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家长群体母婴消费品牌忠诚度与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于家长消费品牌选择与广告效果的调研，本次调研采用匿名形式，数据仅用于研究分析，大约需要5分钟完成，请您根据实际情况填写，感谢您的支持！

Q1:您的孩子目前年龄阶段是

0-1岁（婴儿期）
1-3岁（幼儿期）
3-6岁（学龄前）
6-12岁（小学阶段）
12岁以上

Q2:您的家庭常住城市类型是

一线大城市
新一线城市/二线城市
三四线城市
县城及乡镇

Q3:您每月家庭可支配收入大约是

5000元以下
5000-10000元
10000-20000元
20000-30000元
30000元以上

Q4:在给孩子选购吃穿用相关产品时，您是否更倾向于选择固定的几个品牌

完全符合，只买固定品牌
比较符合，大多买固定品牌
一般，偶尔尝试新品牌
不太符合，经常尝试不同品牌
完全不符合，很少买固定品牌

Q5:过去一年里，您孩子的主要消费品（奶粉/辅食/尿裤/玩具/文具等）更换过几次核心品牌

从未更换
1次
2次
3次
4次及以上

Q6:如果您一直使用的某品牌推出了针对孩子用品的新产品，您愿意尝试购买吗

非常愿意，第一时间尝试
比较愿意，会先观望再尝试
不确定，看价格和评价再决定
不太愿意，更倾向于熟悉的旧产品
完全不愿意，不会尝试

Q7:您向身边其他家长推荐您常用的孩子消费品核心品牌的可能性有多大？（0分完全不愿意推荐，10分非常愿意推荐）

选项1

Q8:请您对常用品牌产品品质的信任度打分

分数
标签

Q9:请您对常用品牌的性价比满意度打分

分数
标签

Q10:请您对常用品牌的售后服务满意度打分

分数
标签

Q11:您会因为哪些原因坚持选择同一个品牌的孩子消费品

产品质量稳定可靠
孩子使用/食用后效果好
品牌口碑好值得信任
已经使用习惯了不想换
价格符合我的预算
配套服务很贴心
身边很多家长都在用

Q12:您会因为哪些原因更换常用的孩子消费品品牌

原品牌出现了质量安全问题
原品牌涨价超出预算
新品牌有更划算的促销活动
身边家长推荐了更好的品牌
原品牌缺货买不到
看到了新品牌不错的广告宣传
尝试后发现新品牌体验更好

Q13:您平时主要通过哪些渠道接触到孩子消费品的品牌广告

抖音/快手等短视频平台
微信公众号/视频号/小红书
淘宝/京东等电商平台推送
幼儿园/学校周边线下广告
商场/超市线下展位活动
身边亲友熟人推荐介绍
综艺节目/亲子博主植入
电梯/公交等公共交通广告

Q14:您会主动关注孩子消费品品牌的广告内容吗

会主动关注，想了解新产品和新活动
偶尔会看，刷到了就停留下看
很少关注，基本划走
完全不会关注，觉得广告都是营销套路

Q15:您觉得孩子消费品的品牌广告内容的可信度怎么样

大部分都可信，广告是了解品牌的窗口
一半可信，需要甄别信息真伪
只有小部分可信，大部分都有夸大
基本都不可信，广告都是营销话术

Q16:您有没有因为看到某品牌的广告，而第一次尝试购买该品牌的产品

经常会，看到心动广告就会尝试
偶尔会，遇到合适的就会买
很少会，只买熟悉的品牌
从来没有，不会因为广告买新品牌

Q17:如果您已经长期使用某个品牌，该品牌持续投放广告会增加您对这个品牌的信任感吗

会，经常看到广告会觉得品牌实力强更信任
会一点，有点强化印象的作用
没变化，我只看产品实际体验
不会，反而会觉得品牌把钱都花在广告上，产品成本会缩水
不会，看多了会觉得烦，反而降低好感

Q18:哪些类型的品牌广告更能打动您，让您对品牌更有好感

真实家长使用体验分享类
产品成分/安全检测透明化类
明星亲子/知名育儿博主推荐类
品牌公益活动类广告
优惠促销活动类广告
突出品牌理念/育儿观念共鸣类
产品使用场景生动展示类

Q19:您觉得高频投放的品牌广告，会让您更愿意一直选择该品牌吗

会，让我对品牌印象更深，更愿意选它
不一定，还是要看产品本身好不好
不会，高频投放容易审美疲劳，反而不想选
完全不会，过度营销会让我怀疑产品质量

Q20:某品牌如果投放了和品牌理念一致的正能量育儿广告，您会更愿意长期选择该品牌吗

非常愿意，会提升对品牌的好感度和忠诚度
比较愿意，会增加选择的优先级
没影响，该怎么选还是怎么选
不太会，只会稍微有一点好感，不会改变选择
完全不会，广告和产品是两回事

Q21:您对孩子消费品品牌的广告宣传有什么具体的意见或建议

填空1
家长群体母婴消费品牌忠诚度与广告效果调查问卷
介绍
本模板旨在调查家长群体在母婴消费中的品牌忠诚度及广告接受度。帮助您评估用户粘性、分析消费决策、优化营销策略，适合母婴品牌、市场研究机构及广告商进行精准的用户洞察与市场定位。
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品牌忠诚 广告效果 家长调研
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