民社会责任认知广告效果调查问卷

您好！我们正在开展一二线城市居民对社会责任认知及相关广告效果的调研，您的反馈对我们非常重要。本次调研为匿名形式，数据仅用于研究分析，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您所在的城市类型

一线城市（北京/上海/广州/深圳）
新一线城市
二线城市

Q2:您的性别

男
女
不愿透露

Q3:您的年龄区间

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上

Q4:您的学历水平

初中及以下
高中/中专/技校
大专
本科
硕士研究生及以上

Q5:您的职业类型

学生
企业/公司职员
公务员/事业单位人员
自由职业者
退休人员
其他

Q6:您的个人月均收入

3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20000元以上

Q7:您是否关注过带有社会责任主题的广告（如环保公益、乡村振兴、关爱弱势群体类广告）

非常关注，经常主动留意
偶尔关注，看到会留意一下
很少关注，基本不会注意
从未关注过

Q8:您通常通过哪些渠道接触到社会责任类广告（可多选）

短视频平台（抖音/快手等）
社交平台（微信/微博/小红书等）
电视广告
户外广告牌/电梯广告
线下商场/社区宣传活动
网站弹窗/信息流广告
报刊杂志
其他渠道

Q9:您认为企业投放社会责任主题广告，更主要是出于什么目的

真的想承担社会责任，推动社会问题解决
提升企业品牌形象，获得消费者好感
跟风营销，蹭热点流量
应付监管要求
不清楚

Q10:请您对目前市面上社会责任主题广告的内容真实性打分（1分非常不真实，5分非常真实）

分数
标签

Q11:请您对目前市面上社会责任主题广告的内容感染力打分（1分完全没有感染力，5分感染力非常强）

分数
标签

Q12:看完社会责任认知广告后，您是否会加深对对应社会责任议题的关注

会，印象深刻，会主动去了解更多
会，有一定印象，偶尔会关注相关动态
不会，看完就忘了，没什么影响
不会，本来就不关心这类内容

Q13:社会责任认知广告是否会改变您对相关社会责任议题的原有看法

会很大程度改变，接触广告后有了新的认知
会有一点改变，补充了我之前不了解的信息
基本不会改变，我的看法和原来一致
完全不会改变

Q14:看到企业投放的社会责任广告后，是否会提升您对该企业的好感度

会明显提升好感
会有小幅提升
基本没变化
反而会因为觉得是营销而降低好感

Q15:如果有企业做社会责任广告推广环保理念，您是否会更愿意购买该品牌的产品

肯定会优先选择该品牌
如果价格差不多会优先选择
无所谓，和其他品牌一样选择
不会，还是按自己原来的习惯选

Q16:您认为哪些类型的社会责任议题广告更能吸引您（可多选）

环境保护/节能减排类
乡村振兴/助农类
关爱弱势群体（老人/儿童/残障人士）类
公共安全/健康科普类
传统文化保护类
教育公平类
动物保护类
其他

Q17:您能接受时长多久的社会责任主题广告

15秒以内
15-30秒
30秒-1分钟
1分钟以上，只要内容精彩就能接受

Q18:您觉得目前的社会责任认知广告存在的最主要问题是什么

内容太生硬，说教感太强
虚假宣传，企业说一套做一套
内容同质化严重，没有新意
传播范围太小，很难接触到
说教意味太重，引起反感
没什么明显问题

Q19:您是否参与过社会责任认知广告宣传倡导的相关行动（如垃圾分类、公益捐赠、低碳出行等）

经常参与，已经养成习惯
偶尔参与，看到宣传会跟着做
听说过，但从来没参与过
完全没听说过相关行动

Q20:您愿意向身边人推荐社会责任认知类公益广告的可能性有多大？（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q21:您对提升社会责任认知广告的效果有什么建议？

填空1
一二线城市居民社会责任认知广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在提供一二线城市居民社会责任认知与广告效果的标准化调研方案。帮助您评估广告传播效果、分析受众真实态度、优化广告内容策略，适合企业、广告机构及公益组织进行精准的营销策略分析与公益传播效果评估。
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社会责任 公益 广告效果 认知 居民调研
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