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三四线城市居民品牌忠诚度与品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展关于三四线城市居民品牌认知与品牌忠诚度的调研，本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密，大约占用您5分钟时间，感谢您的支持与配合！

Q1:您目前所在的城市属于

三线城市
四线城市
五线城市

Q2:您的性别

男
女

Q3:您的年龄

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上

Q4:您的学历水平

初中及以下
高中/中专
大专
本科
硕士及以上

Q5:您的个人月平均收入

2000元及以下
2001-3500元
3501-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上

Q6:您的职业是

企业/公司员工
机关/事业单位人员
个体经营者/自由职业
学生
退休人员
待业/其他

Q7:您平时获取品牌信息最主要的渠道是（可多选）

抖音/快手等短视频平台
微信/微博等社交平台
淘宝/京东等电商平台
线下门店/广告
亲朋好友推荐
电视广告
小红书等内容社区
其他

Q8:您是否能够准确区分本地中小品牌和全国知名品牌

完全可以
基本可以
不太能区分
完全区分不开

Q9:请您对自己识别日常消费领域知名品牌的能力打分（1分非常差，5分非常好）

分数
标签

Q10:您购买日常消费品时，优先考虑的因素是（可多选）

品牌知名度
产品价格
产品质量
购买便利性
朋友推荐
促销活动
包装外观
其他

Q11:当您购买同一类商品时，您是否会优先选择同一个品牌

几乎每次都会优先选同一个品牌
大部分时候会选固定品牌
偶尔会选固定品牌
几乎不会选同一个品牌

Q12:同一品类中，就算非知名品牌价格更便宜，您也更愿意选择熟悉的品牌吗

非常同意，一定会选熟悉品牌
比较同意，大多时候选熟悉品牌
不一定，看具体情况
比较不同意，更倾向便宜的非知名品牌
非常不同意，只买更便宜的

Q13:您能说出多少个饮用水品类的知名品牌

1个及以下
2-3个
4-5个
6个及以上

Q14:您能说出多少个休闲零食品类的知名品牌

1个及以下
2-3个
4-5个
6个及以上

Q15:您能说出多少个日化洗护品类的知名品牌

1个及以下
2-3个
4-5个
6个及以上

Q16:您能说出多少个家居家电品类的知名品牌

1个及以下
2-3个
4-5个
6个及以上

Q17:当您习惯购买的品牌出现负面新闻时，您会怎么做

立刻停止购买这个品牌
减少购买次数，先观望
不受影响，继续购买
无所谓，看哪个便宜买哪个

Q18:如果周边门店买不到您常买的品牌，您会

换一家店找这款品牌
直接换同品类其他品牌购买
网购这款品牌
暂时不购买这类商品

Q19:您平均多久会尝试一次同品类的新品牌

每个月都尝试
每3-6个月尝试一次
每年尝试1-2次
几乎从不尝试新品牌

Q20:您觉得本地品牌和全国性知名品牌相比，哪个更符合您的需求

本地品牌更符合
全国知名品牌更符合
两者差不多
没有感觉

Q21:您是否会向身边的亲朋好友推荐您长期使用的品牌

经常会推荐
偶尔会推荐
几乎不推荐
从来不推荐

Q22:您向他人推荐您长期使用的 favorite 品牌的可能性有多大？（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q23:您认为哪些原因会让您一直忠诚于某个品牌（可多选）

品牌质量稳定
品牌符合我的个人风格
使用习惯了不想换
品牌售后好
品牌经常有优惠活动
身边人都在用这个品牌
品牌文化认同
其他

Q24:您对目前日常消费中购买的品牌整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q25:您对三四线城市本地品牌的发展有什么建议吗？

填空1
三四线城市居民品牌忠诚度与品牌认知调查问卷
介绍
本模板旨在提供针对三四线城市居民的品牌消费行为调研方案。帮助您评估品牌认知度、分析忠诚度影响因素、洞察消费决策，适合市场研究机构、品牌方和零售企业制定下沉市场策略。
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市场调研 品牌忠诚 消费者 品牌认知
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