高中生消费品牌认知与购买决策因素调查问卷

您好！我们正在开展针对高中生群体消费行为的调研，需要了解您在品牌认知和购买决策方面的真实想法。本次调研为匿名形式，所有数据仅用于研究，请您放心填写，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别是

男

女

Q2:您目前就读的年级是

高一

高二

高三

Q3:您每个月的可支配零花钱大概是

500元及以下

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q4:您平时消费主要用于哪类商品

文具学习用品

服饰鞋包

零食饮品

美妆护肤

电子产品及配件

文创周边/潮玩

其他

Q5:您对国产品牌的推荐意愿有多大？（0分非常不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q6:您对进口品牌的推荐意愿有多大？（0分非常不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q7:请您对品牌在您购买商品时的重要程度打分（1分完全不重要，5分非常重要）

分数

标签

Q8:您平时主要通过哪些渠道了解新品牌

抖音、快手等短视频平台

B站、小红书等内容平台

微博、微信等社交平台

淘宝京东等电商平台

同学朋友推荐

线下门店宣传

校园广告

综艺/影视剧植入

其他

Q9:您购买商品时，是否优先选择自己熟知的品牌

一定会，只买熟悉的品牌

大多会，优先考虑熟悉品牌

不一定，品牌影响不大

完全不会，只看商品本身

Q10:您认为知名品牌相比小众品牌，最突出的优势是哪些

质量更有保障

设计更好看

更符合我的身份调性

售后更完善

不容易出错

身边很多人用，不会被议论

其他

Q11:哪些情况会让您对一个品牌产生好感

品牌支持公益/环保等正能量事业

品牌代言人是我喜欢的

设计符合我的审美

价格在我的承受范围内

同学朋友都评价很好

品牌对学生群体友好（如优惠、适配学生需求）

其他

Q12:哪些情况会让您对一个品牌产生反感

产品质量出问题不解决

价格虚高

舆论爆出负面新闻

代言人有负面绯闻

过度营销引起反感

不尊重消费者

其他

Q13:您会不会因为喜欢某明星/网红，就购买他代言的品牌商品

一定会，只要是我喜欢的人代言就会买

偶尔会，刚好有需求就会优先选

几乎不会，只会买本来就想买的

完全不会，代言人不影响我的选择

Q14:同等价位下，您会优先选择网红/种草的小众品牌还是传统知名品牌

优先选网红种草的小众品牌

优先选传统知名品牌

看具体情况，不一定

Q15:您购买商品时，会受哪些因素影响决策（选最重要的五项）

品牌知名度

产品价格

产品质量

外观设计

他人评价/推荐

品牌口碑

是否符合当下潮流

身边朋友是否都在用

品牌文化理念

其他

Q16:您是否愿意为品牌溢价（为品牌本身额外支付更高价格）买单

非常愿意，只要喜欢品牌就愿意多花钱

可以接受小额溢价，溢价太高不会买

不太愿意，只会为商品本身价值付钱

完全不愿意，坚决不买溢价商品

Q17:您购买服饰鞋包类商品时，品牌对您决策的影响大吗

影响很大，首先看品牌再挑款

有一定影响，会重点考虑品牌

影响很小，主要看款式和价格

完全没影响，不关注品牌

Q18:您购买文具学习用品时，品牌对您决策的影响大吗

影响很大，首先看品牌再挑选

有一定影响，会重点考虑品牌

影响很小，主要看实用性和价格

完全没影响，不关注品牌

Q19:您购买零食饮品时，品牌对您决策的影响大吗

影响很大，只买常喝的固定品牌

有一定影响，会优先选熟悉品牌

影响很小，主要看口味和价格

完全没影响，不关注品牌

Q20:您是否会刻意购买和身边同学同款品牌的商品

经常会，和大家一样更有话题

偶尔会，怕和别人不一样不合群

几乎不会，只买自己喜欢的

完全不会，就想选和别人不一样的

Q21:您认为穿用知名品牌的商品，会让您在同学中更有面子吗

肯定会，大家都会羡慕

有一点，会提升好感

完全不会，没人在意这个

反而会觉得刻意炫富，引起反感

Q22:您了解一个品牌，最看重哪方面信息

产品本身的质量评价

品牌的背景和发展理念

其他用户的真实评价

品牌的负面新闻

代言人相关信息

价格信息

其他

Q23:如果一个品牌爆发出负面新闻，您会怎么做

立刻拉黑，再也不会买这个品牌

如果是原则性问题就不买，小问题无所谓

继续买，我自己用着好就行

不关我的事，完全不影响购买决策

Q24:您有没有特别喜欢的消费品牌？可以分享一下喜欢它的原因

填空1

高中生消费品牌认知与购买决策因素调查问卷

介绍

本模板旨在提供高中生群体消费品牌认知与购买决策的标准化调研方案。帮助您洞察学生消费偏好、分析品牌影响力、评估决策因素，适合教育机构、市场研究公司和品牌方了解年轻消费群体。

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