研究生群体品牌忠诚度市场调研问卷

您好！我们正在开展针对研究生群体的品牌消费行为与品牌忠诚度调研，本次调研完全匿名，数据仅用于学术研究，大约占用您5-8分钟时间，感谢您的支持与参与！

Q1:您目前的研究生就读阶段

研一

研二

研三

硕士毕业生（毕业1年内）

Q2:您的性别

男

女

不愿透露

Q3:您每月可支配的生活费范围是

1500元及以下

1501-2500元

2501-4000元

4001元及以上

Q4:您日常消费中，更倾向于选择

认准熟悉的固定品牌

尝试不同的新品牌

哪个性价比高选哪个，不在乎品牌

Q5:您日常消费中购买频率最高的品类是（可多选）

餐饮食品类

服饰鞋包类

3C数码及配件

护肤彩妆类

文具办公用品

生活用品

出行交通服务

休闲娱乐服务

Q6:请您对品牌在您消费决策中的重要程度打分（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q7:对于日常常用的品类，您一般会同时关注几个品牌

只固定关注1个品牌

2-3个品牌

4-6个品牌

6个以上品牌

Q8:当您熟悉认可的品牌涨价后，您会怎么做

还是继续买这个品牌

价格涨得不多就继续买

会转而购买其他同价位品牌

立刻换更便宜的品牌

Q9:当您喜欢的品牌推出新产品时，您愿意尝试吗

非常愿意，第一时间尝试

愿意尝试，但会观望一阵再买

要看新产品的评价再决定

不太愿意，只买这个品牌我常用的产品

Q10:如果身边朋友对您常买的品牌给出负面评价，您会

依然坚持购买这个品牌

会有点动摇，但还是会买

减少购买次数，开始尝试其他品牌

立刻换成其他品牌

Q11:您会主动向身边同学朋友推荐您常使用的品牌吗

经常会主动推荐

只有被问起才会推荐

偶尔会推荐

几乎不会推荐

Q12:当您需要购买某类商品时，您是否会优先选择曾经用过的品牌

每次都会优先选择

大部分时候会优先选择

偶尔会优先选择

几乎不会优先选择

Q13:同一个品类，其他品牌推出了比您常用品牌更优惠的活动，您会

依然选常用品牌，不换

会试试活动品牌，但之后还是用回原来的

哪个优惠买哪个，直接换过去

看优惠力度再决定换不换

Q14:您向他人推荐您一直支持品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能推荐，10分=非常愿意推荐）

选项1

Q15:您是否会因为品牌支持了您认同的社会议题，就更倾向于一直购买这个品牌

会，这会大大增加我的好感度，愿意长期支持

会有一定影响，但还是要看产品本身

不太会，我只关心产品好不好用、价格合不合适

完全不会，这和我买东西没关系

Q16:您认为哪些因素会让你对一个品牌保持忠诚？（可多选）

产品质量稳定靠谱

价格符合我的预算

品牌风格符合我的审美和价值观

服务体验好

会员福利划算

购买渠道方便

Q17:如果您一直支持的品牌出现了负面舆情（比如质量问题、道德争议），您会

立刻拉黑，再也不买

观望一阵，看品牌回应再决定

减少购买，慢慢换其他品牌

只要不是太严重，还是会继续买

Q18:您是否会为了一直喜欢的品牌，愿意支付比其他同类品牌更高的价格

非常愿意，只要是这个品牌贵一点也买

可以接受比其他品牌贵10%以内

只愿意在促销打折的时候买

完全不愿意，贵一点就换其他品牌

Q19:您平均使用同一个品牌的时长大概是多久

半年以内

半年到1年

1-3年

3年以上

Q20:您更换品牌的主要原因是什么

原品牌质量下降

原品牌涨价太多

发现了更好用的新品牌

原品牌口碑出问题

身边人都换了，我也跟着换

Q21:您认为什么样的品牌更容易让您产生长期的忠诚度？请简单说一说

填空1

研究生群体品牌忠诚度市场调研问卷

介绍

本模板旨在提供针对研究生群体品牌忠诚度研究的标准化调研方案。帮助您了解消费习惯、评估品牌偏好、分析忠诚驱动因素，适合高校、市场研究机构及企业开展精准的消费者洞察与品牌策略制定。

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