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乡镇居民购物渠道偏好产品调研

您好！我们正在开展乡镇居民购物渠道偏好的相关调研，希望了解您日常购物的习惯与偏好。本次调研为匿名形式，数据仅用于研究分析，大约需要5分钟完成，请您根据实际情况填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男
女

Q2:您的年龄段

18岁及以下
19-30岁
31-45岁
46-60岁
60岁以上

Q3:您的学历

小学及以下
初中
高中/中专
大专/本科
硕士及以上

Q4:您目前的职业

农业从业者
本地个体工商户
乡镇企业工人
乡镇公职人员/事业单位职员
外出务工返乡人员
学生
退休人员
其他

Q5:您的家庭月总收入大概是

3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上

Q6:您目前居住在本乡镇的时长

1年及以下
2-5年
6-10年
10年以上

Q7:您日常购买生活用品会选择哪些渠道（可多选）

乡镇本地实体店（便利店/杂货店）
乡镇大型农贸市场
乡镇连锁超市
拼多多等低价电商平台
淘宝/京东综合电商平台
抖音快手直播带货
社区团购平台（多多买菜/美团优选等）
朋友圈/熟人微商
其他

Q8:您购买生鲜蔬果类产品会优先选择哪些渠道（可多选）

本地农贸市场摆摊
乡镇连锁超市生鲜区
村口流动摊贩
社区团购自提
抖音直播产地直发
自己种植/不对外购买
其他

Q9:您购买服装鞋帽类商品会优先选择哪些渠道（可多选）

乡镇本地服装店
乡镇集市摆摊
拼多多电商平台
淘宝直播
抖音快手直播带货
线下品牌折扣店
其他

Q10:您购买家用电器/数码产品会优先选择哪些渠道（可多选）

乡镇本地电器门店
县城大型商场
京东自营
淘宝官方店铺
抖音品牌直播间
拼多多
其他

Q11:您平均每个月通过线上渠道购物的次数是

几乎不线上购物
1-3次
4-8次
9-15次
16次及以上

Q12:您平均每个月在线下实体店购物的次数大概是

几乎不怎么去线下购物
1-4次
5-10次
11-20次
几乎每天都去

Q13:您更习惯通过哪种方式获取商品促销信息

线下实体店张贴的海报
乡镇熟人互相转告
微信群/朋友圈推广
抖音快手短视频推送
平台首页弹窗推荐
从来不关注促销信息

Q14:选择线下实体店购物时，您最看重的因素是

商品可以看得见摸得着，质量有保障
离家近，购物方便
可以当场拿到商品，不用等待
老板是熟人，购物体验好
售后方便，有问题可以直接找店家

Q15:选择线上购物渠道时，您最看重的因素是

价格比线下便宜
可选商品种类更多，线下买不到
不用出门，配送到家/自提方便
直播能看到实物展示，更容易选款
品牌选择更多

Q16:您线上购物后，一般选择哪种取货方式

直接配送到家
村口/镇上固定自提点（超市/便利店）
我几乎不线上购物
其他

Q17:您对乡镇本地实体店商品的价格满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q18:您对乡镇本地实体店商品种类丰富度的满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q19:您对线上购物商品质量的满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q20:您对社区团购自提服务的满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q21:您是否会因为线上渠道价格更低，放弃线下实体店转而线上购买

几乎不会，还是习惯线下买
偶尔会，看商品种类
经常会，大部分商品都线上买
只在网上买，很少去线下

Q22:遇到价格较高的商品，您更愿意选择哪里购买

乡镇本地实体门店
县城大型商场
线上品牌官方渠道
找熟人帮忙代购

Q23:您认为线上购物目前存在的主要问题有哪些（可多选）

商品实物和图片/宣传差距大，质量差
退货不方便，来回运费贵
看不懂线上操作，不会买
物流慢，好几天才能拿到货
容易买到假货，维权难
没有遇到过什么问题

Q24:您认为乡镇线下实体店目前存在的主要问题有哪些（可多选）

价格比线上贵很多
商品种类太少，想要的买不到
商品质量参差不齐，容易买到假货
服务态度不好
营业时间固定，下班想买买不到
没有遇到过什么问题

Q25:未来您会更倾向增加哪种渠道的购物占比

线下实体店
线上电商平台
社区团购
直播带货
说不清楚，看情况

Q26:您对乡镇本地购物渠道还有哪些改进建议？

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乡镇居民购物渠道偏好产品调研
介绍
本模板旨在提供乡镇居民购物行为研究的标准化解决方案。帮助您洞察消费渠道偏好、分析线上线下购物习惯、评估不同商品品类的购买决策，适合零售企业、市场研究机构和电商平台制定下沉市场策略。
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