高中生品牌忠诚度市场调研问卷

您好！我们正在开展针对高中生群体的品牌消费行为与忠诚度的调研，本次调研仅用于学术研究，所有数据都会严格保密，请您根据真实情况填写即可，感谢您的支持！

Q1:您所在的年级是

高一

高二

高三

Q2:您的性别是

男

女

Q3:您每个月的可支配生活费大概是

1000元以下

1000-2000元

2000-3000元

3000元以上

Q4:您日常消费中，更倾向于选择

固定熟悉的品牌

尝试不同的新品牌

只看价格不关注品牌

哪款有优惠买哪款

Q5:您平时消费占比最高的品类是哪些

文具办公用品

服饰鞋包

休闲零食饮料

美妆个护

数码3C配件

运动周边

盲盒/手办/周边文创

Q6:购买同一品类商品时，您会优先选择之前买过的满意品牌吗

一定会，我只买熟悉满意的品牌

大概率会，除非熟悉品牌没货/涨价太多

不一定，看到喜欢的新品牌会尝试

很少会，基本不会固定选择

Q7:请您对「购买商品时品牌对您决策的影响程度」打分（1分完全没影响，5分影响非常大）

分数

标签

Q8:您知道某一品牌的主要渠道是

抖音/快手等短视频平台

B站/小红书等内容平台

同学朋友推荐

淘宝京东等电商平台推荐

校园推广/线下广告

家人推荐

Q9:当您喜欢的品牌涨价，涨幅在可接受范围内时，您会

还是继续买这个品牌

会减少购买量，偶尔换其他品牌

直接换成同类型更便宜的品牌

看有没有优惠券再决定

Q10:当身边同学都推荐另一个新品牌时，您会换掉常用品牌吗

不会，还是继续用自己常用的

会尝试一次新品牌，好用就换

直接换成大家推荐的新品牌

看情况，对比后再决定

Q11:如果常用品牌出现了负面新闻，您会

不影响，继续购买

暂时不买，看后续品牌处理结果

直接换成其他品牌，再也不买了

和我无关，该买还是买

Q12:您愿意一直选择同一个品牌的原因是

品质稳定，不容易踩雷

用习惯了，不想换

品牌风格符合我的喜好

身边人都用，有认同感

价格一直符合我的预算

服务比其他品牌好

品牌有我认可的价值观

Q13:哪些原因会让您放弃常用品牌，换成新品牌

常用品牌品质下降

价格涨得太多超出预算

新品牌外观更好看

新品牌价格更便宜

常用品牌买不到了

新品牌有明星/网红代言吸引我

新品牌符合当下流行趋势

Q14:针对文具品类，您会固定选择同一个品牌吗

基本都固定选1-2个品牌

会固定2-3个品牌轮换

很少固定，碰到什么买什么

完全不固定品牌

Q15:针对休闲饮料品类，您会固定选择同一个品牌吗

基本都固定选1-2个品牌

会固定2-3个品牌轮换

很少固定，碰到什么买什么

完全不固定品牌

Q16:针对服饰鞋包品类，您会固定选择同一个品牌吗

基本都固定选1-2个品牌

会固定2-3个品牌轮换

很少固定，碰到什么买什么

完全不固定品牌

Q17:您会向身边的同学朋友推荐您一直使用的品牌吗

经常推荐

偶尔会推荐

只有被问起才会说

从来不会推荐

Q18:您向他人推荐您长期使用的 favorite 品牌的可能性有多大？（0分完全不会推荐，10分一定会推荐）

选项1

Q19:即使其他品牌有比您常用品牌更大的优惠，您还是会选常用品牌吗

一定会，优惠吸引不了我

看优惠力度，优惠大就会换

大概率还是选常用品牌

肯定换，哪个便宜买哪个

Q20:说一说您心中忠诚度最高的品牌，以及为什么一直选择它

填空1

高中生品牌忠诚度市场调研问卷

介绍

本模板旨在提供高中生群体品牌消费行为与忠诚度的市场调研解决方案。帮助您了解消费习惯、评估品牌忠诚度、分析影响因素，适合市场研究机构、品牌方和教育工作者开展精准的青少年市场洞察。

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