乡镇居民购物渠道偏好与品牌认知调查

您好！我们正在开展乡镇居民购物渠道偏好与品牌认知的相关调研，希望了解您的日常购物习惯与看法。本次调查采用匿名形式，所有数据仅用于研究分析，请您放心填写，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄

18岁及以下

19-30岁

31-45岁

46-60岁

60岁以上

Q3:您的婚姻状况

未婚

已婚

离异/丧偶

Q4:您的学历

小学及以下

初中

高中/中专

大专

本科及以上

Q5:您的职业

务农

本地个体经营

本地企业/单位员工

外出务工返乡停留

学生

退休

其他

Q6:您家庭的月均总收入大概是

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q7:您目前居住在本乡镇的时长是

1年及以下

2-5年

6-10年

10年以上

Q8:您日常购物更倾向选择哪类渠道

线下实体店铺为主

线上电商平台为主

线下线上各占一半

Q9:您常去的线下购物场所包含哪些（可多选）

乡镇集市/赶集

本地夫妻杂货店

乡镇连锁超市

品牌专卖店

乡镇商圈购物中心

村内便民商店

Q10:您常使用的线上购物渠道包含哪些（可多选）

淘宝/天猫

拼多多

京东

抖音/快手直播电商

微信社区团购

品牌官方小程序

其他

Q11:您每月线上购物的频次大概是

几乎不线上购物

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q12:您每月线下购物的频次大概是

几乎不线下购物

1-5次

6-10次

11-20次

20次以上

Q13:您选择线下购物最主要的原因是（选3个以内）

可以直接看到商品质量

购物即时可取，不用等快递

可以和店主砍价沟通

习惯了线下购物的氛围

不会操作线上购物

线下退换货更方便

Q14:您选择线上购物最主要的原因是（选3个以内）

商品价格比线下便宜

可选商品种类更多

不用出门就能送货上门

线上活动优惠更多

很多商品乡镇线下买不到

Q15:购买粮油米面等日常食品时，您更倾向选择哪个渠道

线下实体店

线上平台

Q16:购买服装鞋帽时，您更倾向选择哪个渠道

线下实体店

线上平台

Q17:购买家用电器时，您更倾向选择哪个渠道

线下实体店

线上平台

Q18:购买洗漱日化等日用品时，您更倾向选择哪个渠道

线下实体店

线上平台

Q19:您在线下购物时，会优先选择品牌商品还是无品牌的本地商品

优先选品牌商品

优先选无品牌本地商品

看价格决定，没特别偏好

Q20:您在线上购物时，会优先选择知名品牌商品还是性价比更高的无品牌商品

优先选知名品牌商品

优先选性价比无品牌商品

看价格决定，没特别偏好

Q21:您主要通过哪些途径了解商品品牌信息（可多选）

线下门店广告

乡镇墙体广告/流动宣传车

电视广告

短视频平台广告

熟人朋友推荐

快递包装广告

微信朋友圈/群推广

Q22:您是否能准确说出3个以上快消日用品的知名品牌

完全可以

只能说出1-2个

完全说不出来

Q23:您对目前乡镇售卖的品牌商品种类丰富度打多少分（1分极差，5分极好）

分数

标签

Q24:您对乡镇售卖的品牌商品整体质量打多少分（1分极差，5分极好）

分数

标签

Q25:您觉得品牌商品价格和您的消费能力匹配吗

大部分都太贵，买不起

部分能接受，少数品牌太贵

大部分价格都能接受

品牌商品性价比很高，很匹配

Q26:未来您购物时，会越来越多选择品牌商品吗

肯定会，更信任品牌质量

可能会，看价格情况

不会，还是觉得无品牌商品更划算

不确定，看后续情况

Q27:您对乡镇本地购物还有哪些意见和建议，欢迎留言告诉我们

填空1

乡镇居民购物渠道偏好与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供乡镇居民购物渠道偏好与品牌认知调研的标准化解决方案。帮助您收集消费数据、分析购物习惯、评估品牌影响，适合零售、电商及农业领域的企业与机构深入了解下沉市场的消费需求与潜力。

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