大学生品牌认知程度调查问卷

您好！我们正在开展针对大学生品牌认知情况的调研，您的填写对我们非常重要，问卷仅用于学术研究，所有信息严格保密，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您目前就读的年级

大一

大二

大三

大四

研究生

Q3:您所学专业属于

人文社科类

理工科类

艺术类

医药农林类

商科类

其他

Q4:您每个月的可支配生活费大概是

1000元及以下

1001-1500元

1501-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q5:您平时获取品牌信息最主要的渠道是

抖音、小红书等短视频社交平台

微博、微信等图文社交平台

淘宝京东等电商平台

线下实体店/广告

同学朋友推荐

电视/综艺广告

哔哩哔哩等视频网站

其他

Q6:您平均每天花多少时间浏览带有品牌推广内容的社交平台

1小时以内

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q7:请您对自己的日常品牌信息关注度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q8:看到陌生品牌推广时，您通常会怎么做

直接划过，完全不关注

简单扫一眼内容

停下来了解品牌核心信息

主动搜索品牌相关内容

Q9:下列哪些类型的品牌您认知度相对更高，请选择

服饰鞋包类品牌

3C数码电子类品牌

食品饮料类品牌

美妆护肤类品牌

学习文具/办公用品类品牌

出行交通类品牌

餐饮外卖类品牌

住宿酒店类品牌

影视文娱类品牌

Q10:您是否能准确区分同品类不同定位的品牌

完全可以，能清晰说出差异

大部分可以区分

只能区分少数头部品牌

完全分不清，觉得都差不多

Q11:您能说出多少个国产运动鞋服品牌

3个及以下

4-6个

7-10个

10个以上

Q12:您能说出多少个国产美妆护肤品牌

3个及以下

4-6个

7-10个

10个以上

Q13:您能说出多少个进口饮用水品牌

2个及以下

3-5个

6-8个

8个以上

Q14:您能否正确识别农夫山泉的品牌logo

完全可以识别

看着眼熟但不确定

完全认不出来

Q15:您能否正确识别华为的品牌logo

完全可以识别

看着眼熟但不确定

完全认不出来

Q16:您能否正确识别喜茶的品牌logo

完全可以识别

看着眼熟但不确定

完全认不出来

Q17:您是否知道“元气森林”主打零糖零脂的产品定位

非常清楚

大概知道

只听过品牌不知道定位

完全没听过这个品牌

Q18:您是否知道“小米”同时拥有手机、家电、家居多个品类的产品

非常清楚，自己购买过多个品类

知道品牌的多品类布局，但没买过

只知道小米做手机，不知道其他品类

完全不了解这个品牌

Q19:购买商品时，品牌认知会影响您的购买选择吗

影响非常大，只买自己认知的品牌

有一定影响，会优先选择熟悉的品牌

影响很小，更看重价格和质量

完全不影响，只看产品本身

Q20:您认为品牌代言人会加深您对该品牌的认知吗

会，我会因为关注代言人记住品牌

有一点，会比没代言人的更容易记住

几乎不会，我不关注代言人

完全不会，代言人不影响我对品牌的认知

Q21:您是否会因为频繁看到某品牌的广告，加深对该品牌的印象

会，反复曝光会让我对品牌印象很深

偶尔会，只有广告内容有意思才会记住

几乎不会，看完就忘

会反感频繁的广告，反而对品牌印象不好

Q22:请您对国潮品牌的整体认知程度打分（1分完全不了解，5分非常了解）

分数

标签

Q23:请您对小众设计师品牌的整体认知程度打分（1分完全不了解，5分非常了解）

分数

标签

Q24:请写出您最近半年新了解到的3个品牌名称

填空1

大学生品牌认知程度调查问卷

介绍

本模板旨在提供大学生群体品牌认知度调研的标准化解决方案。帮助您评估品牌信息接触渠道、测量品牌记忆与识别能力、分析消费决策影响因素，适合高校市场研究团队、品牌方和咨询机构开展精准的年轻消费者洞察。

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