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乡镇居民品牌依赖程度与品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展乡镇居民品牌认知与使用依赖情况的调研，希望了解您真实的消费习惯与看法。本次调查采用匿名形式，所有数据仅用于研究分析，感谢您抽出时间配合填写！

Q1:您的性别

男
女

Q2:您的年龄阶段

18岁及以下
19-30岁
31-45岁
46-60岁
60岁以上

Q3:您的学历

小学及以下
初中
高中/中专
大专/本科
本科以上

Q4:您目前的职业

务农
本地个体经营
本地企事业单位工作
外出务工（常不在本地）
学生
退休
其他

Q5:您家庭的月均总收入

3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上

Q6:您平时购物主要选择的场所是

乡镇本地农贸市场
乡镇本地个体杂货店
乡镇连锁超市
城区大型商超
线上电商平台（淘宝、拼多多等）
社区团购平台

Q7:您购物时更倾向于选择

知名品牌产品
本地无品牌的散装产品
无所谓，哪个便宜选哪个

Q8:您日常接触品牌信息的主要渠道有哪些

乡镇门店线下广告
电视广告
短视频平台（抖音、快手等）
熟人推荐
微信朋友圈/群聊
墙体广告/流动宣传车
其他

Q9:您认为品牌产品和无品牌产品相比，最大的优势是什么

质量更有保障
包装更正规好看
售后更放心
吃用起来更有面子
没觉得有什么优势

Q10:请您对自己日常消费中对品牌的看重程度打分（1分=完全不看重，5分=非常看重）

分数
标签

Q11:购买食品类商品时，您是否一定会选择带品牌的产品

一定会选品牌
多数时候选品牌
偶尔选品牌，无所谓
从来不选品牌

Q12:购买日化用品（牙膏、洗衣液等）时，您是否优先选择带品牌的产品

一定会优先选品牌
多数时候优先选品牌
偶尔优先选品牌，看价格
从来不优先选品牌

Q13:购买衣物鞋帽类商品时，您是否更愿意选择知名品牌

非常愿意，只买知名品牌
比较愿意，在预算内优先选品牌
不太愿意，款式合适比品牌重要
完全不愿意，品牌贵，没必要

Q14:购买家电家具类商品时，您对品牌的依赖程度是

只买知名大品牌，不考虑小众品牌
会优先考虑知名品牌，价格合适就买
品牌和价格各占一半，哪个性价比高买哪个
不看品牌，只看价格和功能

Q15:同一品类产品，品牌产品比无品牌产品贵多少您依然会选择品牌

贵10%以内可以接受
贵10%-30%可以接受
贵30%-50%可以接受
不管贵多少都只买需要的品牌
只要贵就不买品牌

Q16:哪些因素会影响您选择一个陌生的新品牌

价格比老品牌便宜
宣传推广多经常看到
熟人使用后推荐
超市/门店店员推荐
包装好看吸引人
有促销赠品活动

Q17:您能准确说出3个以上本土快消品牌的名字吗

完全可以，能说很多
只能说出1-2个
一个都说不出来

Q18:您购买同一类商品时，是否会一直固定选择同一个品牌

一直固定选同一个品牌，很少换
大部分时间选同一个品牌，偶尔换
碰到哪个买哪个，很少固定品牌
永远选便宜的，从来不固定

Q19:如果您一直用的品牌涨价了，您会

还是继续买这个品牌，习惯了
换同价位的其他品牌
换更便宜的无品牌产品
看涨价幅度再决定

Q20:请您给「品牌产品质量一定比无品牌好」这个说法打分，1分=完全不同意，5分=完全同意

分数
标签

Q21:您觉得目前乡镇市场上，知名品牌产品存在哪些问题

填空1
乡镇居民品牌依赖程度与品牌认知调查问卷
介绍
本模板旨在提供针对乡镇居民品牌认知与消费依赖的标准化调研方案。帮助您分析品牌依赖程度、了解消费决策因素、评估品牌溢价接受度，适合市场研究机构、品牌方和零售企业制定精准的下沉市场策略。
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市场调研 品牌认知 消费习惯
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