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中层管理者消费偏好与品牌认知调查问卷

您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次调查。本调查旨在了解中层管理者群体的消费偏好与品牌认知情况，所有数据仅用于研究分析，严格保密个人信息，请您放心填写。

Q1:您的性别

男
女

Q2:您的年龄区间

25岁及以下
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q3:您的学历背景

大专及以下
本科
硕士
博士及以上

Q4:您所在的行业

互联网/信息技术
金融/投资/证券
制造业
教育培训
医疗健康
房地产/建筑
批发零售
交通运输/物流
咨询/专业服务
其他

Q5:您担任中层管理岗位的年限

1年及以下
2-3年
4-6年
7-10年
10年以上

Q6:您的个人年均可支配收入

10万元及以下
11-20万元
21-30万元
31-50万元
50万元以上

Q7:您日常消费时，更倾向于选择

国际知名品牌
国内头部品牌
区域小众优质品牌
无品牌偏好，只看产品本身

Q8:您在选择消费品牌时，更看重哪些因素（可多选）

品牌口碑与知名度
产品品质与实用性
价格性价比
设计风格与审美
服务体验
品牌社会责任感
环保属性
身边人的推荐

Q9:您愿意为品牌溢价付费的接受程度如何？（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q10:您平均每年购买新的服饰鞋包类产品的总预算大约是

5000元及以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30000元以上

Q11:您日常购买频率较高的服饰鞋包品牌属于（可多选）

奢侈品牌（如LV、Gucci、Prada等）
国际中高端品牌（如Coach、Michael Kors、Hugo Boss等）
国内中高端品牌（如雅戈尔、鄂尔多斯、UR等）
大众快时尚品牌（如优衣库、ZARA、H&M;等）
小众设计师品牌
其他

Q12:您购买汽车时更倾向选择哪种类型品牌

传统豪华燃油车品牌
传统合资普通燃油车品牌
中国自主普通燃油车品牌
豪华新能源汽车品牌
中国自主新能源汽车品牌

Q13:如果购置20-30万价位的乘用车，您会优先选择

合资燃油品牌
自主燃油品牌
合资新能源品牌
自主新能源品牌

Q14:您日常饮用咖啡时，更常选择哪个品牌

星巴克
瑞幸咖啡
本土连锁精品咖啡
自家冲煮无门店品牌
几乎不喝咖啡

Q15:您购买护肤品/化妆品时更偏好

国际一线高端品牌（如兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等）
国际开架品牌（如欧莱雅、美宝莲等）
国内高端护肤品牌
国内网红/小众护肤品牌
较少购买此类产品

Q16:您通常通过哪些渠道了解新的消费品牌（可多选）

微信公众号/朋友圈广告
抖音/小红书等短视频内容平台
行业论坛/职场社区
同事朋友推荐
商场线下门店体验
品牌线下活动
新闻财经媒体报道
电梯/户外广告

Q17:看到一款新品牌推出符合您需求的产品，您的态度是

非常愿意尝试，会第一时间购买
会先观望一段时间，看其他人评价再决定
除非原有常用品牌出问题，否则不会尝试
完全不愿意尝试新品牌

Q18:您认为国产品牌和同档次国际品牌相比，整体品质哪个更好

国际品牌明显更好
国际品牌略好一些
两者差不多
国产品牌略好一些
国产品牌明显更好

Q19:对于日常消费的品牌，您更换品牌的频率是

经常更换，喜欢尝试不同品牌
偶尔更换，遇到合适的就换
很少更换，基本固定常用的几个品牌
几乎从不更换，只认准固定品牌

Q20:您每年安排的休闲旅行总预算大约是

5000元及以下
5001-10000元
10001-20000元
20001-50000元
50000元以上

Q21:您外出旅行住宿时，更偏好选择哪些品牌酒店（可多选）

国际豪华酒店集团（如万豪、希尔顿、洲际等）
国内高端酒店品牌
国内连锁经济酒店品牌
小众精品民宿品牌
无特定品牌偏好，只看位置和价格

Q22:请说出您第一个想到的商务男装品牌名称

填空1

Q23:请说出您第一个想到的中高端新能源汽车品牌名称

填空1

Q24:您是否会因为品牌主打“职场精英”定位而更倾向选择该品牌

会，这个定位很符合我的身份
偶尔会，会比普通品牌更关注一点
不会，定位对我的选择没有影响
反而会因为这个定位反感，不会选择

Q25:请您对当前国内消费品牌的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

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中层管理者消费偏好与品牌认知调查问卷
介绍
本模板旨在提供针对企业中层管理者消费习惯与品牌认知的深度调研解决方案。帮助您洞察高价值客群偏好、分析品牌选择驱动因素、评估市场机会，适合企业市场部、品牌管理者和咨询机构开展精准的商业决策分析。
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市场调研 消费行为 消费偏好 品牌认知 中层管理
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