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中层管理者保险购买意愿与品牌认知调查

您好！本次调研旨在了解中层管理者群体对保险产品的购买需求与保险品牌认知情况，问卷所有数据仅用于研究分析，我们将严格保护您的个人隐私，请您放心填写。

Q1:您的性别

男
女

Q2:您的年龄

25岁及以下
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41-45岁
46岁及以上

Q3:您的学历背景

大专及以下
本科
硕士
博士及以上

Q4:您所在的行业

互联网/信息技术
金融/银行/保险
制造/生产
房地产/建筑
医疗健康
教育培训
批发零售/商贸
交通/物流
文化传媒
能源/环保
其他行业

Q5:您目前所在企业的规模

50人及以下
51-200人
201-500人
501-1000人
1000人以上

Q6:您的个人年收入范围

15万元及以下
16-30万元
31-50万元
51-100万元
100万元以上

Q7:您当前是否已经配置了商业保险（不包含单位统一缴纳的社保）

是，已经配置
还未配置，但有计划配置
从未配置，也暂时没有配置计划

Q8:您目前已经配置了哪些类型的商业保险

重疾险
医疗险
寿险
意外险
养老年金险
子女教育险
投资理财型保险
企业经营相关责任险
其他类型保险

Q9:您近1年内是否有新购或者追加配置商业保险的计划

肯定会
大概率会
不确定
大概率不会
肯定不会

Q10:您对购买商业保险的整体接受程度如何

非常接受，认为保险是必备保障
比较接受，会根据需求考虑配置
一般，无所谓配置与否
比较抵触，认为保险作用不大
非常抵触，不相信保险

Q11:您购买商业保险的核心出发点是

转移疾病/意外带来的经济风险
为退休养老提前储备资金
资产保值/传承
满足子女教育/未来规划需求
周边朋友/同事都买了，跟随购买
保险销售主动推荐，被打动购买
企业要求配置相关保障
其他

Q12:您在选购保险产品时，最看重的因素是

保险公司品牌知名度
产品保费价格
保障责任范围
理赔便捷程度
销售人员专业度
公司服务水平
产品的投资收益

Q13:请您对商业保险对于中层管理者群体的必要性打分（1分完全没必要，5分非常必要）

分数
标签

Q14:您通常通过哪些渠道了解保险产品相关信息

保险公司官方官网/公众号/APP
保险经纪人/代理人
银行等金融机构
抖音/小红书等社交平台
亲友同事推荐
财经类资讯平台
职场培训/企业讲座
其他渠道

Q15:您能清晰说出自己已购保险的全部保障内容吗

完全可以清晰说出来
大概能说出主要内容
只知道大概方向，具体内容不清楚
完全不清楚具体保障内容

Q16:您目前在购买保险过程中，遇到的主要问题有哪些

保险产品种类太多，不知道怎么选
条款太复杂，看不懂内容
保险公司太多，分不清哪个靠谱
预算有限，找不到性价比合适的产品
不信任销售人员，担心被推销误导
对后续理赔不放心
暂时没有遇到明显问题

Q17:您是否能准确区分不同保险公司品牌的定位差异

完全可以，对各品牌定位很清楚
大致能区分主流品牌的差异
只能区分出少数几个知名品牌
完全分不清，对品牌定位没概念

Q18:请选出您听说过的保险品牌

中国平安
中国人寿
太平洋保险
中国人保
泰康保险
新华保险
太平保险
友邦保险
招商信诺
中信保诚
众安保险
水滴保险
安联保险
保诚保险
其他品牌

Q19:请您对中国平安的品牌知名度打分（1分完全没听说，10分知名度非常高）

分数
标签

Q20:请您对中国人寿的品牌知名度打分（1分完全没听说，10分知名度非常高）

分数
标签

Q21:请您对友邦保险的品牌信任度打分（1分完全不信任，10分非常信任）

分数
标签

Q22:请您对泰康保险的品牌信任度打分（1分完全不信任，10分非常信任）

分数
标签

Q23:您更倾向于选择哪种类型的保险公司

大型国有保险集团
全国性股份制商业保险公司
外资/合资保险公司
互联网保险公司
无所谓类型，只看产品好坏

Q24:您认为大品牌保险公司的产品一定比小品牌更好吗

完全同意，大品牌更靠谱，产品更好
比较同意，大品牌整体更有保障
不一定，要看具体产品，和品牌关系不大
比较不同意，小品牌产品性价比更高
完全不同意，小品牌产品更好

Q25:您对保险品牌最在意的特质是什么？请简要说明

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中层管理者保险购买意愿与品牌认知调查
介绍
本模板旨在提供中层管理者保险购买需求与品牌认知的调研解决方案。帮助您了解投保偏好、评估品牌影响力、分析购买决策因素，适合保险公司、金融机构和咨询公司进行精准的市场定位与产品开发。
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购买意愿 品牌认知 保险调查 商业保险 管理者
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