大学生品牌忠诚度市场调研问卷

您好，我们正在开展针对大学生群体品牌忠诚度的学术调研，本次调研采用匿名形式，数据仅用于研究分析，请您根据实际情况填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您目前就读的年级

大一

大二

大三

大四

研究生

Q3:您每月可支配的生活费总额大概是

1000元及以下

1001-1500元

1501-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q4:您日常消费中，更倾向于选择同一品牌的品类是

服饰鞋包

3C数码

美妆护肤

食品饮料

奶茶咖啡

运动户外

文创用品

洗护用品

Q5:当你准备购买某类商品时，你是否会优先考虑你之前购买过的品牌

一定会优先考虑

大部分时候会优先考虑

偶尔会优先考虑

几乎不会优先考虑

Q6:请对您对日常常用品牌的认可度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q7:如果您常用的品牌推出了新产品，您愿意尝试购买吗

非常愿意，一定会买

比较愿意，会关注观望后再决定

不确定，看产品需求和价格

不太愿意，只买自己常用的那款产品

完全不愿意尝试新品

Q8:当您常用的品牌涨价后，您会选择继续购买该品牌吗

涨价幅度不大就会继续购买

即使涨价幅度大也会继续购买

看涨价幅度，涨太多就换品牌

只要涨价就立刻换其他品牌

Q9:当您身边朋友都推荐您换另一个同类型新品牌时，您会更换品牌吗

不会换，继续用原来的品牌

少数人推荐不会换，很多人推荐会尝试

会尝试更换新品牌

直接更换，不再用原来的品牌

Q10:如果您常用品牌线下门店/线上网店缺货，您会选择

等待补货，不换其他品牌

换该品牌其他款产品，不换品牌

暂时买替代品，之后换回原品牌

直接换其他品牌的同类产品

Q11:您向身边同学朋友推荐您日常常用品牌的可能性有多大？（0分完全不推荐，10分强烈推荐）

选项1

Q12:您坚持长期选择同一品牌的原因有哪些

使用习惯了，不想更换

产品品质稳定，用着放心

品牌理念认同，符合个人价值观

品牌设计符合个人审美

使用效果好，没有替代品能达到

包装颜值高，使用起来有面子

购买方便，不需要花时间找其他品牌

会员积分福利多，换品牌不划算

Q13:哪些因素会让您放弃原来常用的品牌

产品质量下降

出现了性价比更高的同类品牌

产品价格涨幅超出接受范围

品牌出现负面舆论/丑闻

原来的品牌购买越来越不方便

新产品设计不符合个人喜好

被其他品牌的营销种草

身边人都换了新品牌

Q14:您会因为品牌支持公益/环保就长期选择该品牌吗

会，这是很重要的加分项

会，只要产品不是太差就会一直选择

不一定，会结合产品本身质量价格判断

不会，只看产品本身不关注这些

Q15:您会因为品牌请了您喜欢的代言人就长期选择该品牌吗

会，会一直支持代言人代言的品牌

会尝试购买，如果产品好就会长期选择

只有一点点影响，不会改变原来的选择

完全不会，只看产品不看代言人

Q16:您是否会因为国产品牌/外国品牌的标签改变选择

会优先长期选择国产品牌

会优先长期选择外国品牌

无所谓标签，只看产品本身好不好

只会根据当下需求选择，不会长期固定

Q17:您认为自己对品牌的忠诚度怎么样

非常高，长期固定用同一个品牌几乎不换

比较高，大部分时候用同一个品牌，偶尔换

一般，会同时用两三个同品类品牌轮着来

比较低，喜欢尝试新品牌，很少固定用一个

非常低，哪个划算买哪个，从来不固定品牌

Q18:您认为一个品牌要做到让消费者长期保持忠诚，最重要的是什么？请简单说说您的看法

填空1

大学生品牌忠诚度市场调研问卷

介绍

本模板旨在提供针对大学生群体品牌忠诚度与消费习惯的标准化调研方案。帮助您收集消费偏好、分析品牌粘性、评估营销影响因素，适合高校市场研究团队和企业市场部门深入了解年轻消费群体的品牌决策过程。

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