职场新人品牌认知改进调查

您好！本次调查旨在了解职场新人对各类品牌的认知情况，帮助优化针对职场新人的品牌传播策略。问卷仅需约5分钟完成，所有信息严格保密，感谢您的支持与配合！

Q1:您的身份是

目前是职场新人（工作年限不超过1年）

已经度过新人阶段（工作年限1年以上）

HR从业者，日常接触职场新人

高校就业指导老师

Q2:您当前所处的行业是

互联网/IT

金融/会计/审计

教育/培训

快消零售

医药健康

制造业

传媒广告

房地产/建筑

服务业

其他

Q3:您获取职场相关品牌信息的最主要渠道是

抖音/快手等短视频平台

微博/小红书等社交平台

B站/视频号等内容平台

职场前辈/同事推荐

学校就业指导宣传

求职招聘平台

品牌官方网站

其他

Q4:请您对自己当前的职场相关品牌认知程度打分（1分=完全不了解，5分=非常了解）

分数

标签

Q5:您认为职场新人需要认知的品牌包括哪些类别

职场办公软件品牌

职业教育培训品牌

求职招聘平台品牌

职场穿搭品牌

通勤出行服务品牌

职场咖啡/下午茶品牌

商务礼品品牌

办公家具/文具品牌

职场健康服务品牌

商务差旅品牌

Q6:您是否会主动去了解职场相关的新品牌

遇到需求就会主动搜索了解

只有同事/前辈推荐才会了解

刷到内容就顺便了解，不会主动找

几乎不关注这类品牌

Q7:您认为新人入职后多久需要建立基本的职场相关品牌认知

入职1周内

入职1个月内

入职3个月内

入职半年内

没有明确时间要求，慢慢了解即可

Q8:哪些因素会影响您对一个职场品牌的好感度

价格性价比

身边人的使用口碑

品牌主打理念是否符合年轻人需求

功能是否实用好上手

客服/售后体验

品牌营销内容是否吸引人

是否有针对新人的专属优惠

Q9:您认为当前面向职场新人的品牌推广内容，实用性如何

大部分都很实用，能解决实际问题

一半实用一半是广告，没用信息多

很少有实用内容，大部分都是硬广

几乎没有针对性内容，完全不贴合新人需求

Q10:您觉得现在面向职场新人的品牌推广存在哪些问题

信息太零散，找不到系统的介绍

推广内容太高端，不符合新人预算

过度营销，夸大产品功效

没有针对新人场景做定制化内容

推荐的品牌同质化严重，没有差异化

虚假宣传，实际体验和宣传不符

Q11:您更偏好哪种形式的职场品牌推荐内容

真人测评/体验vlog

干货图文攻略

新人入职经验分享中插入推荐

专业机构测评榜单

优惠活动信息整理

其他

Q12:您是否会因为品牌针对新人的优惠活动，选择尝试该品牌

一定会，优惠力度大就愿意尝试

如果刚好有需求就会尝试

不太会，更看重品牌口碑和实用性

绝对不会，觉得便宜没好货

Q13:请您对当前各大品牌针对职场新人的品牌传播满意度打分（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q14:您希望通过哪些场景获得职场相关品牌的信息

高校应届生就业指导课程

新人入职培训环节

职场新人社群交流

求职过程中平台推荐

职场类UP主/KOL内容分享

线下应届生招聘会

Q15:您认为职场新人对品牌的认知程度，会影响其职场形象吗

影响很大，合适的品牌选择能提升专业感

有一定影响，但不是核心因素

几乎没有影响，能力才是最重要的

完全没有影响

Q16:您是否会购买职场KOL推荐的职场相关品牌产品

经常买，信任KOL的推荐

偶尔买，会先做对比再决定

几乎不买，只买自己需要的

从来不买，认为都是广告

Q17:您认为目前面向职场新人的品牌推广，最需要改进的地方是什么？

填空1

Q18:您觉得哪些类型的品牌最应该加强针对职场新人的认知推广

小众实用的办公工具品牌

高性价比职场穿搭品牌

新人友好的职业培训品牌

平价职场餐饮品牌

舒适办公文具品牌

职场心理健康服务品牌

Q19:您能够接受职场品牌推广内容中带有广告性质吗

只要内容实用，完全可以接受

可以接受少量广告，不能太多硬广

非常抵触，只想看纯干货内容

看情况，对自己有用就不反感

职场新人品牌认知改进调查

介绍

本模板旨在提供针对职场新人的品牌认知调研与策略优化解决方案。帮助您洞察新人需求、评估推广渠道、优化传播内容，适合市场研究、品牌策划及HR部门精准制定针对性的品牌营销计划。

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