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家长育儿产品购买决策与消费行为调研

您好！我们正在开展关于家长育儿产品购买决策与消费行为的调研，希望了解您的真实消费习惯与看法。本次调研为匿名形式，数据仅用于研究分析，请您放心填写，感谢您的支持与参与！

Q1:您孩子的年龄段是

0-1岁（新生儿/婴儿）
1-3岁（幼儿）
3-6岁（学龄前）
6-12岁（小学）
12-18岁（中学）
18岁及以上

Q2:您有几个孩子

1个
2个
3个
4个及以上

Q3:您的家庭居住地属于

一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线及以下城市
乡镇/农村

Q4:您的家庭月均可支配收入大概是

5000元以下
5000-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30001-50000元
50000元以上

Q5:在家庭育儿产品消费中，您是主要决策者吗

是，几乎所有购买都由我决定
是，大部分购买由我决定
不是，我是共同决策者之一
不是，我只负责执行购买决策

Q6:您平时会为孩子购买哪些类型的育儿/儿童产品（可多选）

食品营养品（奶粉/辅食/零食/补钙产品等）
服饰鞋包
日常护理用品（纸尿裤/洗护用品等）
玩具益智类产品
图书绘本/学习文具
线上教育课程
线下兴趣班/培训机构课程
儿童家具/大件用品（安全座椅/婴儿床等）
医疗健康类产品（维生素/体温计等）

Q7:请您对以下因素在您购买育儿产品时的重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：产品安全质量

分数
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Q8:请您对以下因素在您购买育儿产品时的重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：产品价格

分数
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Q9:请您对以下因素在您购买育儿产品时的重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：产品品牌口碑

分数
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Q10:请您对以下因素在您购买育儿产品时的重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：其他家长的推荐评价

分数
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Q11:请您对以下因素在您购买育儿产品时的重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：网红/育儿博主测评推荐

分数
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Q12:请您对以下因素在您购买育儿产品时的重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：医生/育儿专家推荐

分数
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Q13:请您对以下因素在您购买育儿产品时的重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：产品成分/原材料是否天然

分数
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Q14:请您对以下因素在您购买育儿产品时的重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：产品包装设计

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Q15:请您对以下因素在您购买育儿产品时的重要性评分（1分最不重要，5分最重要）：促销优惠活动

分数
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Q16:您平均每个月在儿童产品上的总消费大概是

1000元以内
1001-3000元
3001-5000元
5001-10000元
10000元以上

Q17:您通常会通过哪个渠道了解儿童产品信息

社交平台（小红书/抖音/视频号等）
育儿类APP/公众号
身边亲戚朋友/其他家长推荐
商场/母婴店线下体验
医生/幼儿园老师推荐
电商平台商品评价
品牌官方宣传

Q18:您最常用的购买儿童产品的渠道是

综合电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
垂直母婴电商平台（蜜芽/贝贝网等）
线下母婴实体店
超市/大卖场
直播带货平台
社群/朋友圈代购
品牌官方小程序/旗舰店

Q19:面对陌生品牌的儿童产品，您更倾向于

不敢尝试，只买熟悉的老品牌
价格合适就会尝试小规格产品
看到好评多就会尝试
有专家/信任的人推荐就会尝试
愿意主动尝试，寻找性价比更高的产品

Q20:您是否会因为产品宣传“进口/国外品牌”更愿意购买

非常愿意，更信任国外品牌
会优先考虑，但还是要看其他因素
无所谓，国内外品牌都可以
更愿意选择国产靠谱品牌
完全不考虑进口品牌，只买国产

Q21:遇到促销活动时，您会提前囤积儿童产品吗

经常会，遇到大促就会大量囤货
偶尔会，只囤常用的消耗品
几乎不会，只买当前需要的
从来不囤，按需购买

Q22:您购买儿童产品时，通常会排斥哪些情况（可多选）

价格远高于同类产品
成分含有香精/防腐剂等争议添加剂
没有明确的安全检测认证
宣传噱头大于实际功效
差评/负面评价太多
过度包装不环保
购买渠道不正规

Q23:您是否会为孩子购买超出当前年龄段的产品（比如提前买大码衣服、买适合更大孩子的玩具）

经常会，觉得可以用很久更划算
偶尔会，遇到合适的就会买
几乎不会，只买当前年龄段适配的
从来不买，担心不符合孩子当前需求

Q24:孩子的个人意愿会影响您的购买决策吗

完全不会，我决定买什么就买什么
会参考，但最终还是我决定
大部分时候会尊重孩子的选择
完全听从孩子的意愿购买

Q25:您向其他家长推荐您常用的育儿产品品牌的可能性有多大？（0分完全不愿意推荐，10分非常愿意推荐）

选项1

Q26:您在购买儿童产品过程中，还有什么遇到的问题或者其他想法可以补充说明

填空1
家长育儿产品购买决策与消费行为调研
介绍
本模板旨在提供家长育儿产品购买决策与消费行为的深度调研方案。帮助您洞察消费习惯、评估购买因素、分析决策路径，适合母婴品牌、市场研究机构和零售平台进行精准的用户画像分析。
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购买决策 消费行为 家长调研
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