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乡镇居民旅游出行偏好与品牌认知调查

您好！我们正在开展乡镇居民旅游出行相关的调研，希望了解您的旅游出行偏好与旅游品牌认知情况。本次调研采用匿名形式，所有数据仅用于研究分析，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男
女

Q2:您的年龄

18岁及以下
19-30岁
31-45岁
46-60岁
60岁以上

Q3:您的职业

务农
本地务工
外出务工
个体经营
机关/事业单位工作人员
学生
退休
其他

Q4:您的家庭月均总收入

3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上

Q5:您近一年外出旅游的次数

从未外出旅游
1次
2-3次
4-5次
5次以上

Q6:您通常会选择什么时间外出旅游

工作日
周末双休/单休
法定节假日
寒暑假（仅针对有假期群体）
农闲时段
不固定，有空就去

Q7:您外出旅游一般会选择多长时间的行程

单日往返（不过夜）
2-3天（1-2晚）
4-7天（3-6晚）
8天及以上

Q8:您外出旅游通常和哪些人一起出行

独自出行
家人一起
朋友/同事结伴
跟团游（和陌生人组团）
单位/社区组织出行
其他

Q9:您每次旅游人均预算大概是多少

500元以内
501-1500元
1501-3000元
3001-5000元
5000元以上

Q10:您更偏好哪种类型的旅游目的地

自然山水景区
历史文化古迹
乡村田园景点
城市休闲商圈
主题乐园/游乐园
红色旅游景点
海滨度假地

Q11:您选择旅游目的地时，更看重哪些因素

交通是否便利
门票价格高低
游玩项目丰富度
餐饮住宿条件
人流量大小
知名度高低
是否符合个人兴趣
亲友推荐

Q12:您外出旅游更偏好哪种出行方式

自驾（含网约车、顺风车）
公共汽车/城乡巴士
火车/高铁/动车
跟团大巴车
其他

Q13:您外出旅游住宿更偏好选择

不需要住宿（当日往返）
连锁品牌酒店
本地小旅馆/民宿
景区配套酒店/度假村
亲友家中留宿

Q14:您外出旅游餐饮更偏好选择

本地特色小吃/餐馆
连锁品牌餐饮门店
自带干粮/简餐
酒店配套餐厅

Q15:您一般通过哪些渠道获取旅游相关信息

抖音/快手等短视频平台
微信朋友圈/公众号
亲友邻居推荐
本地旅行社宣传
电视/报纸广告
小红书/微博等社交平台
旅游线上平台（携程/美团等）

Q16:您是否听说过国内主流的线上旅游品牌（如携程、美团旅行、飞猪等）

完全没听说过
听说过但没有使用过
听说过，偶尔使用
经常使用

Q17:您是否听说过国内连锁酒店品牌（如如家、汉庭、全季、维也纳等）

完全没听说过
听说过但没有入住过
听说过，偶尔入住
经常选择入住

Q18:您是否听说过国内连锁餐饮品牌（如肯德基、海底捞、瑞幸等）

完全没听说过
听说过但没有消费过
听说过，偶尔消费
经常选择消费

Q19:您知道以下哪些国内知名旅游景区品牌

黄山风景区
故宫博物院
张家界风景区
西湖风景区
九寨沟风景区
西双版纳风景区
以上都没听说过

Q20:当您选择旅游相关产品时，是否更愿意选择知名品牌

非常不愿意，更看重价格
不太愿意，无所谓
一般，会优先考虑价格再看品牌
比较愿意，更信任知名品牌
非常愿意，只选择知名品牌

Q21:您认为知名旅游品牌相比本地小品牌最大的优势是什么

服务更有保障
体验更稳定
知名度高更有面子
没有明显优势
比本地品牌更便宜

Q22:影响您选择旅游品牌最关键的因素是什么

价格高低
品牌口碑
宣传推广力度
是否方便预订/购买
身边人是否选择

Q23:哪些因素会吸引您尝试新的旅游相关品牌

价格优惠力度大
熟人推荐
刷到相关宣传内容
线下门店促销活动
品牌口碑好

Q24:如果跟团旅游，您更愿意选择什么类型的旅行社

本地小旅行社
全国连锁知名品牌旅行社
线上品牌旅行社
不跟团，只自由行

Q25:您未来一年是否有外出旅游的计划

肯定没有
暂时没有计划
不确定，可能会去
有初步计划
已经确定行程
乡镇居民旅游出行偏好与品牌认知调查
介绍
本模板旨在提供乡镇居民旅游行为与品牌偏好调研的标准化解决方案。帮助您分析出行习惯、评估消费偏好、洞察品牌认知，适合旅游企业、市场研究机构和政府部门深入了解下沉市场旅游需求。
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市场调研 品牌认知 旅游调查 出行偏好
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