研究生购物渠道偏好与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于研究生群体购物渠道偏好与广告效果的学术调研，希望了解您的相关看法与习惯。本次调研采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您当前的研究生就读年级

研一年级

研二年级

研三年级

博士研究生

Q3:您每月可支配的生活费总额大致为

1500元及以下

1501-2500元

2501-4000元

4001元及以上

Q4:您每月在购物（包含实物商品与服务类商品）上的消费占生活费的比例大致为

20%及以下

21%-40%

41%-60%

61%及以上

Q5:您平时常用的购物渠道有哪些（可多选）

传统线下实体店（商场、超市、门店等）

综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

内容社交电商平台（抖音电商、小红书商城、快手电商等）

社交私域渠道（微信小程序、微商、朋友圈代购等）

品牌官方渠道（品牌官网、品牌线下门店）

二手交易平台（闲鱼、转转等）

Q6:您日常购物中，线上购物和线下购物的占比大致为

90%以上线上，10%以下线下

60%-90%线上，10%-40%线下

40%-60%线上，40%-60%线下

10%-40%线上，60%-90%线下

10%以下线上，90%以上线下

Q7:您选择线上购物渠道，主要考虑的因素有哪些（可多选）

商品种类丰富选择多

价格比线下更便宜

购物不受时间地点限制

物流配送方便

可以参考其他用户评价

有社交推荐内容容易种草

Q8:您选择线下购物渠道，主要考虑的因素有哪些（可多选）

可以实际触摸、试用商品

即时取货不用等待物流

售后更有保障

购物同时可以休闲活动

不存在假货风险

可以和朋友一起逛街

Q9:近半年来，您是否刷到过商品类的线上广告

每天都会刷到

每周都会刷到

偶尔刷到

从来没刷到过

Q10:您最常接触到购物类广告的平台是哪些（可多选）

抖音、快手等短视频平台

小红书、微博等内容社交平台

微信、QQ等社交工具

淘宝、京东等电商平台

B站、优酷等视频平台

校园线下广告（宣传栏、海报、活动展位）

Q11:哪类广告更能吸引您点击查看详情

达人测评/试用类广告

用户真实晒单类广告

低价促销/优惠活动类广告

品牌故事/理念类广告

创意剧情类广告

Q12:请您对线上购物广告的信任度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q13:看到购物广告后，您是否会直接通过广告链接购买商品

经常会，看到合适就直接下单

偶尔会，只有价格优惠力度大的时候会买

很少会，只会先记住品牌，换常用渠道购买

从来不会，不相信广告直接购买

Q14:您愿意多大程度上推荐您常用的购物渠道给身边同学？（0-10分，0分完全不愿意推荐，10分非常愿意推荐）

选项1

Q15:购买哪类商品时，您更偏好选择线上购物渠道

服饰鞋包

美妆护肤

电子数码产品

文具书籍

日用百货

零食生鲜

虚拟商品（会员、课程等）

Q16:购买哪类商品时，您更偏好选择线下购物渠道

服饰鞋包

美妆护肤

电子数码产品

文具书籍

日用百货

零食生鲜

眼镜、首饰等定制类商品

Q17:和一年前相比，您花在内容社交平台（抖音、小红书等）购物的时间有什么变化

增加了很多

略有增加

基本没变化

略有减少

减少了很多

Q18:哪些因素会影响您对购物广告的信任（可多选）

广告发布者的粉丝量/影响力

其他用户的评论和反馈

广告内容的真实感

品牌的知名度

是否有正品保障承诺

优惠力度的大小

Q19:您认为当前购物类广告的内容真实性如何

大部分都很真实，和商品实际情况一致

一半真实一半夸大，需要自己分辨

大部分都存在夸大宣传，真实度很低

不太关注，没感觉

Q20:您认为线上购物广告最需要改进的地方是什么

填空1

Q21:当您有购物需求时，您更习惯通过哪种方式找到商品

直接去常用的电商平台搜索

先刷社交平台看别人的推荐和测评

直接去线下门店挑选

等待相关广告推送碰机会

Q22:校园内的哪些线下购物宣传方式您更容易注意到（可多选）

校园宣传栏海报

宿舍楼楼下传单

校园社团合作推广活动

同学/学长学姐线下推荐

校园公众号推广

研究生购物渠道偏好与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供研究生购物渠道偏好与广告效果的调研方案。帮助您分析消费习惯、评估广告影响、洞察购物决策，适合高校、市场研究机构和品牌方进行精准的用户行为分析。

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