大学生购物渠道偏好与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于大学生购物渠道选择偏好以及相关广告效果的学术调研，麻烦您抽出2-3分钟填写这份问卷。本次调研采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您目前就读的年级

大一

大二

大三

大四

研究生及以上

Q3:您每月可支配的生活费大概是多少

1000元及以下

1001-1500元

1501-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q4:您平时更倾向于通过哪种渠道购物

线上电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

社交平台购物（抖音、小红书、微信小程序等）

线下实体门店（商场、超市、专卖店等）

校园周边线下店铺

直播购物

Q5:您日常使用频率最高的线上购物渠道有哪些

传统综合电商平台（淘宝、京东、拼多多）

内容社交平台商城（小红书商城、抖音商城）

品牌官方微信小程序

品牌官方APP

二手交易平台（闲鱼、转转）

社交团购平台（美团优选、多多买菜）

直播带货直播间

Q6:您选择线上购物渠道主要考虑哪些因素

商品价格更低

选择种类丰富

购物时间灵活

物流配送方便

平台售后有保障

可以查看其他用户评价

被相关广告种草吸引

Q7:您选择线下购物渠道主要考虑哪些因素

可以直接触摸、试用商品

即时取货不需要等待物流

购物体验更好

线下门店有专属优惠活动

熟人推荐，信任度更高

线下广告吸引临时决定购买

Q8:您平均每月线上购物的次数大概是

少于2次

3-5次

6-10次

11-20次

20次以上

Q9:您平均每月线下购物的次数大概是

少于2次

3-5次

6-10次

11-20次

20次以上

Q10:您在购买服饰鞋帽类商品时，更偏好哪种渠道

线上渠道

线下渠道

线上看款线下试穿再购买

线下试穿线上购买，都可以

Q11:您在购买食品生鲜类商品时，更偏好哪种渠道

线上渠道

线下渠道

分品类选择，没有固定偏好

Q12:您在购买美妆护肤类商品时，更偏好哪种渠道

线上渠道

线下渠道

线上看测评线下试色再购买

线下试色线上找优惠购买

Q13:您在购买日用百货类商品时，更偏好哪种渠道

线上渠道

线下渠道

按需选择，无固定偏好

Q14:您最常在哪类平台看到购物相关的广告

短视频平台（抖音、快手）

内容社交平台（小红书、微博）

社交软件（微信、QQ）

传统视频平台（腾讯视频、爱奇艺）

电商平台内部

校园线下场地（宣传栏、海报）

Q15:请您给不同渠道购物广告的吸引程度打分（1分非常不吸引，5分非常吸引）：短视频平台广告

分数

标签

Q16:请您给不同渠道购物广告的吸引程度打分（1分非常不吸引，5分非常吸引）：内容社交平台（小红书、微博）达人种草广告

分数

标签

Q17:请您给不同渠道购物广告的吸引程度打分（1分非常不吸引，5分非常吸引）：电商平台首页弹窗广告

分数

标签

Q18:请您给不同渠道购物广告的吸引程度打分（1分非常不吸引，5分非常吸引）：线下校园海报/传单广告

分数

标签

Q19:请您给不同渠道购物广告的吸引程度打分（1分非常不吸引，5分非常吸引）：微信朋友圈广告

分数

标签

Q20:您会因为看到的广告改变原本计划的购物渠道吗

从来不会，只习惯用自己常用的渠道

偶尔会，如果广告吸引力足够强

经常会，看到有趣的广告就会尝试新渠道

Q21:哪些类型的广告更容易促使您产生购买行为

真实用户使用体验测评

主播/达人试用推荐

价格优惠促销广告

创意有趣的内容广告

身边熟人分享推荐

校园KOL/博主推荐

Q22:您认为线上购物广告对您的购买决策影响大吗

影响非常小，几乎不会改变我的选择

有一定影响，会作为参考因素

影响很大，经常会因为广告种草去购买

Q23:您认为线下购物广告对您的购买决策影响大吗

影响非常小，几乎不会改变我的选择

有一定影响，会作为参考因素

影响很大，经常会因为广告种草去购买

Q24:您觉得目前线上购物渠道的广告最需要改进的地方是什么？

填空1

Q25:您有没有遇到过因为广告误导，选择了不符合预期购物渠道的经历？简单描述一下您的感受

填空1

大学生购物渠道偏好与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供大学生购物渠道偏好与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您分析消费习惯、评估广告影响力、洞察渠道选择因素，适合高校、市场研究机构和零售企业开展精准的学生消费市场分析。

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