企业高管核心需求广告效果调查问卷

尊敬的企业高管，您好！本次调查旨在了解您对商业广告的核心需求与实际效果感知，您的反馈将帮助我们优化商业广告服务，所有信息严格保密，感谢您抽出宝贵时间参与。

Q1:您所在企业的行业类别

制造业

金融服务业

互联网科技

医疗健康

教育培训

房地产

物流贸易

文化传媒

新能源

其他

Q2:您所在企业的规模

中型企业（100-500人）

大型企业（500-1000人）

超大型企业（1000人以上）

集团型企业

Q3:您的职位类别

企业CEO/总经理

副总经理/副总裁

事业部总监

核心业务部门负责人

其他高层管理岗位

Q4:您企业近一年的广告投放总预算区间是

50万以下

50万-200万

200万-500万

500万-1000万

1000万以上

Q5:您企业目前主要选择的广告投放渠道

线下行业峰会/论坛

行业垂直媒体

财经类门户网站

社交媒体（微信/微博/ LinkedIn等）

短视频平台

搜索引擎营销

户外高端商圈广告

行业白皮书/研究报告植入

其他

Q6:您投放商业广告最核心的目标是

提升企业品牌知名度与行业影响力

获取精准客户线索促进业务转化

建立企业行业权威形象

吸引高端人才加入

维护合作伙伴关系与投资者信心

Q7:请您对当前投放广告的整体效果进行评分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q8:请您对当前广告提升品牌知名度的效果评分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q9:请您对当前广告获取精准客户线索的效果评分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q10:请您对当前广告传递企业核心价值的效果评分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q11:您认为当前广告投放效果和您预期相比如何

远低于预期

低于预期

基本符合预期

超出预期

远超出预期

Q12:您选择广告服务商/平台时最看重的因素是

受众精准度，是否覆盖优质企业高层/目标客户群体

广告内容制作的专业度

价格成本

服务商的行业资源与影响力

投放数据可追溯可量化

后续的线索跟进服务支持

品牌背书能力

Q13:您是否会优先选择能触达其他企业高管群体的广告

一定会，这是我们的核心需求

大概率会，非常关注这类渠道

看情况，结合预算决定

不太关注，核心需求是触达终端客户

不会优先考虑

Q14:您认为当前面向企业高管群体的广告，最突出的问题是

受众不精准，无法触达真正的高层决策者

内容同质化严重，无法传递企业差异化价值

价格虚高，投入产出比过低

效果无法量化，无法评估实际价值

内容呈现形式单一，吸引力不足

Q15:您更偏好哪种形式的面向高管群体的广告内容

深度企业专访/创始人访谈

行业观点分享内容植入

企业成功案例展示

品牌形象硬广

产品服务解决方案介绍

Q16:您认为一支有效的面向高管群体的广告，需要具备哪些要素

直击行业痛点，引发共鸣

展现企业核心竞争力与差异化优势

内容专业严谨，符合高层审美

清晰传递品牌价值理念

包含明确的合作对接信息

不夸张不低俗，保持品牌调性

Q17:您投放广告后，是否会对效果进行定期量化评估

每次投放都会做系统的量化评估

会做简单的效果跟踪

偶尔评估，没有固定流程

几乎不会做专门的效果评估

没有评估意识

Q18:您衡量广告效果最核心的指标是

品牌曝光量与行业影响力提升

获得的精准意向客户线索数量

最终带来的业务营收增长

行业内的口碑讨论度提升

高端人才/合作伙伴的咨询量

Q19:您向其他企业高管推荐当前使用的广告平台/服务商的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q20:未来一年，您企业的广告投放预算会如何调整

大幅增加投放预算

小幅增加

保持现有预算规模

小幅减少

大幅减少

Q21:如果增加预算，您会优先增加哪类广告的投入

触达企业高管群体的定向广告

面向终端客户的大众广告

线上数字化广告

线下高端场景广告

内容营销类广告

Q22:您对当前面向企业高管的广告还有哪些不满意的地方

填空1

Q23:您对满足企业高管触达需求的广告，还有哪些改进建议

填空1

企业高管核心需求广告效果调查问卷

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