家长母婴/儿童产品购买决策与广告效果调查问卷

尊敬的家长朋友，您好！我们正在开展关于儿童产品家长购买决策以及广告效果的调研，恳请您抽出几分钟时间填写这份问卷，您的回答对我们非常重要，本次调研所有信息严格保密，请您放心填写。

Q1:您孩子的年龄处于以下哪个阶段

0-3岁

4-6岁

7-12岁

13-18岁

Q2:您的家庭月均总收入范围是

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30000元以上

Q3:家里谁是儿童产品购买的主要决策者

孩子母亲

孩子父亲

父母共同决定

祖父母/外祖父母

孩子自主决定

Q4:您日常主要通过哪些渠道了解儿童产品信息

微信公众号、视频号等社交平台

抖音、快手等短视频平台

小红书等种草平台

淘宝、京东等电商平台推荐

小区/商超线下广告

亲朋好友推荐

幼儿园/学校宣传

母婴门店导购介绍

Q5:请对您购买儿童产品时，孩子自身需求的影响程度打分（1分影响最低，5分影响最高）

分数

标签

Q6:请对您购买儿童产品时，产品价格的影响程度打分（1分影响最低，5分影响最高）

分数

标签

Q7:请对您购买儿童产品时，产品安全质量的影响程度打分（1分影响最低，5分影响最高）

分数

标签

Q8:请对您购买儿童产品时，品牌口碑的影响程度打分（1分影响最低，5分影响最高）

分数

标签

Q9:请对您购买儿童产品时，他人推荐的影响程度打分（1分影响最低，5分影响最高）

分数

标签

Q10:请对您购买儿童产品时，广告宣传的影响程度打分（1分影响最低，5分影响最高）

分数

标签

Q11:请对您购买儿童产品时，产品包装设计的影响程度打分（1分影响最低，5分影响最高）

分数

标签

Q12:看到儿童产品的商业广告后，您通常会

完全不会心动，不感兴趣

会记住产品名称，有需求时会考虑

会主动搜索产品相关信息

会立即下单购买

Q13:哪种类型的广告更能让您产生购买儿童产品的欲望

主打安全健康的功能型广告

明星/育儿KOL代言推荐的广告

真实家长使用体验分享的广告

突出价格优惠的促销类广告

展现孩子快乐使用场景的情感型广告

Q14:您更愿意信任以下哪些渠道投放的儿童产品广告

短视频平台的网红种草广告

育儿类公众号/社群的推广广告

电梯/社区的线下广告

商场/超市的线下宣传广告

幼儿园/育儿机构的合作宣传

电视台投放的品牌广告

Q15:您认为儿童产品广告宣传的内容和实际产品的符合程度是

完全符合，宣传和实际一致

大部分符合，小部分有夸大

大概一半符合，一半夸大

小部分符合，大部分都是夸大宣传

完全不符合，全是虚假宣传

Q16:请您给当前市面上儿童产品广告的可信度打分（1分完全不可信，5分非常可信）

分数

标签

Q17:您是否会因为看到喜欢的代言人/育儿博主推荐，就购买一款陌生的儿童产品

一定会，信任推荐者的选择

大概率会，会优先考虑

不一定，会先对比其他信息再决定

大概率不会，只相信自己用过的品牌

一定不会，不会因为推荐购买陌生产品

Q18:哪些内容会让您对一款儿童产品广告产生反感

频繁重复投放，过度刷屏

宣传内容虚假夸大

主打焦虑营销（比如“不买就是不对孩子负责”）

内容低俗不符合儿童导向

占用公共空间频繁推送

没有反感的内容

Q19:您最近半年内，有没有因为看到广告而购买过儿童产品

多次购买

有过1-2次

从来没有过，但是看过广告后动过心

从来没有，完全不受影响

Q20:您认为当前儿童产品广告最大的问题是什么

填空1

Q21:您对儿童产品广告的投放和内容设计有什么建议

填空1

家长母婴/儿童产品购买决策与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在调研家长对儿童产品的购买决策路径与广告效果评估。帮助您洞察消费偏好、评估广告影响、分析营销渠道，适合母婴品牌、市场研究机构和广告公司优化产品定位与营销策略。

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