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研究生购物渠道偏好与品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展关于研究生群体购物渠道偏好与品牌认知的学术调研，烦请您花费几分钟时间填写这份问卷，您的所有回答都将严格保密，仅用于统计分析，感谢您的支持与配合！

Q1:您目前的研究生就读年级

研一
研二
研三
博士研究生

Q2:您的性别

男
女

Q3:您每月可支配的生活费总额大概是

1500元及以下
1501-2500元
2501-3500元
3501-5000元
5000元以上

Q4:您日常购物更偏向选择哪种类型的渠道

纯线上渠道（电商平台、社交电商等）
纯线下渠道（实体门店）
线上线下结合，先线上看再线下买
线上线下结合，先线下体验再线上买

Q5:您常用的线上购物渠道有哪些（可多选）

综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
社交电商平台（抖音商城、快手小店、小红书商城等）
品牌官方小程序/公众号商城
社群团购渠道
二手交易平台
跨境电商平台（天猫国际、京东国际等）

Q6:您常用的线下购物渠道有哪些（可多选）

品牌直营店/专卖店
大型连锁商场/购物中心
连锁超市/便利店
折扣Outlet店
二手线下跳蚤市场
校园周边实体门店

Q7:请您对线上购物的价格优势打分（1分非常不优势，5分非常优势）

分数
标签

Q8:请您对线下购物的商品体验优势打分（1分非常不优势，5分非常优势）

分数
标签

Q9:购买服装鞋帽类商品时，您更偏好选择哪个渠道

线上电商平台
线下实体门店
线上看款线下试穿后购买
线下体验线上找低价购买

Q10:购买美妆护肤类商品时，您更偏好选择哪个渠道

线上电商平台
线下专柜/屈臣氏等门店
线上官方旗舰店
线下免税店/折扣店

Q11:购买数码3C类商品时，您更偏好选择哪个渠道

线上品牌官方旗舰店
线下品牌体验店
线下综合数码城
第三方线上授权店

Q12:购买日常生活用品类商品时，您更偏好选择哪个渠道

线上电商平台
楼下便利店/超市
大型综合超市

Q13:您选择线上购物最主要的原因是

价格更低
购物时间灵活方便
商品种类更丰富
配送上门不用自己扛

Q14:您选择线下购物最主要的原因是

可以直观看到/触摸商品
即时拿到不用等配送
体验好售后更方便
享受逛街购物的过程

Q15:您向他人推荐线上购物的意愿有多大（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q16:您是否会在购物时优先选择知名品牌商品

一定会，品牌更有保障
大部分情况会优先选品牌
无所谓，看需求和价格
很少优先选品牌，更看重性价比

Q17:您了解一个新品牌主要通过哪些渠道（可多选）

社交媒体短视频推荐（抖音、小红书等）
同学朋友推荐
电商平台广告推荐
线下门店宣传
校园推广活动

Q18:您认为品牌对购物选择的影响程度打分（1分完全没影响，5分影响非常大）

分数
标签

Q19:同等功能下，您能接受品牌商品比非品牌商品高多少溢价

10%以内
10%-30%
30%-50%
50%以上
完全不接受溢价

Q20:您是否会因为支持国产品牌，优先选择同类型国产商品而不是进口商品

一定会优先选择国产
大部分情况会优先选国产
国产品牌不好的话还是选进口
只看产品不看产地品牌属性

Q21:您认为国产品牌相比海外品牌的优势有哪些（可多选）

价格更亲民
更符合国内用户使用习惯
设计更贴合国人审美
售后服务更方便
支持国货情怀

Q22:您购物时更关注品牌的哪个方面

品牌的性价比
品牌的设计风格
品牌的口碑评价
品牌的社会责任感
品牌的影响力

Q23:请列举出您最近半年内购买过且印象最深的3个品牌

填空1

Q24:您是否会因为品牌的负面新闻，放弃购买该品牌的商品

一定会，绝对不买
如果负面严重就不买，小问题无所谓
基本不影响，产品好就会买
完全不影响，不在意品牌负面

Q25:对于研究生群体购物，您还有什么其他关于渠道选择或者品牌认知的想法可以补充

填空1
研究生购物渠道偏好与品牌认知调查问卷
介绍
本模板旨在提供针对研究生群体的购物偏好与品牌态度调研解决方案。帮助您洞察渠道选择、分析品牌影响、评估消费行为，适合高校研究机构和市场调研公司开展精准的消费者行为分析。
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调研 研究生 消费 品牌认知
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