乡镇居民购买决策因素品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展关于乡镇居民购买决策与品牌认知的调研，希望了解您日常消费中的真实想法，本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄

18岁及以下

19-30岁

31-45岁

46-60岁

60岁以上

Q3:您的学历

小学及以下

初中

高中/中专

大专/本科

硕士及以上

Q4:您的职业

务农

本地务工

外出务工

个体经营

公职人员/事业单位

自由职业

退休

学生

其他

Q5:您家庭的月均总收入

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q6:您目前居住在本乡镇的时长

1年及以下

2-5年

6-10年

10年以上

Q7:您平时购物的主要渠道是（可多选）

乡镇本地线下实体店

乡镇赶集/集市

拼多多

淘宝/天猫

抖音/快手直播带货

京东

微信朋友圈/社群团购

其他

Q8:您购物时更倾向于选择

没有品牌的本地杂牌/无牌商品

有一定知名度的大众品牌

一线知名大牌

Q9:请您对品牌在您购物决策中的重要性打分（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q10:您了解一个新品牌，主要通过哪些渠道（可多选）

线下门店/摊位的宣传

乡镇墙体/路牌广告

本村/乡镇熟人推荐

朋友圈/短视频平台

电视广告

拼多多/淘宝平台推荐

促销活动传单

其他

Q11:您是否能准确说出3个以上您常购买品类的品牌名称

完全说不出来

只能说出1个

能说出2-3个

能说出3个以上

Q12:面对同一件商品，有品牌的比无品牌贵10%左右，您会怎么选

肯定选有品牌的

大概率选有品牌的

大概率选无品牌的

肯定选无品牌的

要看具体品类再决定

Q13:您认为有品牌的商品相比无品牌商品，最大的优势是什么

质量更靠谱

售后更有保障

用起来更有面子

包装更好看

没觉得有什么优势

Q14:价格因素在您购买决策中的影响程度（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q15:质量因素在您购买决策中的影响程度（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q16:品牌知名度因素在您购买决策中的影响程度（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q17:熟人推荐因素在您购买决策中的影响程度（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q18:线下广告宣传因素在您购买决策中的影响程度（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q19:您购买食品类商品时，会不会优先选择知名品牌

每次都会

大部分时候会

偶尔会

几乎不会

Q20:您购买家居用品类商品时，会不会优先选择知名品牌

每次都会

大部分时候会

偶尔会

几乎不会

Q21:您购买服饰鞋包类商品时，会不会优先选择知名品牌

每次都会

大部分时候会

偶尔会

几乎不会

Q22:您购买农资类商品（种子/化肥/农药）时，会不会优先选择知名品牌

每次都会

大部分时候会

偶尔会

几乎不会

Q23:您购买家用电器类商品时，会不会优先选择知名品牌

每次都会

大部分时候会

偶尔会

几乎不会

Q24:哪些情况会让您愿意尝试一个新品牌（可多选）

价格比老品牌便宜

有熟人使用过说好用

促销活动力度大

线下门店能看到实物

线上宣传多口碑好

售后承诺更吸引人

基本不会尝试新品牌

Q25:买过某个品牌的商品觉得满意后，您会不会之后一直买这个品牌

会一直固定买这个品牌

大部分时候会买这个品牌，偶尔换别的

碰到更便宜的就换

哪个合适买哪个，不会固定

Q26:您觉得目前乡镇市场上的品牌商品，还有哪些方面需要改进？

填空1

乡镇居民购买决策因素品牌认知调查问卷

介绍

本模板旨在提供针对乡镇居民品牌认知与消费决策的标准化调研方案。帮助您洞察消费渠道偏好、评估品牌价值认知、分析购买决策因素，适合零售、电商及农业行业的市场研究部门进行下沉市场消费者行为分析。

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