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农民品牌忠诚度渠道调研问卷

您好！本次调研旨在了解农业生产资料购买过程中农民对品牌的选择与渠道偏好，您的真实反馈对我们非常重要，问卷采取匿名形式，所有信息仅用于调研分析，请放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的年龄是

30岁及以下
31-40岁
41-50岁
51-60岁
60岁以上

Q2:您从事农业种植/养殖的年限是

5年及以下
6-10年
11-20年
20年以上

Q3:您的种植/养殖规模大概是

10亩及以下
11-50亩
51-100亩
101-500亩
500亩以上

Q4:您日常需要购买的主要农业生产资料有哪些

种子/种苗
化肥
农药
地膜/大棚材料
农机具
畜禽饲料
兽药
其他

Q5:您购买农业生产资料时，是否更倾向于选择固定品牌

是，一直只买固定的几个品牌
偶尔会换，但大部分时候买固定品牌
不一定，碰到哪个买哪个
更喜欢尝试新品牌

Q6:您对您目前常用的农业生产资料品牌的满意程度打多少分

分数
标签

Q7:您向其他农户推荐您常用品牌的可能性有多大（0-10分）

选项1

Q8:您坚持使用同一个品牌的最主要原因是

效果稳定靠谱
价格一直很合适
习惯了懒得换
购买方便不用找
售后服务好
周围人都在用这个

Q9:哪些因素会让您更换品牌

原品牌效果下降
原品牌涨价幅度过大
买到更便宜的同类产品
新品牌有促销活动
周边农户推荐新品牌
原品牌经常断货买不到
新品牌宣传效果更好

Q10:您是否会因为渠道推荐就尝试新品牌

完全不会，只买自己认准的
偶尔会，要看推荐的是什么品牌
经常会，相信渠道卖家的推荐
只试价格低的，不管谁推荐

Q11:您最常购买农业生产资料的渠道是

村里的个体农资店
乡镇的农资批发市场
品牌官方的直营店
线上电商平台（淘宝、拼多多等）
品牌业务员上门推销
合作社统一采购
农资展销会

Q12:您在当前购买渠道购物有多久了

不到1年
1-3年
4-6年
7-10年
10年以上

Q13:您是否会固定在同一个渠道购买农资产品

是，一直都在这一家买
大部分时候在固定渠道，偶尔去别的地方买
哪家便宜去哪家，没有固定渠道
经常换渠道购买

Q14:您选择当前常用购买渠道的原因是什么

距离近，购买方便
渠道老板/工作人员熟悉，靠谱
品类全，一次能买齐所有东西
价格比其他渠道低
能保证买到正品，不会有假货
可以赊账，付款灵活
能提供上门送货、技术指导等服务

Q15:哪些情况会让您更换购买渠道

原渠道买到过假货
原渠道价格比别的地方高很多
原渠道经常断货缺品
新渠道离家更近
新渠道有更多品牌可以选择
周边农户说别的渠道更好
原渠道服务态度变差

Q16:您会在同一个渠道购买同一个品牌的产品有多久了

不到1年
1-3年
4-6年
7-10年
10年以上

Q17:同一个品牌，不同渠道价格有差异时您会怎么选

还是在原来的渠道买，懒得换
哪里便宜去哪里买
优先选靠谱渠道，哪怕贵一点
先在便宜渠道买一点试试，没问题再换

Q18:同一个品牌，您更愿意在线上还是线下购买

只在线下买，能看到实物更放心
大多在线下买，偶尔线上买便宜的
一半一半，哪个方便买哪个
大多在线上买，更便宜选择多
只在线上买，送货上门不用跑

Q19:渠道的推荐会影响您对某个品牌的忠诚度吗

完全不会，我只认品牌
影响很小，只认自己用出来的效果
有一定影响，如果渠道一直推别的我可能会换
影响很大，渠道说哪个好我就用哪个

Q20:您一般从哪里了解到新的农资品牌信息

线下农资店老板推荐
周边邻里农户推荐
电视/刷短视频广告
品牌下乡宣传活动
合作社/农技站推荐
业务员上门推广

Q21:如果您常用品牌停止合作，现有渠道换了别的品牌替代，您会接受吗

会直接接受，反正都在这买
先买少量试用，效果好就接受
不会接受，会换其他渠道找原来的品牌
直接换渠道买其他同档次品牌

Q22:您觉得什么样的品牌和购买渠道，会让您愿意一直长期选择呢

填空1
农民品牌忠诚度渠道调研问卷
介绍
本模板旨在提供农民对农业生产资料品牌忠诚度与渠道偏好调研的标准化解决方案。帮助您分析品牌选择动因、评估渠道依赖程度、洞察农户决策因素，适合农资生产商、经销商及农业研究机构制定精准的市场与渠道策略。
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品牌忠诚 购买行为 农民
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