企业高管购物渠道偏好与广告效果调查问卷

尊敬的先生/女士，您好！我们正在开展一项关于企业高管购物渠道偏好与广告效果的调研，本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密。恳请您根据实际情况填写，感谢您的支持与参与！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄范围

30岁及以下

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您所在企业的行业

互联网/信息技术

金融/投资

制造业

房地产/建筑

医疗健康

教育培训

消费零售

文化传媒

交通运输/物流

其他

Q4:您所在企业的规模

50人及以下

51-200人

201-1000人

1001人及以上

Q5:您的个人月均可支配收入范围

3万元及以下

3万-5万元

5万-10万元

10万元以上

Q6:您日常购物时，更偏好选择哪类渠道

线下实体门店

线上电商平台

私域/品牌官方渠道

代购/熟人渠道

奢品买手店

其他

Q7:您日常购买高端消费品时，通常会选择哪些渠道（可多选）

品牌线下直营店

品牌官方线上商城

第三方高端奢侈品电商平台

代购渠道

二手奢侈品平台

免税店/出境购买

奥特莱斯折扣店

其他

Q8:相比线下渠道，您更愿意选择线上渠道购物的主要原因是

购物时间更灵活

商品选择更多样

价格更有优势

隐私性更好

配送上门更便捷

其他

Q9:相比线上渠道，您更愿意选择线下渠道购物的主要原因是

可以亲身体验商品质感

信任线下门店品质保障

线下购物体验更好

可以即时取货

享受专属导购服务

其他

Q10:请您对线上购物渠道的信任度进行评分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q11:请您对线下购物渠道的信任度进行评分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q12:您通常会通过哪些途径接触到高端消费品的广告（可多选）

社交媒体平台（微信/微博/抖音等）

财经商业类杂志/期刊

高端财经商业网站/APP

机场/高铁等线下场地广告

高端商务场所广告

行业峰会/活动赞助

朋友/同行推荐介绍

品牌定向邀约推送

其他

Q13:哪类广告形式最能吸引您点击了解商品

图文介绍类广告

短视频类广告

直播种草类广告

人物专访/品牌故事类广告

线下体验活动类广告

定向私发的产品资料

其他

Q14:您认为线上广告对您购买决策的影响程度有多大？（1分完全无影响，5分影响很大）

分数

标签

Q15:您认为线下广告对您购买决策的影响程度有多大？（1分完全无影响，5分影响很大）

分数

标签

Q16:看到感兴趣的商品广告后，您更倾向于采取哪种行动

直接在广告投放平台下单购买

去品牌官方渠道搜索购买

去线下门店体验后再购买

先收藏种草，有需求再考虑

不会采取任何购买行动

Q17:您愿意向同圈层好友推荐您体验过的优质购物渠道的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q18:您是否会因为投放广告的品牌知名度更高，就更愿意选择该品牌的商品

一定会

大概率会

不确定

大概率不会

一定不会

Q19:您选择购物渠道时，最看重的因素是

商品正品保障

商品价格

购物便利性

服务体验

隐私保护

会员权益

其他

Q20:请您对当前常用购物渠道的广告精准度进行评分（1分完全不精准，5分非常精准）

分数

标签

Q21:哪些类型的广告内容更容易激发您的购买兴趣（可多选）

商品功能/品质展示

品牌文化/理念传递

名人/行业KOL背书推荐

专属优惠/会员福利

定制化服务介绍

用户真实体验分享

其他

Q22:您是否接受基于您购物偏好的个性化定向广告推送

非常接受，能帮我发现感兴趣的商品

可以接受，只要不过度推送

不太接受，感觉侵犯隐私

完全不能接受

Q23:请您说一说，您认为当前购物渠道的广告存在哪些主要问题

填空1

Q24:对于高端消费品品牌的广告投放，您有哪些建议

填空1

企业高管购物渠道偏好与广告效果调查问卷

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