大学生购买决策因素竞品调研问卷

您好！我们正在开展关于大学生购买决策因素的竞品调研，本次调研仅用于学术研究，所有数据均会严格保密，恳请您根据实际情况填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您目前就读的年级

大一

大二

大三

大四

研究生及以上

Q3:您每月的可支配生活费大概是

1000元及以下

1001-1500元

1501-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q4:您日常购物更偏向以下哪个渠道

线下实体门店

综合电商平台（淘宝、京东等）

社交电商平台（拼多多、抖音电商等）

品牌官方小程序/APP

Q5:您平时购买频次较高的商品品类是

服饰鞋包

电子产品及配件

美妆护肤

食品零食饮料

学习用品

生活用品

文创周边

数码潮玩

Q6:请您对商品价格在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q7:请您对商品质量在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q8:请您对品牌知名度在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q9:请您对商品外观设计在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q10:请您对他人推荐/评价在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q11:请您对促销折扣活动在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q12:请您对配送速度在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q13:请您对售后保障服务在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q14:当同类商品有多个品牌可选时，您通常更倾向选择

头部知名品牌

小众潮流品牌

高性价比国产品牌

海外进口品牌

无特定偏好，哪个划算选哪个

Q15:您一般通过哪些渠道了解同类竞品的相关信息

抖音、快手等短视频平台

小红书、微博等内容社交平台

淘宝、京东平台的商品评论

同学朋友推荐

线下门店体验

B站测评视频

品牌官方宣传

Q16:您是否会因为某品牌的公益营销/环保理念，优先选择该品牌而放弃竞品

肯定会，我很看重品牌价值观

大概率会，会作为重要参考因素

偶尔会，只有当价格品质差不多时才会考虑

不会，只看商品本身的性价比

Q17:面对同品类不同价位的竞品，您更偏好选择

价格最低的基础款

中等价位，性价比更高的款

中高价位，品质和品牌更好的款

价格最高的高端款

Q18:您购买网红品牌和同类传统品牌对比，您更看重

网红品牌的外观设计更符合喜好

网红品牌营销更吸引人，更有话题度

传统品牌品质更稳定更靠谱

传统品牌性价比更高

Q19:哪些因素会让您放弃熟悉的老品牌，选择新的竞品品牌

新品牌价格更低

新品牌功能更符合需求

新品牌外观设计更好看

身边很多人都换了这个品牌

新品牌的营销种草打动了我

老品牌质量下降/涨价了

新品牌有更吸引人的赠品或活动

Q20:您购买国产品牌和同类进口品牌时，您选择国产品牌最主要的原因是

价格更低性价比高

产品更符合国人使用习惯

支持国货，品牌好感度高

发货和售后更方便

和进口品牌品质差不多，没必要买贵的

Q21:您选择进口品牌而不是同类国产品牌最主要的原因是

觉得进口品牌品质更好更可靠

品牌影响力更大，更有面子

产品设计更符合我的喜好

功能比同类国产品牌更优秀

好奇想尝试不同品牌

Q22:您愿意向身边同学推荐您常买的品牌的可能性是多少？（0-10分，0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q23:您觉得目前同类竞品品牌，最需要改进的地方是什么？

填空1

大学生购买决策因素竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供针对大学生群体消费偏好的竞品分析调研方案。帮助您了解购买渠道偏好、评估品牌选择因素、分析消费决策动机，适合市场研究机构、高校商学院和品牌方开展精准的用户行为洞察与市场策略制定。

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