中层管理者消费偏好与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于中层管理者消费偏好与广告效果的调研，恳请您抽出几分钟时间填写问卷，您的回答将严格保密，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄区间

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您所在的行业

互联网/信息技术

金融/保险

制造业

医疗健康

教育培训

房地产/建筑

零售/批发

运输/物流

其他行业

Q4:您担任中层管理岗位的年限

1年及以下

2-5年

6-10年

11年及以上

Q5:您的个人年可支配收入范围

10万元及以下

11-20万元

21-35万元

36-50万元

51万元及以上

Q6:您日常主要消费支出集中在哪些领域

日常餐饮

住房购置/租赁

汽车消费

家居家电

服饰穿搭

教育培训

休闲旅游

健康医疗

投资理财

奢侈品消费

社交应酬

Q7:购买非必需品时，您更倾向于哪种决策逻辑

优先选择品牌，不介意价格偏高

优先对比性价比，品牌作为参考

优先看价格，选择符合预算的选项

只关注产品品质，不考虑品牌和价格

Q8:您通常会主动关注各类商业广告吗

经常主动关注，会主动了解感兴趣的品牌信息

偶尔会看，遇到感兴趣的会多停留

很少关注，一般会主动跳过广告

从不关注，尽量避开广告内容

Q9:您日常接触最多的广告渠道是哪些

微信公众号/朋友圈广告

抖音/快手等短视频平台广告

微博/小红书等内容社区广告

搜索引擎广告

电梯/地铁等户外广告

商务杂志/行业期刊广告

视频网站片头广告

身边好友/同行推荐

行业展会/论坛广告

Q10:您认为哪种渠道的广告对您消费决策的影响最大

线上社交/内容平台广告

户外场景广告

行业专业媒体广告

熟人推荐

线下活动/展会推广

Q11:请您对目前商业广告的真实性打分（1分代表极不真实，5分代表非常真实）

分数

标签

Q12:请您对目前商业广告的实用性打分（1分代表完全没用，5分代表非常实用）

分数

标签

Q13:看到感兴趣的商业广告后，您通常会怎么做

会马上搜索产品/品牌信息，进一步了解

会先记住品牌，有需要的时候再去了解

看完就过了，不会采取额外行动

会直接点击广告链接购买

Q14:哪类广告内容最容易吸引您的注意力

突出品牌实力和行业口碑的内容

突出产品品质和功能优势的内容

主打性价比和促销优惠的内容

契合高端生活方式的品牌故事内容

和您职业发展/生活需求相关的内容

有行业名人/KOL背书的内容

Q15:您是否会因为认同某品牌的广告理念而选择购买该品牌的产品

经常会，理念契合是我选品的重要标准

偶尔会，会纳入决策参考但不是决定因素

很少会，我更关注产品本身的实际表现

完全不会，广告理念不影响我的购买决策

Q16:购买高端消费商品时，广告对您的决策影响程度如何

影响很大，广告是我了解品牌的核心渠道

有一定影响，会作为参考信息之一

影响很小，我更信任专业评测和熟人推荐

完全没有影响，我会直接做独立判断

Q17:您偏好以下哪些类型的汽车产品，选择您日常关注的选项

合资品牌燃油车

自主品牌燃油车

豪华品牌燃油车

自主品牌新能源汽车

豪华品牌新能源汽车

目前不关注汽车消费

Q18:选择服饰产品时，您更倾向于哪些品牌类型

国际高端奢侈品牌

国际大众时尚品牌

国内中高端商务品牌

国内大众休闲品牌

定制品牌

不关注品牌，只看版型和品质

Q19:您每年外出旅游的频次是多少

1次及以下

2-4次

5-8次

8次以上

Q20:规划旅游行程时，旅游相关广告对您选择目的地和酒店的影响大吗

影响很大，我通常会选广告里推荐的选项

有一定影响，会参考广告里的推荐做筛选

影响很小，我更信任真实游客的评价

完全没有影响，我有固定的选择倾向

Q21:您会主动关注高端商务酒品的相关广告吗

经常关注，有需要会优先选广告里见过的品牌

偶尔关注，应酬需要的时候会参考

很少关注，只选固定合作的品牌

完全不关注，几乎没有相关消费需求

Q22:在选购投资理财相关产品时，您更信任哪类推广信息

银行/券商官方发布的广告

行业KOL的分析推荐广告

身边同行/朋友的推荐

财经专业媒体的评测内容

Q23:您愿意向身边同层级管理者分享您看到过的优质商业广告的可能性有多大？（0分代表完全不愿意，10分代表非常愿意）

选项1

Q24:您对当前面向中层管理者群体的商业广告有哪些改进建议

填空1

中层管理者消费偏好与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在调研中层管理者的消费习惯与广告接受度。帮助您洞察目标客群偏好、评估广告渠道效果、优化营销信息策略，适合市场研究机构和企业营销部门制定精准推广计划。

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