中层管理者购买决策因素与品牌认知调查问卷

尊敬的受访者，您好！本次调查旨在了解中层管理者在采购相关产品/服务时的决策逻辑与品牌认知情况，所有数据仅用于学术研究，将严格保护您的隐私信息，请您放心填写。

Q1:您所在企业的所属行业

制造业

互联网/信息技术

金融/保险

批发零售

医疗健康

教育科研

房地产/建筑

物流运输

咨询/专业服务

其他

Q2:您所在企业的规模

微型企业（10人以下）

小型企业（10-50人）

中型企业（51-300人）

大型企业（300人以上）

Q3:您当前的管理幅度（直接下属人数）

5人及以下

6-10人

11-20人

20人以上

Q4:您在企业采购决策中扮演的角色是

主要决策者，拥有最终拍板权

核心参与者，负责方案评估与推荐

参与调研，提供需求参考意见

仅负责执行，不参与决策

Q5:您日常工作中需要参与采购决策的产品/服务类型包括（可多选）

办公设备与耗材

企业级软件与信息服务

商务服务（咨询/培训/差旅等）

生产原材料/零部件

营销推广服务

员工福利相关产品

固定资产类采购

其他

Q6:请您对价格因素在您购买决策中的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q7:请您对产品质量因素在您购买决策中的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q8:请您对品牌知名度因素在您购买决策中的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q9:请您对售后服务因素在您购买决策中的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q10:请您对供应商口碑因素在您购买决策中的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q11:请您对交付周期因素在您购买决策中的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q12:请您对企业内部已有使用习惯因素在您购买决策中的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q13:您是否更倾向于选择行业内头部品牌的产品/服务

一定会，头部品牌更有保障

大部分情况会，特殊场景会考虑小众品牌

不一定，会综合对比各品牌后选择

很少优先考虑头部品牌，更关注性价比

Q14:当预算有限时，您会如何选择品牌

优先降低配置，依然选择知名品牌

选择同价位知名度稍低但口碑不错的品牌

直接选择性价比更高的小众品牌

上报申请增加预算，保证选择意向品牌

Q15:您获取品牌相关信息的主要渠道有哪些（可多选）

行业展会/峰会

同行/朋友推荐

搜索引擎

行业媒体/公众号

供应商主动推销

企业过往合作经验

社交媒体推广

其他

Q16:同行推荐的品牌对您最终决策的影响程度

影响非常大，会优先纳入考虑范围

有一定影响，会作为重要参考项

影响较小，仅会做基础了解

几乎没有影响，只相信自己的调研判断

Q17:您对您所在行业主流品牌的认知程度如何

非常熟悉，能准确说出各品牌的优劣势

比较熟悉，了解大部分主流品牌的定位

不太熟悉，只知道几个头部品牌的基本情况

不太关注，只有采购时才会临时了解

Q18:您向身边其他中层管理者推荐您常用品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q19:当新兴品牌给出比知名品牌更高的性价比时，您会尝试选择吗

会马上尝试，愿意承担小风险换取更高收益

会先小批量采购测试效果，再决定是否大面积使用

不会轻易尝试，除非现有合作品牌出现重大问题

完全不会，不想因为更换品牌带来不必要的风险

Q20:您认为一个好的B端品牌最核心的特质是什么（选3项以内）

稳定可靠的产品质量

极高的性价比

完善及时的售后服务

良好的行业口碑

强大的技术研发能力

丰富的行业服务经验

符合企业采购流程要求

其他

Q21:请您描述一下您心中的理想品牌和当前主流品牌的主要差异

填空1

中层管理者购买决策因素与品牌认知调查问卷

介绍

本模板旨在提供中层管理者采购决策与品牌认知的标准化调研方案。帮助您了解决策逻辑、评估品牌偏好、分析影响因素，适合市场研究、企业咨询和学术机构开展B端市场洞察。

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