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职场新人品牌认知与产品使用意愿调查问卷

您好，我们正在开展针对职场新人的品牌认知与使用意愿调研，希望能了解您的真实想法。问卷仅用于学术研究，所有信息严格保密，大约占用您5分钟时间，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别

男
女
不愿透露

Q2:您的年龄

22岁及以下
23-25岁
26-30岁
30岁以上

Q3:您毕业院校的类型是

专科院校
普通本科院校
双一流/985/211院校
海外院校

Q4:您进入职场的时长是

3个月以内
3-6个月
6个月-1年
1-2年

Q5:您目前所在的行业是

互联网/IT
金融/保险
教育/培训
医疗健康
文化传媒
房地产/建筑
制造业
服务业
政府/事业单位
其他

Q6:您目前的月收入范围是

3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001元及以上

Q7:您平时主要通过哪些渠道了解新品牌?

抖音/快手等短视频平台
小红书/微博等社交平台
B站视频平台
朋友/同事推荐
线下商超/门店
搜索引擎
公众号/知乎内容平台
电梯/户外广告
其他

Q8:您是否会主动关注面向职场新人推出的新品牌?

非常关注，会主动搜索了解
比较关注，刷到就会看
一般，偶尔会留意
不太关注，没兴趣
完全不关注

Q9:请您对自己识别职场消费类品牌的能力打分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q10:面对同一品类的不同品牌，您更倾向于选择

已经有一定知名度的老品牌
知名度不高但主打性价比的新品牌
流量大的网红新品牌
无所谓，随便选

Q11:哪些因素会加深您对一个新品牌的印象?

高性价比的价格
契合职场新人需求的设计
好看的包装/视觉设计
熟人的推荐
博主/KOL的测评推广
品牌的理念价值观
经常出现在视野里的曝光
售后保障服务

Q12:您能准确区分开同品类不同定位的相似品牌吗?

完全可以，分得很清楚
大部分可以分清
只能分清楚少数品牌
完全分不清，觉得都差不多

Q13:您作为职场新人，最常消费的品类是哪些?

办公文具/数码配件
职场服饰穿搭
通勤出行相关
咖啡/茶饮等日常饮品
方便速食/预制菜
租房家居用品
护肤美妆
职业技能培训
健身相关
社交娱乐

Q14:您是否购买过主打职场新人定位的品牌产品?

经常买
买过几次
只买过1次
从来没买过

Q15:您向其他职场新人推荐一个您喜欢的新消费品牌的可能性有多大？（0分完全不推荐，10分强烈推荐）

选项1

Q16:如果一个新品牌符合您的需求，您愿意尝试使用吗?

非常愿意，马上就会尝试
比较愿意，会先观望一段时间再尝试
不确定，要看价格和评价
不太愿意，更愿意选熟悉的老品牌
完全不愿意尝试新品牌

Q17:您能接受新品牌产品的价格比同品类老品牌高多少?

完全不能接受新品牌更贵
可以接受高5%以内
可以接受高5%-10%
可以接受高10%-20%
只要品质好，高多少都可以接受

Q18:品牌知名度对您的购买决策影响有多大？（1分完全没影响，5分影响非常大）

分数
标签

Q19:价格对您的购买决策影响有多大？（1分完全没影响，5分影响非常大）

分数
标签

Q20:身边人的推荐对您的购买决策影响有多大？（1分完全没影响，5分影响非常大）

分数
标签

Q21:网络测评内容对您的购买决策影响有多大？（1分完全没影响，5分影响非常大）

分数
标签

Q22:哪些原因会让您不愿意使用一个新品牌?

品牌知名度太低，不放心
价格不符合预期
找不到购买渠道
没有看到真实用户的好评价
包装设计不符合我的审美
不喜欢品牌的营销方式
售后没有保障
已经习惯使用现有品牌，不想换

Q23:使用过一个新品牌后，如果您体验不错，您会持续复购吗?

肯定会，会长期一直买
大概率会，会优先选择这个品牌
不一定，遇到其他合适的也会换
大概率不会，还是想多试试不同品牌
肯定不会，只体验一次就够了

Q24:您对面向职场新人的新品牌有什么建议吗？

填空1
职场新人品牌认知与产品使用意愿调查问卷
介绍
本模板旨在提供针对职场新人品牌认知与产品使用意愿的标准化调研方案。帮助您洞察品牌偏好、分析消费决策因素、评估新品接受度，适合市场研究机构和品牌方精准分析年轻职场人群的消费行为。
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使用意愿 消费调研 品牌认知 职场新人
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