企业高管购买决策因素与消费行为调研问卷

您好！本次调研旨在了解企业高管群体的购买决策逻辑与消费行为特征，调研结果仅用于学术研究分析，所有信息严格保密，请您放心填写。

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄区间

30岁及以下

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您所在企业的行业领域

信息技术/互联网

金融/投资

制造业

房地产/建筑

医疗健康

消费品/零售

咨询/专业服务

能源/化工

其他

Q4:您所在企业的规模

50人及以下

51-200人

201-1000人

1001人及以上

Q5:您的个人年度可支配收入区间

50万元及以下

51-100万元

101-300万元

301-500万元

500万元以上

Q6:您日常需要决策购买的商品/服务类型包含以下哪些

企业办公/生产用大宗商品

企业商务服务（咨询、培训、差旅等）

个人高端耐用消费品（汽车、珠宝等）

个人休闲消费（旅游、餐饮等）

高端健康医疗服务

投资理财服务

子女教育相关消费

奢侈品消费

其他

Q7:请您对以下因素在您日常购买决策中的重要性进行评分（1分最不重要，5分最重要）：商品/服务本身的品质

分数

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Q8:请您对以下因素在您日常购买决策中的重要性进行评分（1分最不重要，5分最重要）：品牌知名度与口碑

分数

标签

Q9:请您对以下因素在您日常购买决策中的重要性进行评分（1分最不重要，5分最重要）：价格高低

分数

标签

Q10:请您对以下因素在您日常购买决策中的重要性进行评分（1分最不重要，5分最重要）：销售方/品牌的服务响应速度

分数

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Q11:请您对以下因素在您日常购买决策中的重要性进行评分（1分最不重要，5分最重要）：身边人脉的推荐

分数

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Q12:请您对以下因素在您日常购买决策中的重要性进行评分（1分最不重要，5分最重要）：线上公开评价/测评内容

分数

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Q13:请您对以下因素在您日常购买决策中的重要性进行评分（1分最不重要，5分最重要）：购买后的售后保障

分数

标签

Q14:针对企业级采购，您通常更倾向于选择哪类供应商

长期合作的成熟供应商

朋友或同行推荐的新供应商

通过公开招标筛选的新供应商

线上平台匹配的供应商

Q15:针对个人高端消费，您更看重商品/服务的哪项特性

实用性与功能满足

身份象征属性

稀缺性与独特性

服务体验的舒适度

Q16:您获取新消费/商品信息的主要渠道有哪些

同行/朋友熟人推荐

行业论坛/垂直媒体

社交平台（微信、微博、LinkedIn等）

品牌官方宣传

线下商务活动/展会

专业顾问推荐

其他

Q17:当您计划购买万元以上的个人消费品时，一般多久会做出最终决策

1天以内

1-7天

8-30天

1-3个月

3个月以上

Q18:当您负责企业百万级采购项目时，从信息收集到最终签约一般需要多长时间

1个月以内

1-3个月

3-6个月

6个月以上

Q19:您是否会因为品牌的社会责任表现（如环保、公益等）改变您的购买决策

一定会，会优先选择社会责任表现好的品牌

会有一定影响，同等条件下会优先选择

影响很小，几乎不会改变原有决策

完全不会影响，只关注商品本身

Q20:您在购买过程中遇到的最常见困扰有哪些

信息不透明，难以全面了解产品真实情况

价格不透明，存在议价空间

服务承诺无法兑现

难以对比不同品牌的产品差异

隐私泄露风险

没有明显困扰

其他

Q21:您是否愿意为品牌的溢价部分买单

愿意，只要品牌符合我的需求就可以接受溢价

有限接受，溢价幅度不超过10%可以接受

仅在特殊场景（如商务送礼）接受溢价

完全不愿意，只愿意为产品功能付费

Q22:您日常进行个人消费时，更倾向于哪种购买方式

线下实体店体验后购买

线上平台了解后线下购买

直接线上购买

委托他人代为购买

Q23:请您分享一次印象深刻的购买经历，您认为这次购买中最打动您的点是什么？

填空1

企业高管购买决策因素与消费行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供针对企业高管购买决策与消费行为的专业调研方案。帮助您分析决策因素、洞察消费偏好、评估品牌影响，适合企业市场部、咨询机构及品牌方进行高净值客户画像与营销策略制定。

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