职场新人品牌忠诚度竞品调研问卷

您好！我们正在开展针对职场新人的消费品牌忠诚度相关调研，希望了解您真实的消费选择与偏好，问卷所有数据仅用于研究分析，大约占用您5-8分钟时间，感谢您的支持！

Q1:您进入职场的时长是？

半年以内

半年-1年

1-2年

2-3年

Q2:您目前的月均可支配收入是？

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q3:您目前所在的城市是？

一线城市（北上广深）

新一线城市

二线城市

三线及以下城市

Q4:您日常消费占比最高的三个品类是？

服饰鞋包

3C数码电子产品

餐饮食品

美妆护肤

出行交通

居住租房/家居用品

休闲娱乐

学习培训

Q5:购买日常消费品时，您更倾向于选择？

一直固定购买少数几个品牌

会在两三个熟悉品牌中轮换购买

经常尝试新品牌，不会固定购买

Q6:您会主动向身边人推荐您经常购买的品牌吗？（0分=完全不会推荐，10分=一定会主动推荐）

选项1

Q7:请您对「只购买自己认定品牌的产品」这件事打分，1分=完全不认同，5分=完全认同

分数

标签

Q8:请您对「就算涨价，也愿意继续购买喜欢的品牌」这件事打分，1分=完全不认同，5分=完全认同

分数

标签

Q9:请您对「比起性价比，我更看重品牌本身」这件事打分，1分=完全不认同，5分=完全认同

分数

标签

Q10:请您对「就算竞品推出优惠活动，我也不会换品牌」这件事打分，1分=完全不认同，5分=完全认同

分数

标签

Q11:在您常用的品类中，您固定长期购买的品牌有几个？

1个及以下

2-3个

4-5个

6个及以上

Q12:当您需要购买新品类产品时，您第一选择是？

直接选早就听过的知名品牌

参考身边朋友/同事推荐的品牌

搜索对比测评后选口碑最好的品牌

选价格合适的不知名品牌也可以

Q13:哪些原因会让您坚持一直买同一个品牌？

使用习惯了不想换

品质稳定，不容易踩雷

品牌理念和我契合

身边人都在用这个品牌

会员积分兑换很划算

品牌服务好，换了怕麻烦

Q14:哪些原因会让您放弃原本用的品牌，换成竞品？

原来品牌涨价太多

竞品价格更低性价比更高

竞品出了更吸引我的新产品

原来品牌品质下降/出了负面新闻

朋友推荐竞品更好用

竞品营销做得好，更吸引我

Q15:您平均多久会尝试一个从未用过的新品牌？

每个月都尝试

每1-3个月尝试一次

每半年到一年尝试一次

几乎不尝试新品牌

Q16:对于您常用的品类，您会关注竞品的动态吗？

经常关注，会对比各个品牌的新品和活动

偶尔关注，有活动的时候才会看

几乎不关注，只用自己的品牌

完全不关注

Q17:如果您喜欢的品牌出了负面舆情，您会？

立刻换竞品，再也不用了

暂时观望，如果问题解决还会继续用

不影响，继续购买

看负面内容的严重程度再决定

Q18:购买同类产品时，您能接受喜欢的品牌比竞品贵多少？

完全不能接受更贵，必须选更便宜的

可以接受贵10%以内

可以接受贵10%-30%

可以接受贵30%以上，只要是我喜欢的品牌

Q19:您获取品牌信息最主要的三个渠道是？

社交平台（抖音/小红书/微博等）

朋友/同事/家人推荐

电商平台推荐

线下门店体验

品牌广告（地铁/视频平台广告等）

测评类内容/主播推荐

Q20:您是否会因为偶像/博主代言了竞品，就换成竞品品牌？

一定会，因为喜欢代言人就会尝试

可能会，会先买了试试好不好用

不太会，代言人不影响我的选择

完全不会，只买自己用惯的品牌

Q21:工作后，您购买品牌产品更看重什么？

品牌的档次符合我的身份

品质稳定靠谱

价格划算就可以

设计好看符合审美

Q22:您觉得作为职场新人，坚持购买固定品牌给您带来了什么好处？

填空1

Q23:您对现在消费市场的品牌还有什么其他感受或建议？

填空1

职场新人品牌忠诚度竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供针对职场新人消费品牌忠诚度的调研解决方案。帮助您分析消费偏好、评估品牌粘性、了解竞品关注度，适合市场研究机构和品牌方开展精准的用户画像与市场策略分析。

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