职场新人线上线下消费品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展针对职场新人品牌认知情况的调研，非常感谢您抽出几分钟时间填写这份问卷，您的回答对我们非常重要，所有信息仅用于研究分析，请放心填写。

Q1:您的性别

男

女

不愿透露

Q2:您成为职场新人的时长是

3个月及以内

3个月-6个月

6个月-1年

1年以上

Q3:您目前所在的城市属于

一线城市

新一线城市

二线城市

三线及以下城市

Q4:您每月可支配收入（扣除五险一金及必要开支后）大概是

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q5:您日常消费主要通过哪些渠道了解品牌信息（可多选）

抖音、小红书等社交平台

淘宝京东等电商平台

线下门店宣传

朋友同事推荐

电视公交等传统广告

微博知乎等内容平台

其他

Q6:相较于线下渠道，您更愿意在线上购买商品，这个描述符合您的情况吗

非常不符合

比较不符合

一般

比较符合

非常符合

Q7:您认为线上品牌和线下品牌的区分度明显吗

完全不明显，都是同一个品牌

不太明显，很多品牌同时做线上线下

比较明显，线上线下品牌差异挺大

非常明显，线上和线下基本是完全不同的品牌

Q8:您日常会优先选择线上渠道购买哪些品类的商品（可多选）

服装鞋包

日化用品

食品饮料

电子产品

美妆护肤

家居用品

书籍文具

轻奢奢侈品

其他

Q9:您日常会优先选择线下渠道购买哪些品类的商品（可多选）

服装鞋包

日化用品

食品饮料

电子产品

美妆护肤

家居用品

轻奢奢侈品

餐饮服务

休闲娱乐服务

其他

Q10:提到线上知名品牌，您最先想到的品类是哪个

美妆护肤

服装服饰

食品生鲜

3C数码

家居用品

运动户外

其他

Q11:提到线下知名品牌，您最先想到的品类是哪个

餐饮美食

服装服饰

家居卖场

美妆连锁

休闲娱乐

商超零售

其他

Q12:您会因为什么原因选择纯线上品牌（只做线上渠道的品牌）

价格比线下品牌更便宜

购买方便，不用出门

款式选择更多

线上品牌营销做得多，更吸引我

身边很多人用，所以尝试

Q13:您会因为什么原因更信任线下品牌（有实体门店的品牌）

可以亲眼看到、摸到商品质量

线下售后更有保障

品牌经营时间更长，更靠谱

身边长辈都用，有信任感

线下体验更好，购物更有满足感

Q14:您认为纯线上品牌的商品质量整体比线下品牌差吗

完全同意，很多线上品牌质量都不行

部分同意，确实有不少线上品牌质量差

不一定，都有好有坏

不同意，很多线上品牌质量比线下还好

Q15:对于同一个品牌，您认为线上款和线下款的商品质量有差异吗

差异很大，线下款质量更好

有一点差异，线下款整体略好

基本没有差异，质量是一样的

不一定，有些品类线上款更好

Q16:您购买新人首次入职相关用品（如正装、办公用品等）时，更倾向选择

纯线上品牌

同时有线上线下门店的品牌

只做线下的实体品牌

无所谓，哪个划算选哪个

Q17:您入职后日常聚餐消费，更倾向选择

线上点评推荐的新兴网红品牌

本地知名线下老品牌

连锁线上线下都有的品牌

无所谓，看价格和位置

Q18:您对纯线上新兴品牌的信任程度打多少分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q19:您对传统线下老牌品牌的信任程度打多少分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q20:您向其他职场新人推荐纯线上品牌的可能性有多大（0分最低，10分最高）

选项1

Q21:您向其他职场新人推荐线下实体品牌的可能性有多大（0分最低，10分最高）

选项1

Q22:您觉得纯线上品牌相比线下品牌，最大的优势是什么（可多选）

价格更低

购物更便捷

款式更新快

营销更有趣符合年轻人喜好

服务更灵活

其他

Q23:您觉得线下品牌相比纯线上品牌，最大的优势是什么（可多选）

商品可体验

售后更放心

品牌更有底蕴

即时可取不用等快递

购物体验更好

其他

Q24:您有没有遇到过线上品牌和线下品牌体验差异很大的情况，可以简单描述一下吗

填空1

Q25:对于职场新人选择品牌，您有没有什么其他建议可以分享

填空1

职场新人线上线下消费品牌认知调查问卷

介绍

本模板旨在提供职场新人线上线下消费品牌认知的标准化调研方案。帮助您了解消费渠道偏好、评估品牌信任度、分析购买决策因素，适合市场研究机构、品牌方和零售企业开展精准的消费者洞察分析。

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