企业高管品牌认知线上线下选择调查

尊敬的受访者，您好！本次调查旨在了解企业高管在不同渠道下的品牌认知与选择习惯，您的反馈对我们的研究非常重要，问卷采用匿名方式，数据仅用于研究分析，请您放心填写，感谢您的支持与参与！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄区间

30岁及以下

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您所在企业的行业

制造业

互联网/信息技术

金融/投资

医疗健康

房地产/建筑

批发零售

教育/培训

文化传媒

交通运输/物流

其他

Q4:您所在企业的规模

微型企业（10人以下）

小型企业（10-50人）

中型企业（51-300人）

大型企业（300人以上）

Q5:您在企业的任职年限

1年及以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q6:您通常通过哪些渠道获取品牌相关信息（可多选）

线上搜索引擎

行业垂直线上平台

社交媒体

行业线下峰会/论坛

线下行业杂志/出版物

同行线下交流

电视/广播传统媒体

线下展会

其他

Q7:相较于线下渠道，您认为线上渠道获取品牌信息的效率如何

远高于线下

略高于线下

和线下差不多

略低于线下

远低于线下

Q8:您最初了解到一个新的商务品牌，更多是通过哪种渠道

线上渠道

线下渠道

两种渠道概率差不多

Q9:请您对线上渠道获取品牌信息的可信度打分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q10:请您对线下渠道获取品牌信息的可信度打分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q11:在进行品牌初步筛选的时候，您更倾向于使用哪种渠道

线上渠道

线下渠道

不一定，看具体情况

Q12:在最终确定合作品牌之前，您是否一定会通过线下方式接触验证品牌

一定会

大部分情况会

偶尔会

基本不会

Q13:您认为线上渠道了解品牌的优势有哪些（可多选）

信息获取速度快

可选择范围广

不受时间地点限制

信息维度丰富

获取成本低

方便对比不同品牌

Q14:您认为线下渠道了解品牌的优势有哪些（可多选）

信息更真实可信

可以直观体验品牌/产品

更容易建立信任关系

可以深度沟通细节

更容易获取定制化信息

人脉背书更可靠

Q15:您认为线上品牌宣传内容和线下实际品牌体验的一致性如何

高度一致

大部分一致

一半一致一半不符

大部分不符

完全不一致

Q16:当线上和线下对同一品牌的描述存在差异时，您更愿意相信哪一方

更相信线上信息

更相信线下体验

结合其他信息再判断

看信息来源的权威性决定

Q17:您是否会因为线上品牌口碑好，就跳过线下验证直接选择该品牌合作

经常会

偶尔会

几乎不会

绝对不会

Q18:您认为对于高端商务品牌来说，哪种渠道的品牌认知更能影响您的选择

线上认知影响更大

线下认知影响更大

两者影响差不多

Q19:近三年来，您通过线上渠道完成品牌初选的比例有什么变化

明显增加

略有增加

基本没有变化

略有下降

明显下降

Q20:近三年来，您通过线下渠道完成最终品牌确认的比例有什么变化

明显增加

略有增加

基本没有变化

略有下降

明显下降

Q21:您向同行推荐通过线上渠道进行品牌调研的可能性有多大？（0分完全不推荐，10分非常推荐）

选项1

Q22:您认为当前线上渠道在品牌信息呈现方面，最需要改进的地方是什么

填空1

Q23:您认为当前线下渠道在品牌推广认知方面，最需要改进的地方是什么

填空1

企业高管品牌认知线上线下选择调查

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