中层管理者购买决策与消费行为调研问卷

您好！我们正在开展针对中层管理者群体购买决策因素与消费行为的学术调研，本次问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄区间

25岁及以下

26-30岁

31-35岁

36-40岁

41岁及以上

Q3:您所在的行业

互联网/信息技术

金融/保险

制造业

教育培训

医疗健康

房地产/建筑

批发零售

交通物流

文化传媒

其他

Q4:您担任中层管理者的年限

1年以内

1-3年

4-6年

7-10年

10年以上

Q5:您的个人月均可支配收入

8000元及以下

8001-12000元

12001-20000元

20001-30000元

30000元以上

Q6:您的家庭年总收入

15万元及以下

16-30万元

31-50万元

51-100万元

100万元以上

Q7:购买产品时，您更倾向于

自己独立做决策

参考家人/朋友意见后再决策

和同事讨论后决策

听从上级/专业人士建议后决策

Q8:您日常购买频次较高的商品品类是

服饰鞋包

护肤美妆

数码电子

家居用品

食品生鲜

烟酒茶品

运动户外装备

文化娱乐产品

出行旅游服务

健康保健产品

投资理财服务

学习培训课程

Q9:请对您购买商品时「品牌知名度」的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q10:请对您购买商品时「产品质量」的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q11:请对您购买商品时「价格高低」的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q12:请对您购买商品时「口碑评价」的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q13:请对您购买商品时「外观设计」的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q14:请对您购买商品时「售后服务」的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q15:请对您购买商品时「环保材质」的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q16:您通常获取商品信息最主要的渠道是

微信朋友圈/公众号

抖音/快手等短视频平台

小红书/B站等内容平台

京东/淘宝等电商平台推荐

线下门店体验

朋友/同事推荐

专业媒体测评

搜索引擎搜索

Q17:您一般会在什么场景下购买非生活必需的中高端商品

节假日促销活动

发薪/发年终奖后

升职/获得奖励之后

朋友/同事有同款时

满足工作社交需要

心情不好调节情绪

没有特定规律，看上就买

Q18:您购买用于工作社交场景的商品时，最优先考虑的是

符合身份调性

价格档次够高

品牌认可度高

实用性强

外观符合场合要求

Q19:对于价格高于5000元的商品，您的决策周期大概是

当天直接购买

1-3天对比考虑

1周左右

半个月到1个月

1个月以上

Q20:哪些因素会促使您更快做出购买决策

商品限时折扣

有赠品/优惠券

身边朋友都在用

专业人士推荐

缺货/库存紧张提示

平台售后保障承诺

商品符合当下潮流

Q21:您是否愿意为了品牌溢价购买比同类产品价格更高的商品

非常愿意，品牌很重要

比较愿意，只要在预算内就可以

不确定，看具体商品情况

不太愿意，更看重性价比

完全不愿意，只买性价比高的

Q22:您消费时更倾向于

提前做好购物规划，只买计划内的商品

偶尔会冲动消费，买计划外商品

经常逛，看到喜欢的就买

逛的少，需要的时候才买

Q23:您购买投资理财类产品时主要考虑哪些因素

风险等级

收益率

发行机构品牌

投资门槛

流动性

朋友/专业人士推荐

手续费高低

Q24:您每个月在自我提升类消费（培训、书籍、课程等）的支出大概是

500元以内

501-1000元

1001-2000元

2001-5000元

5000元以上

Q25:您觉得中层管理者群体的消费行为和其他群体相比，最大的不同是什么？

填空1

中层管理者购买决策与消费行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供中层管理者消费行为与决策因素的标准化调研方案。帮助您分析购买偏好、评估消费决策因素、洞察消费心理，适合企业市场部、学术研究机构和品牌方开展精准的目标客群分析。

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