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家长质量评价与品牌认知调查问卷

尊敬的家长，您好！本次调查旨在了解您对亲子相关品牌的认知与质量评价情况，您的回答仅用于调研分析，我们将严格保密所有信息，感谢您的支持与参与！

Q1:您的年龄阶段

25岁及以下
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上

Q2:您孩子的数量

1个
2个
3个及以上

Q3:您孩子的年龄阶段

0-1岁（婴幼儿）
2-6岁（学龄前）
7-12岁（小学）
13-15岁（初中）
16岁及以上

Q4:您的家庭所在地

一线城市
新一线城市
二线城市
三四线城市
县城及乡镇

Q5:您家庭每月可支配收入范围

5000元及以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30000元以上

Q6:您日常采购亲子相关产品时，主要通过哪些渠道了解品牌信息

短视频平台（抖音/快手等）
社交平台（小红书/微博/微信等）
线下门店体验
亲友推荐
母婴类垂直平台/社群
电商平台推荐
传统广告（电视/杂志/社区海报等）

Q7:您在选择亲子相关产品时，是否更倾向于选择知名品牌

非常倾向，只买知名品牌
比较倾向，优先考虑知名品牌
无所谓，品牌影响不大
不太倾向，更看重性价比
完全不倾向，只买合适的不看品牌

Q8:您对您目前使用频次最高的母婴品牌，整体满意度打多少分？（0分非常不满意，10分非常满意）

选项1

Q9:您对一个母婴品牌的质量判断，品牌知名度的重要程度

分数
标签

Q10:您对一个母婴品牌的质量判断，其他用户口碑的重要程度

分数
标签

Q11:您对一个母婴品牌的质量判断，产品价格的重要程度

分数
标签

Q12:您对一个母婴品牌的质量判断，产品成分/原材料的重要程度

分数
标签

Q13:您对一个母婴品牌的质量判断，品牌成立时长的重要程度

分数
标签

Q14:您判断一个品牌质量不过关，通常基于哪些原因

出现过安全质量负面新闻
使用过程中出现质量问题
身边人使用后反馈不好
价格过低，不符合质量预期
没有正规的安全检测认证
包装简陋不规范
售后没有保障

Q15:当您发现信任的品牌出现质量问题后，您会怎么做

立刻停止购买所有该品牌产品
只停止购买出问题的品类，其他品类还会买
观察品牌后续处理，再决定是否继续购买
不在意，继续购买

Q16:您认知范围内，国内比较知名的婴幼儿奶粉品牌有哪些

飞鹤
伊利金领冠
君乐宝
贝因美
三元
完达山
蒙牛瑞哺恩
惠氏启赋
美赞臣
爱他美
诺优能
雅培

Q17:您认知范围内，国内比较知名的婴幼儿纸尿裤品牌有哪些

帮宝适
好奇
尤妮佳
花王
大王
安尔乐
雀氏
贝舒乐
巴布豆
露安适
小萌芽
好奇

Q18:您是否能准确区分高端亲子品牌和普通亲子品牌的质量差异

完全可以，差异很明显
大致可以，能看出大部分差异
不太能，差异不明显
完全不能，看不出差异

Q19:您是否愿意为更高质量的知名亲子品牌支付溢价

非常愿意，孩子的安全质量最重要
愿意，只要溢价在合理范围就可以接受
不确定，要看具体产品
不太愿意，尽量选性价比高的
完全不愿意，不会为品牌溢价付费

Q20:您在选购儿童服装时，最看重品牌的哪项质量指标

面料材质是否安全亲肤
做工是否精细
是否耐穿不易变形
是否符合国家安全标准
款式是否好看

Q21:您在选购儿童玩具时，最看重品牌的哪项质量指标

材质是否无毒无异味
是否有3C安全认证
边缘是否光滑无安全隐患
是否耐玩不易损坏
是否符合孩子年龄段需求

Q22:您平均多久会更换一次孩子使用的大件产品（如安全座椅、婴儿床等）

孩子成长到对应阶段就更换
产品出现质量问题才更换
3-5年固定更换一次
从来不会换，用到孩子长大

Q23:您购买亲子品牌产品后，遇到过哪些质量问题

面料/材质存在异味
做工粗糙，开线/破损
使用不久就损坏
不符合宣传的质量标准
检测出不合格成分
从未遇到过质量问题
其他问题

Q24:您认为当前国内亲子品牌在质量保障方面，最需要改进的地方是什么

填空1
家长质量评价与品牌认知调查问卷
介绍
本模板旨在提供家长对亲子品牌认知与质量评价的标准化调研方案。帮助您收集品牌偏好、评估质量指标、分析消费行为，适合品牌方和市场研究机构洞察母婴消费趋势。
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母婴 家长调查 品牌认知 质量评价
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