企业高管品牌认知与推荐意愿调查问卷

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次调研，本次调研旨在了解企业高管对相关品牌的认知情况与推荐意愿，所有数据仅用于研究分析，严格保密您的个人信息，请您放心填写。

Q1:您所在企业的行业属性

制造业

互联网/信息技术

金融保险

医疗健康

零售商贸

教育培训

房地产建筑

交通运输物流

能源环保

其他

Q2:您所在企业的规模（员工人数）

100人及以下

101-500人

501-1000人

1001-5000人

5000人以上

Q3:您在企业的任职年限

少于3年

3-5年

6-10年

11-20年

20年以上

Q4:您的职位层级

核心决策层（董事长/CEO/总裁等）

高级管理层（副总/总监等）

中层管理者（部门负责人）

其他高级管理岗

Q5:您是否参与过企业供应商品牌选择与采购决策

是，为主要决策人

是，参与决策讨论

否，不参与相关决策

Q6:您日常通过哪些渠道获取商业品牌信息（可多选）

行业峰会/论坛

商业财经媒体

同行交流推荐

线下品牌推广活动

线上社交/职场平台

品牌官方宣传资料

咨询公司报告

其他

Q7:您认为您对当前国内头部商业服务品牌的熟悉程度如何

非常熟悉，能准确说出大部分品牌的优势与定位

比较熟悉，能说出主要品牌的基本情况

一般，仅知晓少数几个头部品牌

不太熟悉，只听过品牌名称不了解具体业务

完全不熟悉

Q8:您对本行业头部品牌的市场定位清晰度的评价是

非常清晰，品牌定位差异很明确

比较清晰，多数品牌定位有区分度

一般，部分品牌定位模糊

比较模糊，多数品牌没有明确差异化定位

非常模糊，所有品牌定位几乎没有区别

Q9:请您对品牌知名度在您选择合作品牌时的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q10:请您对品牌口碑在您选择合作品牌时的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q11:请您对品牌提供的产品/服务质量在您选择合作品牌时的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q12:请您对品牌的售后服务能力在您选择合作品牌时的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q13:请您对品牌的价格水平在您选择合作品牌时的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q14:当您需要选择品牌开展合作时，更倾向于选择哪种类型的品牌

已经有多次合作经验的成熟品牌

行业内新兴的创新型品牌

国际知名高端品牌

本土高性价比品牌

同行都在选择的热门品牌

Q15:您向同行企业推荐您目前主合作品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q16:您是否主动向同行推荐过您认可的商业品牌

经常推荐

偶尔推荐

仅被询问时才会推荐

从未主动推荐过

Q17:您认为哪一点是您愿意主动推荐一个品牌的核心原因

品牌产品/服务体验远超预期

品牌能提供高性价比的方案

品牌行业口碑好认可度高

品牌服务响应及时解决问题能力强

品牌创新能力强能跟上行业发展需求

Q18:如果一个品牌在行业内负面评价较多，您还会考虑推荐给其他企业吗

肯定不会，直接排除

除非有核心不可替代的优势，否则不会考虑

会多方核实信息再决定

不会影响判断，核心满足需求就可以考虑

不介意负面评价，只看实际合作效果

Q19:您认为一个优秀的商业品牌应该具备哪些特征（可多选）

清晰明确的品牌定位

稳定可靠的产品/服务质量

高度的社会责任感

良好的行业口碑与美誉度

持续的创新能力

完善的售后服务体系

有竞争力的价格

Q20:近一年来，您对主合作品牌的整体满意度如何

非常满意，超出预期

比较满意，符合预期

一般，基本满足需求

比较不满意，存在较多问题

非常不满意，完全不符合需求

Q21:您未来1年是否计划更换目前合作的核心品牌

肯定会更换

大概率会更换

不确定，看实际情况

大概率不会更换

肯定不会更换

Q22:您认为当前行业内的品牌，普遍存在哪些需要改进的地方

填空1

企业高管品牌认知与推荐意愿调查问卷

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