三四线城市居民购买决策因素与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于三四线城市居民购买决策及广告效果的调研，想了解您的真实看法。本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密，大约占用您5分钟时间，感谢您的支持与配合！

Q1:您目前所在的城市属于

三线城市

四线城市

五线及以下城市

Q2:您的性别是

男

女

Q3:您的年龄区间是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q4:您的学历是

初中及以下

高中/中专/技校

大专

本科

硕士及以上

Q5:您目前的职业是

在校学生

机关/事业单位工作人员

企业职员

个体户/自由职业者

退休人员

待业/无业

其他

Q6:您的个人月均收入范围是

2000元及以下

2001-3500元

3501-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q7:您平均每个月购买非生活必需商品的频次是

几乎不买

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q8:您日常购物会选择哪些渠道（可多选）

线下实体门店

淘宝/京东等综合电商平台

拼多多等低价电商平台

抖音/快手等直播电商

微信朋友圈/社群团购

其他

Q9:请您对商品价格在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极其重要

分数

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Q10:请您对商品质量在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极其重要

分数

标签

Q11:请您对品牌知名度在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极其重要

分数

标签

Q12:请您对亲朋好友的推荐在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极其重要

分数

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Q13:请您对线下实体店的体验在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极其重要

分数

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Q14:请您对网红/主播的推荐在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极其重要

分数

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Q15:请您对商品包装外观在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极其重要

分数

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Q16:请您对促销优惠活动在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极其重要

分数

标签

Q17:您平时会通过哪些渠道接触到商业广告（可多选）

抖音/快手等短视频平台

微信公众号/朋友圈

淘宝/京东等电商平台

线下户外广告牌

商场/超市海报

电视广告

广播广告

社区电梯广告

周边门店传单

其他

Q18:您平均每天接触商业广告的时长大概是

10分钟以内

10-30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2小时以上

Q19:您对当前日常生活中接触到的广告整体接受度如何，1分代表完全抵触，5分代表非常接受

分数

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Q20:您是否会因为看到感兴趣的广告去搜索了解对应的商品

每次看到感兴趣都会

经常会

偶尔会

几乎不会

从来不会

Q21:您是否会因为看到广告直接下单购买对应的商品

经常会

偶尔会

几乎不会

从来不会

Q22:您认为线下本地商家投放的广告对您到店消费的影响有多大，1分代表完全没有影响，5分代表影响非常大

分数

标签

Q23:您认为短视频平台上本地商家的广告对您到店消费的影响有多大，1分代表完全没有影响，5分代表影响非常大

分数

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Q24:哪类广告内容更能吸引您产生购买兴趣（可多选）

带有明确优惠折扣的广告

展示商品真实使用效果的广告

本地达人体验推荐的广告

讲述品牌故事的情感类广告

明星/网红代言的广告

对比同类产品优势的广告

Q25:您更愿意信任哪类渠道的广告

线下实体场景广告

短视频平台广告

社交平台广告

传统电视/报纸广告

电商平台广告

都不太信任

Q26:您愿意向他人推荐您通过广告了解到的好商品的可能性有多大？（0-10分，0分代表完全不愿意，10分代表非常愿意）

选项1

Q27:您对三四线城市本地商家的广告投放有什么建议？

填空1

三四线城市居民购买决策因素与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供针对三四线城市居民消费行为与广告效果分析的标准化调研方案。帮助您了解购买决策因素、评估广告渠道效果、收集营销优化建议，适合市场研究机构、本地商家及品牌方制定下沉市场的精准营销策略。

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