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三四线城市居民品牌忠诚度与消费行为调研

您好！我们正在开展关于三四线城市居民消费品牌选择的相关调研，希望了解您的真实消费习惯与看法。本次调研采用匿名形式，数据仅用于研究分析，预计占用您3-5分钟时间，感谢您的支持与配合！

Q1:您目前所在的城市属于

三线城市
四线城市
五线及以下城市

Q2:您的性别

男
女

Q3:您的年龄

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上

Q4:您的婚姻状况

未婚
已婚
离异/丧偶

Q5:您的学历水平

初中及以下
高中/中专/技校
大专
本科
硕士及以上

Q6:您目前的职业是

党政机关/事业单位人员
国企员工
民营企业员工
自由职业者
个体工商户
退休人员
学生
待业/无业

Q7:您的个人月均可支配收入为

2000元及以下
2001-3500元
3501-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上

Q8:您的家庭月均可支配收入为

5000元及以下
5001-10000元
10001-15000元
15001-25000元
25001-40000元
40000元以上

Q9:您日常消费会涉及以下哪些品类（可多选）

餐饮食品
服饰鞋包
化妆品/护肤品
家用电子产品
家居日用品
手机数码产品
汽车及相关产品
母婴用品
珠宝首饰
医疗健康产品

Q10:您日常购物时，更倾向于选择

听过的知名品牌
性价比高的小众/无品牌产品
本地本土品牌
无所谓，随机选择

Q11:您对“购物就要买大品牌”这句话的认同程度是（1分非常不认同，5分非常认同）

分数
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Q12:在日常消费中，您多久会尝试一次新品牌

几乎从不尝试，只买固定品牌
平均1-3个月一次
平均4-6个月一次
半年到一年一次
遇到合适的就尝试，没有固定周期

Q13:同一类型商品，您日常经常购买的品牌数量大概是

只固定买1个品牌
2-3个品牌轮换购买
4-5个品牌不定时换着买
没有固定品牌，经常换

Q14:请问您会优先选择自己熟悉的固定品牌的程度是（1分完全不会，10分每次都会）

分数
标签

Q15:如果您喜欢的品牌产品涨价，您会选择

还是继续买这个品牌，不换
涨价幅度不大就继续买，涨多了就换
只要涨价就换其他品牌
看情况，偶尔换一次

Q16:如果您常买的品牌出现了轻微质量问题，您会怎么做

还是会继续购买这个品牌
暂时换品牌，过段时间再回来
之后再也不买这个品牌了
看品牌的处理方式再决定是否继续购买

Q17:您一般通过什么渠道了解到新品牌

短视频平台（抖音、快手等）
社交媒体（微信、微博、小红书等）
线下实体店/商场宣传
亲戚朋友推荐
直播带货
电视/户外广告

Q18:您购买知名品牌产品最主要的原因是

品牌产品质量更有保障
品牌设计更好看，符合审美
周围人都买，跟着选
使用品牌产品更有面子
品牌售后更好，更省心

Q19:哪些因素会促使您更换掉常用品牌（可多选）

常用品牌价格上涨太多
买到了质量更好的替代品牌
新品牌促销活动力度更大
身边人推荐更好的新品牌
常用品牌口碑下滑出现负面新闻
想要尝试新鲜体验

Q20:您会不会因为直播间主播推荐就购买原本不熟悉的新品牌

经常会
偶尔会
从来不会
看主播和品牌情况再决定

Q21:和线上品牌相比，您对本地本土品牌的信任程度是

更信任本地本土品牌
更信任线上品牌
差不多，没有区别
不确定

Q22:您向其他人推荐您长期使用的固定品牌的可能性有多大？（0分完全不愿意推荐，10分非常愿意推荐）

选项1

Q23:购买汽车、家电这类大额消费品时，您是否只考虑固定的几个品牌

是的，只选考虑范围内的品牌
不一定，会看看其他合适的品牌
完全不会，所有符合需求的品牌都会对比

Q24:您认为在三四线城市生活，品牌对您的消费决策影响程度是（1分完全没影响，10分影响非常大）

分数
标签

Q25:您对三四线城市品牌消费有什么其他看法或建议可以补充

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三四线城市居民品牌忠诚度与消费行为调研
介绍
本模板旨在提供针对三四线城市居民品牌消费行为的深度调研解决方案。帮助您评估品牌忠诚度、分析消费决策因素、洞察市场潜力，适合市场研究机构、品牌方和零售企业制定下沉市场策略。
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品牌忠诚 消费行为 消费调研
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