研究生品牌忠诚度可行性调研问卷

您好！感谢您抽出时间参与本次调研，本调研旨在了解研究生群体的品牌消费习惯与品牌忠诚度相关情况，调研结果仅用于学术研究，所有信息严格保密，请您根据实际情况填写。

Q1:您目前的研究生在读年级是

研一年级

研二年级

研三年级

Q2:您的性别是

男

女

Q3:您每月可支配的生活费范围是

1500元及以下

1501-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q4:您日常消费时，是否会优先选择熟悉的品牌

一定会优先选择

大多数情况下会优先选择

偶尔会优先选择

几乎不会优先选择

Q5:您对“只固定购买同一个品牌的同类产品”这一消费行为的接受程度是（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q6:您认为品牌对您日常消费决策的影响程度是

完全没有影响

影响很小

有一定影响

影响很大

起决定性作用

Q7:您在选择品牌时，更看重以下哪些因素

产品质量

品牌口碑

价格水平

外观设计

品牌理念

售后服务

明星/网红代言

身边人推荐

购买便利性

Q8:当您偏爱的品牌推出新产品时，您尝试购买的可能性是

一定会尝试

很大概率会尝试

不确定，看产品需求

很小概率会尝试

一定不会尝试

Q9:即使其他同类品牌价格更低，您也会选择自己常买的品牌吗

肯定会

大概率会

看差价幅度决定

大概率不会

肯定不会

Q10:当您常购买的品牌出现负面新闻时，您会

立即停止购买该品牌产品

减少购买频率，观望后续发展

不受影响，继续购买

看负面新闻的严重程度决定

无所谓，本来就不固定买品牌

Q11:哪些原因会让您放弃一直购买的品牌，转投其他品牌

产品质量下降

价格上涨幅度大

出现了更好用的替代品牌

购买渠道不方便

品牌负面新闻影响

身边人的负面评价

新款产品不符合自身需求

Q12:您是否会主动向身边同学朋友推荐您喜欢的品牌

经常会主动推荐

偶尔会主动推荐

只有被问到才会推荐

几乎不会推荐

Q13:在餐饮消费领域，您是否会长期固定选择同一品牌的门店消费

一直固定选择1-2个品牌

通常固定在几个品牌内选择

没有固定品牌，随机尝试新店

很少重复选择同一个品牌

Q14:在服饰鞋包领域，您是否更愿意选择自己熟悉的固定品牌

非常愿意，大部分服饰都买同一个/几个品牌

比较愿意，一半以上会选固定品牌

一般，只有部分品类选固定品牌

不太愿意，更倾向尝试不同品牌

完全不愿意，基本不看品牌买

Q15:在3C数码产品领域，您更换新产品时，是否会优先选择和上一台同品牌的产品

一定会优先选择

大概率会优先选择

不一定，看产品参数和价格

大概率不会优先选择

一定不会优先选择

Q16:在美妆护肤领域，您是否会长期固定使用同一个品牌的产品

一直固定用同一个/几个品牌

会固定核心产品的品牌，其他尝试新品

不会固定，经常换不同品牌使用

很少关注该品类的品牌

Q17:您认为研究生群体形成品牌忠诚度的难度如何

非常容易

比较容易

一般

比较难

非常难

Q18:您认为哪些因素最容易让研究生对一个品牌产生忠诚度

高性价比

符合学生群体的定位

稳定的产品质量

品牌文化和研究生价值观契合

社交属性强，符合身份认同

良好的用户服务

持续推出符合需求的新品

Q19:您认为针对研究生群体做品牌忠诚度培育的商业价值有多大？（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q20:您是否关注品牌针对学生群体推出的专属会员/优惠活动

非常关注，会专门参加这类活动

比较关注，碰到就会参加

偶尔关注，无所谓

完全不关注

Q21:品牌的学生专属优惠会不会增加您对这个品牌的好感和复购意愿

会很大程度增加

会一定程度增加

基本没影响

会小幅降低好感，觉得针对性营销很烦

完全没影响

Q22:您认为目前大多数品牌针对研究生群体的品牌维护存在哪些问题

填空1

Q23:您认为品牌怎么做，更容易让您作为研究生对其保持忠诚度

填空1

研究生品牌忠诚度可行性调研问卷

介绍

本模板旨在提供研究生群体品牌忠诚度研究的标准化调研方案。帮助您分析消费习惯、评估品牌偏好、洞察决策因素，适合高校研究机构、市场调研公司和品牌方深入了解高学历群体的消费心理与品牌关系。

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