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三四线城市居民消费与品牌认知调研问卷

您好！我们正在开展三四线城市居民消费行为与品牌认知情况的调研，麻烦您花费几分钟时间填写这份问卷，您的填写内容仅用于研究分析，我们会严格保密，请放心作答，非常感谢您的配合！

Q1:您目前居住的城市属于

三线城市
四线城市
五线及以下城市

Q2:您的性别

男
女

Q3:您的年龄

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上

Q4:您的职业

在校学生
公务员/事业单位人员
企业普通职员
企业管理人员
个体经营者/自由职业
退休人员
其他

Q5:您的个人月均收入

3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上

Q6:您的家庭月均总收入

5000元及以下
5001-10000元
10001-15000元
15001-20000元
20000元以上

Q7:您日常购物最主要的渠道是

线下实体门店
淘宝、京东等综合电商平台
抖音、快手等直播电商平台
拼多多等低价电商平台
社区团购平台
微信私域渠道

Q8:您平均每个月出门逛街消费的次数是

几乎不出去
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上

Q9:您日常消费的主要品类包含哪些

餐饮美食
服饰鞋包
日用家居
美妆护肤
教育培训
数码家电
休闲娱乐
医疗健康
母婴用品
出行旅游

Q10:您每个月总消费支出占收入的比例大概是

20%及以下
21%-40%
41%-60%
61%-80%
80%以上

Q11:购物时您更看重以下哪个因素

商品价格
品牌知名度
产品质量
款式/功能实用性
售后保障
购买便利性

Q12:您是否会优先选择一线品牌消费

一定会，只信任一线品牌
多数情况会选，价格合适就买
不一定，看具体需求和价格
很少选，更偏好性价比高的本地/小众品牌

Q13:您觉得一线品牌的价格对于您来说

非常便宜，完全无压力
略微偏高，但可以接受
比较贵，只在促销打折的时候买
价格太高，很少购买

Q14:您一般通过哪些渠道了解新品牌和新产品

抖音/快手短视频
微信朋友圈/公众号
淘宝/京东平台推荐
亲朋好友推荐
线下门店广告
电视/户外广告
小红书等内容平台

Q15:您听说过的新消费品牌多吗

很多，经常关注
听说过一部分，了解大概
很少，只听过几个头部品牌
几乎没听说过新消费品牌

Q16:请您对自己对当下主流新品牌的认知程度打分（1分=完全不了解，5分=非常了解）

分数
标签

Q17:您最近半年有没有购买过网红品牌/新消费品牌的产品

经常购买
偶尔购买过几次
只买过1次
从来没买过

Q18:您购买网红品牌/新消费品牌产品的主要原因是

产品颜值高吸引我
身边人都买跟风尝试
价格很实惠
功能符合需求
被博主种草推荐

Q19:您是否愿意为了品牌的知名度和口碑支付更高的价格

非常愿意
比较愿意
不一定，看具体产品
不太愿意，只愿意为产品本身付费
完全不愿意

Q20:您在购买大件商品（比如家电、家具）的时候，会优先选择

全国性知名品牌
本地口碑好的品牌
性价比更高的小众品牌
哪个便宜选哪个

Q21:您平均每年会出去旅游几次

几乎不旅游
1次
2-3次
4次及以上

Q22:您休闲时间的主要消费活动有哪些

外出聚餐/奶茶咖啡
看电影/K歌/剧本杀
健身/运动
逛街购物
在家刷手机网购
亲子娱乐
学习培训

Q23:您觉得目前本地商业配套能不能满足您的消费需求

完全可以满足，想要的都能买到
基本可以满足，大部分需求能实现
部分满足，很多商品品牌本地没有，得网购
完全不能满足，大部分想买的都没有

Q24:您觉得三四线城市消费和一二线城市比，最大的区别是什么

填空1
三四线城市居民消费与品牌认知调研问卷
介绍
本模板旨在提供针对下沉市场消费者行为与品牌认知的标准化调研方案。帮助您分析消费习惯、评估品牌偏好、洞察市场机会，适合零售、电商和品牌方深入理解并拓展三四线城市消费市场。
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消费调研 市场 居民 品牌认知
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