企业高管保险购买意愿与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展针对企业高管群体的保险购买意愿与相关广告效果的调研，您的反馈对我们非常重要，问卷信息仅用于研究分析，严格保密，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的年龄区间是

30岁及以下

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q2:您所在企业的行业属于

互联网/科技

金融/投资

制造业

房地产/建筑

医疗健康

消费品/零售

文化传媒

其他

Q3:您在企业中的职位是

总经理/CEO

副总经理/副总裁

部门总监

其他高级管理岗位

Q4:您个人的年度可支配收入区间是

50万元及以下

51-100万元

101-300万元

301-500万元

500万元以上

Q5:您目前是否已经配置了商业人寿保险

是，已经配置

没有配置，但有购买计划

没有配置，也暂时没有购买计划

Q6:您目前已经配置过以下哪些类型的商业保险

人寿保险

重大疾病保险

医疗保险

年金保险

资产传承类保险

高端意外险

企业主责任相关保险

其他

Q7:您对保险产品在个人及家庭财富规划中的作用认可度如何

非常不认可

不太认可

一般

比较认可

非常认可

Q8:您最近一年是否看到过针对高净值人群/企业高管的保险宣传广告

经常看到

偶尔看到

很少看到

从未看到

Q9:您主要通过哪些渠道接触到这类保险宣传广告

微信/微博等社交平台

财经类媒体/网站

银行/私人银行渠道推荐

保险代理人一对一宣传

高端会所/机场等高消费场所广告

行业会议/论坛宣传

朋友/合作伙伴推荐介绍

其他

Q10:保险宣传广告中，哪些内容形式更能吸引您的注意力

文字深度分析类内容

图文案例类内容

短视频讲解类内容

线下沙龙分享会形式

一对一专属沟通形式

Q11:请您对您看过的面向高管群体的保险广告整体内容质量打分（1-5分，1分最低，5分最高）

分数

标签

Q12:保险广告是否改变过您对购买商业保险的态度

很大程度改变了我的态度，让我产生了购买意愿

有一定影响，让我开始关注这类产品

几乎没有影响，我本来就有明确的购买计划

完全没有影响，我不会因为广告改变想法

Q13:保险广告中哪些信息点最能触动您，提升您的购买兴趣

资产保值增值功能

财富传承/避税功能

企业风险隔离功能

高端医疗服务权益

产品高保额保障

品牌信任度

专属定制服务

其他

Q14:您认为目前面向企业高管的保险广告最主要的问题是什么

内容太笼统，不符合高管群体的实际需求

宣传夸大产品功效，可信度低

渠道不精准，很难在合适的场景接触到

形式太生硬，缺乏吸引力

没有明显问题

Q15:看到相关保险广告后，您是否主动咨询过相关产品

已经主动咨询并购买了产品

已经主动咨询，但还没有决定购买

有咨询的想法，但还没行动

完全没有咨询的想法

Q16:如果有符合您需求的保险产品广告，您会推荐给其他企业高管朋友吗

一定会推荐

可能会推荐

不确定

应该不会推荐

一定不会推荐

Q17:您购买保险时，最优先考虑的因素是

产品的保障范围

产品的收益/资产功能

保险公司的品牌

销售人员的专业度

服务体验

Q18:您愿意向其他企业高管推荐购买适合的商业保险的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q19:您认为哪些类型的保险是企业高管最需要配置的

大额人寿保险

家族财富传承保险

重大疾病保险

高端医疗险

养老年金保险

企业责任相关保险

其他

Q20:您更倾向于通过哪种方式了解保险产品信息

官方公开广告宣传

私人银行/财富管理机构推荐

专属保险经纪人介绍

熟人朋友推荐

行业论坛分享

Q21:您对目前面向企业高管的保险宣传广告有哪些改进建议

填空1

企业高管保险购买意愿与广告效果调查问卷

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