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企业高管购物渠道偏好调研问卷

您好！感谢您拨冗参与本次调研，本次调研旨在了解企业高管群体的购物渠道偏好特征，调研数据仅用于研究分析，所有信息严格保密，请您放心填写。

Q1:您的性别

男
女

Q2:您的年龄区间

30岁及以下
31-40岁
41-50岁
51岁及以上

Q3:您所在企业的行业类型

金融投资
信息技术/互联网
制造业
房地产/建筑
医疗健康
批发零售
交通运输/物流
文化传媒
能源环保
其他

Q4:您在企业中的职位层级

核心决策层（董事长/CEO/总裁等）
高级管理层（副总经理/总监等）
中层管理层（部门经理等）

Q5:您的个人年可支配收入区间是

50万元及以下
51-100万元
101-300万元
301-500万元
500万元以上

Q6:您平均每月的购物总消费金额约为

1万元及以下
1-5万元
5-10万元
10-20万元
20万元以上

Q7:您日常购物时，更偏好选择以下哪类渠道

线下实体渠道为主
线上电商渠道为主
线下线上各占一半

Q8:您日常常用的线上购物渠道包含哪些（可多选）

综合电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
高端奢侈品品牌官方线上商城
垂直类精品电商平台
社交电商（微信小程序/小红书/抖音商城等）
海外购/跨境电商平台
私域定制购物渠道
其他

Q9:您日常常用的线下购物渠道包含哪些（可多选）

品牌自营旗舰店
高端奢侈品百货商场
大型连锁购物中心
奥特莱斯折扣店
小众设计师品牌集合店
私人定制工作室
免税店
其他

Q10:请您对线上购物渠道的便捷性打分（1分最不满意，10分最满意）

分数
标签

Q11:请您对线上购物渠道的商品品质可信度打分（1分最不满意，10分最满意）

分数
标签

Q12:请您对线下购物渠道的购物体验打分（1分最不满意，10分最满意）

分数
标签

Q13:请您对线下购物渠道的商品服务质量打分（1分最不满意，10分最满意）

分数
标签

Q14:购买日常家居用品时，您更偏好哪类渠道

线上渠道
线下渠道
不一定，看具体情况

Q15:购买服装鞋包类商品时，您更偏好哪类渠道

线上渠道
线下渠道
不一定，看具体情况

Q16:购买高端奢侈品时，您更偏好哪类渠道

线上渠道
线下渠道
不一定，看具体情况

Q17:购买珠宝腕表类贵重商品时，您更偏好哪类渠道

线上渠道
线下渠道
不一定，看具体情况

Q18:购买商务礼品时，您更偏好哪类渠道

线上渠道
线下渠道
不一定，看具体情况

Q19:购买私人定制类商品时，您更偏好哪类渠道

线上渠道
线下渠道
不一定，看具体情况

Q20:您选择线上购物渠道的主要原因是（可多选）

购物时间灵活，随时随地可购买
商品种类丰富，选择更多
价格更透明优惠
送货上门，无需跑腿
可以浏览更多用户评价参考
隐私性更好
其他

Q21:您选择线下购物渠道的主要原因是（可多选）

可以实地触摸、体验商品质感
现场就能拿到商品，无需等待物流
享受专人一对一的导购服务体验
社交需求，购物同时休闲放松
对商品品质更放心，能避免假货问题
可以现场解决售后问题
其他

Q22:您是否会因为线上渠道的专属优惠，改变原本的购物渠道选择

一定会
大概率会
偶尔会
基本不会
一定不会

Q23:您是否会因为线下渠道的专属服务，改变原本的购物渠道选择

一定会
大概率会
偶尔会
基本不会
一定不会

Q24:您在选择购物渠道时，最看重以下哪一项因素

商品品质保真
购物便捷性
服务质量
价格优势
品牌体验
隐私保障

Q25:您向同圈层好友推荐线上高端购物渠道的可能性有多大？（0分完全不推荐，10分极力推荐）

选项1

Q26:您对当前高端商品购物渠道还有哪些改进建议？

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企业高管购物渠道偏好调研问卷
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