乡镇居民消费偏好竞品调研问卷

尊敬的受访者您好！为了解乡镇居民日常消费习惯与偏好，我们开展本次调研，问卷仅用于学术研究，所有信息严格保密，烦请您根据实际情况填写，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别是

男

女

Q2:您的年龄是

18岁及以下

19-30岁

31-45岁

46-60岁

60岁以上

Q3:您的家庭月总收入是

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q4:您的职业是

农业劳动者

个体工商户

乡镇公职/事业单位人员

乡镇企业工人

外出务工返乡人员

学生

退休人员

其他

Q5:您日常消费购物的主要地点是

乡镇本地街边小店

乡镇本地连锁超市

拼多多/淘宝等线上电商

抖音快手直播带货

县城大型商场超市

其他

Q6:您每月消费支出占比最高的三类品类是

米面粮油等基础食品

蔬菜水果生鲜

零食饮料烟酒

服饰鞋包

家用日化用品

家电数码产品

农资农具

医疗保健品

餐饮娱乐

子女教育用品

Q7:购买日常食品时，您最看重哪个因素

价格便宜

品牌知名度

新鲜度/保质期

是否是本地产品

包装好不好看

Q8:购买日化用品（如洗衣液、牙膏）时，您更倾向选择

全国知名一线品牌

本地小众品牌

杂牌廉价产品

线上网红品牌

Q9:对于同品类商品，您能接受知名品牌比本地杂牌贵多少

5%以内

5%-10%

10%-20%

20%-30%

30%以上都可以接受

Q10:您平时会通过哪些渠道了解新的消费商品信息

抖音快手短视频

乡镇门店老板推荐

周边亲戚朋友介绍

墙贴/宣传单广告

乡镇墙体广告

微信朋友圈/社群

其他

Q11:您会不会优先购买乡镇本地生产的产品

一定会，支持本地还便宜

一般会，更信任本地质量

不一定，哪个好买哪个

基本不会，更愿意买外地大品牌

Q12:购买饮料时，您最常买的是哪个类型

可口可乐/百事可乐等全国知名品牌

本地厂家生产的地方性汽水

杂牌散装饮料

网红小众品牌饮料

Q13:购买白酒时，您日常消费更偏向选择

全国知名大牌白酒

本地酒厂生产的地产酒

散称白酒

网红直播推广的白酒

Q14:购买洗衣液产品，您日常选择的是

蓝月亮/立白等全国知名品牌

本地日化厂生产的产品

小厂家廉价袋装产品

线上推广的网红品牌

Q15:您觉得本地产品对比外来知名品牌最大的优势是什么

价格更低

购买更方便

更符合本地口味/习惯

质量更放心

没有优势

Q16:您觉得本地产品对比外来知名品牌最大的不足是什么

品牌知名度低

包装不好看

质量没保障

选择种类太少

价格没有优势

Q17:当同类产品本地产品价格更低，您会优先选择吗

肯定优先选本地产品

会优先考虑，但要看质量

还是会选知名品牌

无所谓看哪个顺手

Q18:您是否愿意尝试新进入乡镇市场的外来品牌产品

非常愿意，喜欢尝试新品牌

愿意尝试，价格合适就买

不太愿意，习惯用老品牌

完全不愿意，只买熟悉的牌子

Q19:您对目前乡镇市场销售的本地产品整体满意度打多少分（1分最低，5分最高）

分数

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Q20:您对本地消费品生产销售企业有什么改进建议吗

填空1

乡镇居民消费偏好竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供乡镇居民消费习惯与品牌偏好的标准化调研方案。帮助您了解购物渠道、分析品类支出、评估品牌选择，适合零售、电商及消费品企业开展下沉市场的精准竞品分析。

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