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研究生品牌忠诚度与消费行为调研问卷

您好！我们正在开展针对研究生群体品牌消费行为与忠诚度的学术调研，恳请您花费几分钟时间填写问卷。您的回答仅用于研究分析，所有信息严格保密，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别

男
女

Q2:您当前就读的研究生阶段

硕士一年级
硕士二年级
硕士三年级
博士一年级
博士二年级
博士三年级及以上

Q3:您每月可支配的生活费总额是

1500元及以下
1501-2500元
2501-3500元
3501-5000元
5000元以上

Q4:您日常消费中更倾向于选择

品牌产品
非品牌产品
视产品类型决定，无固定偏好

Q5:您选择购买品牌产品的主要原因是

质量更有保障
设计符合审美
品牌调性符合个人风格
口碑更好，不容易踩雷
使用体验更稳定
满足社交展示需求
身边人都在用
售后服务更完善

Q6:您对品牌产品溢价的接受程度打分（1分完全不能接受，5分完全可以接受）

分数
标签

Q7:您可以接受同功能品牌产品比非品牌产品高多少比例的溢价

10%以内
10%-30%
30%-50%
50%-100%
100%以上

Q8:您日常购买频率较高的品牌产品品类是

服饰鞋包
3C数码产品
化妆品护肤品
食品饮料
日用家居
学习文具办公用品
运动户外用品
奶茶咖啡等餐饮品牌

Q9:对于日常高频消费的品类，您是否会固定选择1-2个品牌购买

几乎总是固定选择
大部分时间固定，偶尔尝试新品牌
一半一半，看情况选择
很少固定，经常尝试新品牌
从不固定，随机选择

Q10:当您喜爱的品牌推出新产品时，您尝试购买的可能性是

一定会尝试
很大概率会尝试
可能会尝试，要看产品类型
不太会尝试，只会买我熟悉的该品牌产品
几乎不会尝试

Q11:当您习惯购买的品牌产品涨价后，您会选择

依然购买该品牌，不更换
小幅度涨价就继续买，涨价多就换品牌
立刻更换其他同价位品牌
立刻更换更平价的非品牌产品

Q12:当您习惯购买的品牌出现负面新闻（非质量问题）时，您会选择

不受影响，继续购买
观望一段时间，没有恶化就继续买
减少购买频次，逐步换品牌
立刻停止购买该品牌所有产品

Q13:当您习惯购买的品牌出现质量安全问题时，您会选择

不受影响，继续购买
观望一段时间，品牌整改后就继续买
减少购买频次，逐步换品牌
立刻停止购买该品牌所有产品

Q14:您获取品牌相关信息的主要渠道是

抖音/小红书等社交平台推荐
淘宝京东等电商平台推送
同学朋友推荐
品牌官方宣传
微博知乎等内容社区
线下门店体验

Q15:社交平台的品牌种草内容对您购买决策的影响程度（1分完全无影响，5分影响很大）

分数
标签

Q16:朋友同学的品牌推荐对您购买决策的影响程度（1分完全无影响，5分影响很大）

分数
标签

Q17:您是否会因为喜欢某个品牌的理念/文化而愿意长期购买该品牌产品

非常符合，我就是这样
比较符合
一般
不太符合
完全不符合

Q18:您是否愿意向身边同学朋友推荐您常购买的品牌

非常愿意，遇到合适的场景就会推荐
比较愿意，有人问就会推荐
一般，看情况而定
不太愿意，很少主动推荐
完全不愿意，不会推荐

Q19:您向他人推荐您长期使用的核心品牌的可能性有多大？（0分完全不愿意推荐，10分非常愿意推荐）

选项1

Q20:当您有新的消费需求时，您会优先选择您之前用过且满意的品牌吗

一定会优先考虑
大部分情况会优先考虑
偶尔会优先考虑
很少优先考虑，会重新对比选择
完全不会，一定会重新选

Q21:您是否会因为支持国产品牌而优先选择购买国产品牌，而不是国外品牌

总是会，我优先支持国产品牌
大部分情况会，同类产品选国产
看产品，部分品类选国产
很少会，哪个好用选哪个
不会，优先选口碑好的国外品牌

Q22:您认为研究生阶段和本科阶段相比，您对品牌的偏好变化是

越来越倾向于选择固定的品牌，忠诚度更高
比之前更愿意尝试新品牌，忠诚度降低
没有什么明显变化
比之前更不看重品牌，更关注性价比

Q23:您认为哪些因素最能影响您对一个品牌的忠诚度？请简单说明

填空1
研究生品牌忠诚度与消费行为调研问卷
介绍
本模板旨在提供针对研究生群体品牌忠诚度与消费行为的专业调研解决方案。帮助您洞察消费偏好、评估品牌价值、分析决策因素，适合高校研究机构、品牌方和市场咨询公司进行精准的消费者行为研究。
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研究生 品牌忠诚 消费行为 品牌调研 市场分析
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