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企业高管汽车购买意愿与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展针对企业高管群体的汽车购买与广告认知调研，您的反馈对我们非常重要，问卷仅需5-8分钟，所有信息严格保密，请您放心填写。

Q1:您的性别

男
女

Q2:您的年龄区间

30岁及以下
31-40岁
41-50岁
51岁及以上

Q3:您所在企业的性质

民营企业
国有企业
外资/合资企业
其他

Q4:您所在企业的行业领域

互联网/科技
金融/投资
制造业
房地产/建筑
医疗健康
批发零售
文化传媒
能源化工
其他

Q5:您在企业中的职位层级

企业主/创始人
董事长/CEO/总经理
副总经理/总监
分公司负责人/高级经理
其他高管层级

Q6:您个人年均可支配收入区间

50万元及以下
51-100万元
101-300万元
301-500万元
500万元以上

Q7:您目前拥有家用汽车的数量

0辆
1辆
2辆
3辆及以上

Q8:您现有汽车的品牌是哪些

BBA（奔驰/宝马/奥迪）
保时捷/玛莎拉蒂
宾利/劳斯莱斯/法拉利
雷克萨斯/沃尔沃/捷豹路虎
特斯拉/蔚来/理想/小鹏等新势力
丰田/大众/别克等合资品牌
红旗/比亚迪等国产品牌
其他

Q9:您未来1-2年内是否有新增或更换汽车的计划

肯定会购买
大概率会购买
不确定
大概率不会购买
肯定不会购买

Q10:若您计划购买新车，预算范围大约是

30万元以内
30万-50万元
50万-100万元
100万-300万元
300万-500万元
500万元以上

Q11:您购买新车时，优先考虑哪些因素

品牌影响力
车辆性能与操控体验
外观与内饰设计
空间舒适性
科技配置丰富度
安全性能
价格与性价比
售后服务质量
环保/新能源属性
品牌文化与调性匹配

Q12:您通常通过哪些渠道获取汽车相关的广告信息

行业财经类杂志/报刊
高端商业场所线下广告（机场/高铁站/高端会所）
朋友圈/微信公众号广告
抖音/快手等短视频平台广告
微博/财经类资讯平台广告
朋友/合作伙伴推荐
汽车线下展会/品鉴活动
汽车品牌官网/官方新媒体账号
其他

Q13:对您而言，线下高端场景（机场/高尔夫球场/高端峰会）汽车广告的吸引力评分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q14:对您而言，财经新媒体平台汽车广告的吸引力评分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q15:对您而言，圈层活动/私人品鉴会这类汽车推广形式的吸引力评分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q16:汽车广告中，哪类内容最能吸引您关注

品牌历史与文化故事
车辆核心技术与性能展示
车主圈层生活方式展示
明星/名人代言内容
专属定制服务介绍
环保科技相关理念

Q17:您是否会因为看到符合您偏好的汽车广告，而进一步去了解该品牌的车型

一定会，广告是我了解新车型的重要入口
大概率会，感兴趣就会主动了解
不一定，看广告内容是否贴合需求
大概率不会，我更倾向通过专业渠道了解
完全不会，广告对我购车决策没有影响

Q18:您认为哪种形式的汽车广告更容易让您产生购车兴趣

硬广展示类（品牌+车型信息展示）
故事内容类（通过场景故事传递品牌价值）
体验活动类（邀请参与试驾/品鉴活动）
KOL/行业人士推荐类
车主口碑分享类

Q19:您在购车决策过程中，汽车广告对您最终选择的影响程度有多大？（0分代表完全没有影响，10分代表影响极大）

选项1

Q20:您更偏好什么定位的汽车品牌

传统豪华燃油车品牌
一线新势力新能源品牌
高端定制新能源品牌
经典超跑品牌
偏向实用的主流高端品牌

Q21:您购车后更看重哪些后续服务

专属一对一顾问服务
上门保养/取送车服务
车主专属圈层活动
优先提车/个性化定制权益
道路应急救援服务
品牌联名增值权益

Q22:您是否会因为汽车品牌的社会责任相关广告（环保/公益等），对该品牌产生更好的印象

会，这类广告会大幅提升我对品牌的好感
会有一定提升，但不会影响我的购车决策
没什么感觉，这类内容和产品本身无关
不会，我更关注产品本身的表现

Q23:您对目前高端汽车市场的广告有哪些意见或建议

填空1
企业高管汽车购买意愿与广告效果调查问卷
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